วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์

การประยุกต์การนำเสนอข้อมูลเชิงภาพเพื่อวิเคราะห์การเลือกใช้นโยบายการบัญชี เรื่อง อสังหาริมทรัพย์เพื่อการลงทุน: กรณีศึกษาบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

จารุภา วิภูภิญโญ, ฉัตรมงคล วงศ์รัฐนันท์, ลัพธ์พร สวราชย์, วชิรวิทย์ ภูวนาพร — Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้เป็นการริเริ่มการประยุกต์เทคโนโลยีการนำเสนอข้อมูลเชิงภาพด้วยโปรแกรม Microsoft Power BI เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริหารในการเลือกวิธีวัดมูลค่าอสังหาริมทรัพย์เพื่อการลงทุนตามมาตรฐานการบัญชีฉบับที่ 40 เรื่อง อสังหาริมทรัพย์เพื่อการลงทุน โดยวิเคราะห์ข้อมูลจากบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยระหว่างปี พ.ศ. 2555–2564 ที่มีรายการอสังหาริมทรัพย์เพื่อการลงทุน ภายใต้กรอบแนวคิด Positive Accounting Theory (PAT)

ผลการศึกษาพบว่า วิธีราคาทุนเป็นแนวทางหลักที่บริษัทส่วนใหญ่เลือกใช้ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามมีแนวโน้มการใช้วิธีมูลค่ายุติธรรมเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะหลังปี พ.ศ. 2563 (ภายหลังวิกฤตโควิด‑19) และในบริษัทที่พึ่งพาอสังหาริมทรัพย์เพื่อการลงทุนเป็นหลักในการดำเนินงาน รวมทั้งยังพบด้วยว่า ประเภทอุตสาหกรรมมีผลต่อการเลือกวิธีวัดมูลค่าอสังหาริมทรัพย์เพื่อการลงทุน ในส่วนของสมมติฐานข้อตกลงในสัญญากู้ยืมและเรื่องต้นทุนทางการเมืองการศึกษาครั้งนี้พบว่า มีผลสอดคล้องกับการเลือกวิธีบัญชีตามแนวคิด Positive Accounting Theory แต่ไม่พบว่า บริษัทที่มีผลกำไรสูงจะเลือกวิธีมูลค่ายุติธรรมเพื่อเพิ่มกำไรให้กับบริษัทตามสมมติฐานการให้ผลตอบแทน จากผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าการนำเสนอข้อมูลเชิงภาพไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือที่ใช้ในการสื่อสารผลลัพธ์ แต่ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ช่วยเติมเต็มการวิเคราะห์และค้นพบข้อสังเกต แนวโน้ม และพฤติกรรมที่ฝังลึกในข้อมูลจริง ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่าการนำเสนอด้วยภาพยังช่วยเพิ่มความเข้าใจมากขึ้นถึงพฤติกรรมของผู้บริหารในการเลือกใช้นโยบายการบัญชีของบริษัทจดทะเบียนไทยในสภาพแวดล้อมยุคดิจิทัล

Factors Affecting Technical Efficiencyon Micro, Small, and Medium Enterprises in Lao PDR

Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 +0700

The study of factors affecting the technical efficiency of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Lao PDR aimed to analyze the technical efficiency and the factors influencing it, using data from 349 MSMEs. The analysis using Data Envelopment Analysis (DEA) revealed that 82.52% of MSMEs had the lowest level of technical efficiency, ranging from 0.0000 to 0.2000 (or 0.00% to 20.00%). This surprisingly low efficiency indicates a significant potential for improvement. The analysis of factors influencing technical efficiency revealed that capital, business owner’s education level, and the use of mobiles for management all significantly affected the technical efficiency of MSMEs. Addressing these key issues could enable MSMEs in Lao PDR to increase their technical efficiency, leading to better performance and competitiveness in the market.

Impact of Affiliate and Influencer Marketing on Brand Awareness, Sales, and Consumer Engagement: Evidence from ASEAN Markets

Ronnaphop Nopsuwan, Cholticha Rodgunphai — Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 +0700

This study explores the strategic applications of influencer and affiliate marketing in Indochina, focusing on Thailand, Vietnam, and Lao PDR. Drawing from theoretical frameworks such as symbolic capital, the Theory of Planned Behavior (TPB), and performance‑based marketing, the research examines how consumer trust, engagement, and brand perception are shaped across distinct regulatory and cultural contexts. The study compares the effectiveness of macro‑and micro‑influencers, highlighting how localized strategies impact consumer behavior and marketing performance. Case studies illustrate that while Thailand leverages micro‑influencers for lifestyle branding, Vietnam combines macro‑influencer reach with structured affiliate models, and Laos remains in the early stages of influencer marketing adoption. The findings contribute to both academic understanding and practical strategy by revealing how regional factors influence digital marketing outcomes. The study underscores the importance of cultural alignment, regulatory awareness, and contextual adaptability in designing influencer campaigns within emerging Southeast Asian markets.

อิทธิพลของคุณภาพการสอบบัญชีต่อราคาหุ้น: กรณีศึกษาบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) และตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ (MAI)

Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของคุณภาพการสอบบัญชีต่อราคาหุ้นของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยและตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ (MAI) ระหว่างปี พ.ศ. 2564–2566 โดยมีรวมกลุ่มตัวอย่างรวมทั้งสิ้น 415 ตัวอย่าง ผลการศึกษาพบว่า คุณภาพงานสอบบัญชีของบริษัทจดทะเบียนในกลุ่ม SET100 และ MAI มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนั้นสำหรับกลุ่มของบริษัทจดทะเบียนในกลุ่ม SET100 พบว่า ขนาดของสำนักงานและค่าธรรมเนียมการสอบบัญชีไม่ส่งผลต่อราคาหุ้น ในขณะที่จำนวนเรื่องและจำนวนคำของเรื่องสำคัญในการตรวจสอบมีอิทธิพลต่อราคาหุ้นอย่างมีนัยสำคัญ ในทางตรงกันข้าม ผลการศึกษาสำหรับกลุ่มบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ MAI กลับพบว่าขนาดสำนักงานและค่าธรรมเนียมการสอบบัญชีมีอิทธิพลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อราคาหุ้น ผลการศึกษาสะท้อนถึงความสำคัญของบทบาทผู้สอบบัญชีในการสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนและผู้ถือหุ้น อันสามารถอธิบายได้ผ่านทฤษฎีตัวแทน (Agency Theory) การตรวจสอบบัญชีที่มีคุณภาพนั้นสามารถลดความไม่สมดุลของข้อมูลระหว่างผู้บริหารและนักลงทุน ลดทอนความเสี่ยงจากพฤติกรรมฉวยโอกาสของผู้บริหาร และสร้างความเชื่อมั่นในข้อมูลทางการเงินได้

การศึกษาเปรียบเทียบอิทธิพลการตลาดดิจิทัล 4Es และกลยุทธ์ตราสินค้าที่ส่งอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ยามาฮ่า และเวสป้า (กรณีศึกษาตลาดออนไลน์ประเทศไทยในกลุ่มรถไม่เกิน 300 cc.)

วัชรพงษ์ ตันฑ์พรชัย, นิเวศน์ ธรรมะ, ประไพทิพย์ ลือพงษ์, วันเพ็ญ อนิวรรตนพงศ์ — Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 +0700

งานวิจัยชุดนี้ทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยแห่งความสำเร็จอันนำไปสู่การซื้อในยุคดิจิทัลของรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ยามาฮ่า และเวสป้า โดยตัวแปรต้นที่ใช้ในการทดสอบ ได้แก่ ส่วนประสมทางการตลาดดิจิทัล 4Es ประกอบด้วย ประสบการณ์ การแลกเปลี่ยนคุณค่า ตอบสนองทุกที่ และการเผยแพร่ ร่วมกับปัจจัยด้านกลยุทธ์ตราสินค้า ได้แก่ ความโดดเด่นของตราสินค้าและความมีเสน่ห์ของตราสินค้า ส่งผ่านอิทธิพลไปสู่ความตั้งใจซื้อซึ่งเป็นตัวแปรตามผ่านทัศนคติต่อตราสินค้า กลุ่มตัวอย่างคือลูกค้าที่ใช้ข้อมูลออนไลน์ช่วยในการตัดสินใจของทั้ง 3 ตราสินค้า ใช้แบบสอบถามทดสอบและวิเคราะห์ผลโดยใช้สมการโครงสร้าง นำผลการวิเคราะห์ที่ได้แสดงเชิงเปรียบเทียบ ผลการศึกษาพบอิทธิพลของตัวแปรอิสระทั้งมิติที่เหมือนและแตกต่างกัน อันได้แก่ ตราสินค้าฮอนด้าพบอิทธิพลของการแลกเปลี่ยนคุณค่า ตอบสนองทุกที่ การเผยแพร่ และความมีเสน่ห์ของตราสินค้า ตราสินค้ายามาฮ่าพบอิทธิพลของ ประสบการณ์ ความโดดเด่นของตราสินค้า และความมีเสน่ห์ของตราสินค้า และตราสินค้าเวสป้าพบอิทธิพลของประสบการณ์ การแลกเปลี่ยนคุณค่า ตอบสนองทุกที่ การเผยแพร่ ความโดดเด่นของตราสินค้าและความมีเสน่ห์ของตราสินค้า งานวิจัยได้แสดงผลการวิเคราะห์ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ของแต่ละตราสินค้าในสภาพตลาดจริงของประเทศไทย และสามารถนำไปใช้พัฒนาและปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของตราสินค้าอื่นได้ต่อไปในอนาคต

บทบาทของภาพลักษณ์แบรนด์สีเขียวที่มีต่อความภักดีต่อแบรนด์ร้านกาแฟที่มุ่งเน้นแนวปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยแบบจำลองความรู้ความเข้าใจ ความรู้สึก และพฤติกรรม

พรชัย ขันทะวงค์, ชัชชติภัช เดชจิรมณี, จุฑารัตน์ จั่นจินดา — Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบระดับความภักดีต่อแบรนด์ร้านกาแฟของผู้บริโภคที่มุ่งเน้นแนวปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม จำแนกตามแบรนด์ร้านกาแฟ และเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อแบรนด์ร้านกาแฟที่มุ่งเน้นแนวปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิ จำนวน 2,198 คน จากผู้บริโภคที่ใช้บริการร้านกาแฟในประเทศไทย เพื่อตอบแบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัย พบว่า แบรนด์ร้านกาแฟมีความแตกต่างกันในทุกมิติของการสร้างแบรนด์ ตั้งแต่แนวปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไปจนถึงความภักดีต่อ
แบรนด์ของผู้บริโภค โดยที่แบรนด์ A มีประสิทธิภาพสูงสุดในทุกปัจจัย ในขณะเดียวกัน กลุ่มผู้บริโภคที่มีช่วงอายุต่างกันก็แสดงความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน โดย Gen X และ Gen BB จะมีการรับรู้เชิงบวกและระดับความผูกพันต่อแบรนด์ ความรักในแบรนด์ ความไว้วางใจในแบรนด์ และความภักดีต่อแบรนด์ที่สูงกว่ากลุ่ม Gen Z และ Gen Y และปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีต่อแบรนด์ร้านกาแฟของผู้บริโภคในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ประกอบด้วย ความไว้วางใจในแบรนด์ ความรักในแบรนด์ และความผูกพันต่อแบรนด์ ประโยชน์ที่ได้รับธุรกิจร้านกาแฟสามารถใช้ข้อมูลผลการวิจัยเป็นแนวทางในการพัฒนาแนวปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมและการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ดี เพื่อสร้างความผูกพันทางอารมณ์อันจะนำไปสู่พฤติกรรมการสนับสนุนแบรนด์และความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว