นิมิตใหม่ รีวิว

การประเมินโครงการพัฒนาแหล่งเรียนรู้เพื่อส่งเสริมการจัดการเรียนรวม สำหรับนักเรียน ที่มีความต้องการจำเป็นพิเศษที่มีประสิทธิภาพ ด้วยกระบวนการ CIPPiest Model ของโรงเรียนในสังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาประถมศึกษาเชียงราย เขต 4

ยุพิน บุญประเสริฐ — 2026-05-31

การวิจัยเชิงประเมินครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินโครงการพัฒนาแหล่งเรียนรู้เพื่อส่งเสริมการจัดการเรียนรวม สำหรับนักเรียนที่มีความต้องการจำเป็นพิเศษ ในสังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาประถมศึกษาเชียงราย เขต 4 โดยใช้รูปแบบการประเมินแบบ CIPPiest Model ทั้ง 8 มิติ ได้แก่ ด้านบริบท (Context) ด้านปัจจัยนำเข้า (Input) ด้านกระบวนการ (Process) ด้านผลผลิต (Product) ด้านผลกระทบ (Impact) ด้านประสิทธิผล (Effectiveness) ด้านความยั่งยืน (Sustainability) และด้านการถ่ายทอดส่งต่อ (Transportability) กลุ่มตัวอย่างใช้วิธีการเลือกแบบเจาะจง จากโรงเรียนต้นแบบจัดการเรียนรวม 5 โรงเรียน รวมทั้งสิ้น 55 คน ประกอบด้วย ผู้บริหารสถานศึกษา 5 คน ครูผู้สอน 20 คน คณะกรรมการสถานศึกษา 15 คน ผู้ปกครอง 10 คน และนักเรียน 5 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า จำนวน 5 ฉบับ ที่ผ่านการตรวจสอบความเที่ยงตรง (IOC > 0.50) และหาค่าความเชื่อมั่นแล้ว วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า ภาพรวมโครงการผ่านเกณฑ์การประเมิน อยู่ในระดับมาก ( = 4.29) เมื่อพิจารณารายมิติพบว่า ด้านบริบทมีความเหมาะสมระดับมากที่สุด ( = 4.65) ส่วนด้านอื่น ๆ อยู่ในระดับมากทั้งหมด โดยด้านกระบวนการ ( = 4.38) และด้านผลผลิต ( = 4.42) มีความสำเร็จสูง อย่างไรก็ตาม ด้านการถ่ายทอดส่งต่อ มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด ( = 3.98) ซึ่งเป็นประเด็นที่ควรได้รับการพัฒนาในระยะต่อไป

Sustainable Art Exploration: Ecological-Visual-Anthropology Theory and Its Application Research

Li Chao — 2026-04-06

This study aims to (1) systematically review and explicate the intellectual origins and theoretical foundations of Ecological-Visual-Anthropology, and (2) apply anthropological approaches to analyze the visual expressions and cultural characteristics of sustainable artistic practices. Two sample groups were employed: the first comprised 78 representative sustainable art projects selected for analytical examination, and the second included 12 experts and scholars in anthropology and sustainable art. Data were collected through fieldwork, literature analysis, and semi-structured interviews, and analyzed using qualitative interpretive methods.

The findings indicate that the intellectual origins of Ecological-Visual-Anthropology can be traced to three primary sources: early ethnography, visual anthropology, and ecological art in dialogue with anthropological inquiry. Based on these foundations, Ecological-Visual-Anthropology is defined as an interdisciplinary field that utilizes visual media to reveal how humans perceive, express, and construct relationships with the environment. Furthermore, analysis of the sample data suggests that, from the perspective of Ecological-Visual-Anthropology, sustainable art can be categorized into four types: (1) land art, where human interventions and natural environments co-create ecological spectacles; (2) ecological moving-image practices that document and narrate nature; (3) digital media art that simulates and reconstructs ecological perception; and (4) participatory ecological art that emphasizes collective engagement. These visual forms reconstruct and intensify environmental perception, fostering critical reflection on ecological issues. Overall, the study elucidates both the theoretical framework of Ecological-Visual-Anthropology and its practical applications in sustainable art. It contributes to a deeper understanding of the dynamic relationship between visual media and ecological environments, offering an interdisciplinary perspective for addressing contemporary environmental challenges.

The Impact of Online Comment Quality on Consumer Purchase Intention, Mediated by Perceived Usefulness

Ping Wang — 2026-04-06

In the era dominated by digital consumption, online reviews have become the core reference for consumers to alleviate information asymmetry in online shopping and make purchasing decisions. Among them, the quality of online comments, as the core measure of the value of comment information, directly affects consumers' judgment and adoption of information, and thus affects their purchase intention. Perceived usefulness, as consumers' subjective perception of the practical value of review information, is considered a key psychological bridge connecting review features and purchasing behavior. This study focuses on the impact of online comment quality on consumers' purchase intention on Taobao platform, and explores the mediating role of perceived usefulness between the two.

The study used literature review, questionnaire survey, and mathematical statistics methods to analyze the questionnaire data using SPSS 26.0 and AMOS 24.0. The results show that the quality of online comments has a significant positive impact on consumers' purchase intention; The quality of online comments has a significant positive impact on perceived usefulness; Perceived usefulness has a significant positive impact on consumer purchase intention; Perceived usefulness plays a partial mediating role between online comment quality and consumer purchase intention. This study improves the theoretical mechanism of the impact of online comment quality on consumer decision-making, providing empirical support and practical reference for e-commerce platforms to optimize comment ecology, merchants to carry out comment management, and consumers to screen high-value comments.

แนวทางการพัฒนาการใช้หลักการฮาลาล-ตอยยิบันกับระบบอาหาร ปลอดภัยสากลที่มีความสอดคล้องกับศาสนบัญญัติอิสลามของผู้ประกอบการฮาลาลใน พื้นที่ จังหวัดสมุทรสาคร และ นครปฐม

สมศักดิ์ ซูโอ๊ะ — 2026-04-08

การวิจัยเรื่อง “แนวทางการพัฒนาการใช้หลักการฮาลาล–ตอยยิบันกับระบบอาหารปลอดภัยสากลที่มีความสอดคล้องกับศาสนบัญญัติอิสลามของผู้ประกอบการฮาลาลในพื้นที่จังหวัดสมุทรสาครและนครปฐม” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการบูรณาการหลักการฮาลาล–ตอยยิบันตามศาสนบัญญัติอิสลามเข้ากับระบบมาตรฐานความปลอดภัยอาหารสากล เช่น GMP, HACCP และ ISO 22000 เพื่อยกระดับมาตรฐานการผลิตอาหารฮาลาลของผู้ประกอบการให้มีความสอดคล้องทั้งด้านศาสนา ความปลอดภัย และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การวิจัยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ประกอบการฮาลาลและผู้เชี่ยวชาญด้านมาตรฐานอาหารฮาลาลในพื้นที่ศึกษา รวมทั้งการวิเคราะห์เอกสารที่เกี่ยวข้องกับมาตรฐานฮาลาลและมาตรฐานความปลอดภัยอาหารสากล

ผลการวิจัยพบว่า ผู้ประกอบการฮาลาลสามารถพัฒนาระบบการผลิตอาหารโดยบูรณาการหลักการฮาลาล–ตอยยิบันเข้ากับระบบมาตรฐานความปลอดภัยอาหารสากลได้อย่างสอดคล้องกับศาสนบัญญัติอิสลาม โดยการบูรณาการดังกล่าวครอบคลุมการควบคุมวัตถุดิบ กระบวนการผลิต การป้องกันการปนเปื้อนฮารอมและนะญิส การตรวจสอบย้อนกลับของผลิตภัณฑ์ และการประกันคุณภาพตลอดห่วงโซ่อุปทานอาหาร นอกจากนี้ยังพบว่า การพัฒนามาตรฐานฮาลาลอย่างยั่งยืนจำเป็นต้องอาศัยระบบการบริหารจัดการองค์กรที่มีประสิทธิภาพ การจัดทำระบบเอกสาร การพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ และการกำหนดจุดควบคุมฮาลาลในกระบวนการผลิตควบคู่กับจุดควบคุมวิกฤติของระบบ HACCP องค์ความรู้ใหม่จากการวิจัยคือการเสนอแนวคิดการบูรณาการ “อันตรายด้านศาสนา” เข้ากับระบบการวิเคราะห์อันตรายของการจัดการความปลอดภัยอาหาร และการพัฒนาแนวคิดจุดควบคุมฮาลาล เช่น Halal Control Point (HCP) และ Halal Critical Control Point (HCCP) เพื่อใช้ควบคุมความเสี่ยงด้านฮาลาลในกระบวนการผลิตอาหาร ผลการวิจัยสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนามาตรฐานฮาลาลของผู้ประกอบการไทยให้สอดคล้องกับมาตรฐานสากล และเสริมสร้างศักยภาพของอุตสาหกรรมฮาลาลไทยให้สามารถแข่งขันในตลาดโลกได้อย่างยั่งยืน

ปัญหาการคุ้มครองแรงงานในรูปแบบการจ้างงานแพลตฟอร์ม (Gig Economy)

ดร. ธีรวัฒน์ วีระวัฒน์ — 2026-04-23

การเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจดิจิทัลได้ก่อให้เกิดรูปแบบการจ้างงานผ่านแพลตฟอร์ม (Gig Economy) ซึ่งมีลักษณะยืดหยุ่นและแตกต่างจากความสัมพันธ์ทางแรงงานแบบดั้งเดิม ส่งผลให้เกิดปัญหาสำคัญเกี่ยวกับการคุ้มครองแรงงาน เนื่องจากกฎหมายแรงงานไทยยังคงยึดโยงกับแนวคิดความเป็น “ลูกจ้าง” ในลักษณะดั้งเดิมที่เน้นการบังคับบัญชาโดยตรงและความสัมพันธ์เชิงสัญญาเป็นหลัก จึงไม่สามารถครอบคลุมแรงงานแพลตฟอร์มได้อย่างเพียงพอ การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะและสถานะทางกฎหมายของแรงงานแพลตฟอร์ม วิเคราะห์ปัญหาช่องว่างทางกฎหมายในการคุ้มครองแรงงานในประเทศไทย และศึกษาเปรียบเทียบแนวทางทางกฎหมายของต่างประเทศ เพื่อนำไปสู่การเสนอแนะแนวทางในการพัฒนากฎหมายแรงงานให้สอดคล้องกับบริบทของเศรษฐกิจดิจิทัล การวิจัยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้การวิจัยเชิงเอกสาร (Documentary Research) เป็นหลัก ผ่านการวิเคราะห์บทบัญญัติกฎหมายไทย กฎหมายต่างประเทศ และเอกสารทางวิชาการที่เกี่ยวข้อง โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เชิงเนื้อหาและการตีความทางกฎหมาย

ผลการศึกษาพบว่า แม้แรงงานแพลตฟอร์มจะถูกจัดให้เป็นผู้ประกอบอาชีพอิสระ แต่ในทางข้อเท็จจริงกลับมีลักษณะการทำงานที่อยู่ภายใต้การควบคุมของแพลตฟอร์มผ่านระบบอัลกอริทึม ซึ่งสะท้อนถึงความสัมพันธ์เชิงพึ่งพิงและการควบคุมที่ใกล้เคียงกับความเป็นลูกจ้าง อย่างไรก็ตาม กฎหมายแรงงานไทยยังไม่สามารถรองรับลักษณะดังกล่าวได้ ส่งผลให้แรงงานแพลตฟอร์มไม่สามารถเข้าถึงสิทธิแรงงานขั้นพื้นฐานและหลักประกันทางสังคมได้อย่างเหมาะสม อันก่อให้เกิดช่องว่างทางกฎหมายและความไม่เป็นธรรมในระบบแรงงาน นอกจากนี้ การศึกษากฎหมายเปรียบเทียบพบว่า หลายประเทศได้พัฒนาแนวทางการคุ้มครองแรงงานแพลตฟอร์มโดยมุ่งเน้นสาระของความสัมพันธ์ทางแรงงานมากกว่ารูปแบบทางกฎหมาย และมีการกำหนดมาตรการคุ้มครองแรงงานในรูปแบบใหม่ที่ยืดหยุ่น ดังนั้น การศึกษานี้เสนอว่า ประเทศไทยควรปรับปรุงกฎหมายแรงงานโดยขยายเกณฑ์การพิจารณาสถานะของแรงงานให้สอดคล้องกับข้อเท็จจริงของการทำงาน กำหนดมาตรฐานขั้นต่ำในการคุ้มครองแรงงานโดยไม่ผูกติดกับสถานะทางนิติสัมพันธ์ และพัฒนากลไกกำกับดูแลแพลตฟอร์มดิจิทัล รวมทั้งระบบหลักประกันทางสังคมให้ครอบคลุมแรงงานแพลตฟอร์ม เพื่อให้เกิดความเป็นธรรมและความยั่งยืนในระบบแรงงานภายใต้บริบทของเศรษฐกิจดิจิทัล

Artificial Intelligence (AI) Analytics to Enhance EdPEx Self-Assessment Quality and Data-Driven Strategic Decision Making

Tappawan Preedagasemzin — 2026-04-23

The research on the Study of the quality of self-assessment according to the criteria for developing educational quality towards excellence (EdPEx) has the objectives 1) to study the factors related to the quality assurance operation and the self-assessment process according to the criteria for developing educational quality towards excellence (EdPEx) 2) to find the formats, concepts, and main issues that affect the self-assessment according to the criteria for developing educational quality towards excellence (EdPEx) using a mixed research methodology. The research collected data from the sample group, including administrators, lecturers, and staff of Suan Sunandha Rajabhat University.

The quantitative findings revealed that the overall level of quality assurance system implementation and self-assessment was "high" (mean 4.02, SD = 0.48). The highest-scoring categories were organizational leadership and strategic planning, while the lowest-scoring categories were measurement, analysis, and knowledge management and implementation. A Pearson correlation analysis revealed a significant positive relationship between administrator commitment and staff engagement and the level of quality assurance system implementation (r = 0.68, p < 0.01). Multiple regression analysis indicated that administrator commitment and internal communication were key factors positively influencing quality assurance system implementation (p < 0.05) and accounted for 55% of the variance. The qualitative findings from in-depth interviews indicated that Respondents have a basic understanding of EdPEx principles but lack a systematic understanding. Organizational leadership and governance play a crucial role in driving educational quality. Strategic planning is clear but lacks the use of evidence-based data to support decision-making. Regarding customer focus and knowledge management, there are still developments to include a central tracking system and database. Meanwhile, personnel have positive attitudes toward quality assurance but require further knowledge development.

Artificial Intelligence - AI-Driven Psychological Analytics in Unveiling the Quality of Work Life Among the Thai Working Population

Supakorn Tunvaravuttichai — 2026-04-23

This survey research explores the intricate relationship between the Quality of Working Life (QWL) and the overall quality of life among the working-age population in Samut Songkhram province, with a particular focus on the impact of evolving workplace challenges. The study utilizes a questionnaire-based approach and involves a sample of 399 individuals. The analysis reveals that under standard conditions, the participants reported an excellent quality of working life, with notable strengths in areas such as a proper and safe work environment and substantial development potential. However, amidst shifting occupational landscapes, the overall QWL dropped to a moderate level. Notably, factors such as nutritional responsibility, physical activity, and stress management showed significant correlations with the quality of working life, emphasizing the importance of holistic well-being in the workplace. The findings highlight the need for targeted interventions and support mechanisms, including workplace activities and counseling services, to enhance the working quality and ultimately contribute to a better quality of life for the working-age population in the modern era. Further research is recommended to investigate the long-term effects and extend the study to other populations.

The role of human resource development and artificial intelligent (AI) in the competitive performance within e-sports business industry

Monchai Monchai Sripetchnai — 2026-04-23

This study investigates the structural and operational characteristics of the e-sports industry and examines the key components of value creation for sustainable competitive advantage. The research aims to: (1) analyze the current status of the e-sports industry, (2) identify essential components that enhance value creation among e-sports business professionals, and (3) develop a structural equation model (SEM) representing value creation approaches for sustainable competition in the industry. A quantitative research design was employed using a structured questionnaire as the primary data collection instrument. The sample comprised 300 entrepreneurs and executives operating within the e-sports business sector. Data were analyzed using structural equation modeling (SEM) to test the proposed hypotheses and validate the conceptual framework.

The findings indicate that value creation in the e-sports industry is significantly influenced by four core components: effective utilization of information technology, organizational management, innovation management, and marketing orientation. These factors collectively contribute to enhancing competitive sustainability. Furthermore, comparative analysis based on business size reveals that large e-sports organizations place significantly greater emphasis on these value creation components than small and medium-sized enterprises, with statistical significance at the 0.05 level. The study contributes to the growing body of knowledge on the e-sports industry by providing an empirically validated model of value creation. It also offers practical implications for industry stakeholders seeking to strengthen their competitive position through strategic integration of technological and managerial capabilities.

ปัญหาความไม่เท่าเทียมและคุณภาพชีวิตของมุสลิมในพื้นที่ภาคใต้ ตอนบนของไทย

สันต์ชัย ยุติกา — 2026-05-09

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับและรูปแบบของความไม่เท่าเทียมทางเศรษฐกิจ สังคม และโอกาสทางการศึกษาระหว่างกลุ่มมุสลิมและพุทธในพื้นที่ภาคใต้ตอนบนของประเทศไทย (2) วิเคราะห์ปัจจัยเชิงโครงสร้างที่มีอิทธิพลต่อความเหลื่อมล้ำระหว่างศาสนา ได้แก่ นโยบายของรัฐ การกระจายทรัพยากร และบริบทประวัติศาสตร์ความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่ม (3) ศึกษาปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรมที่ส่งผลต่อความไม่เท่าเทียมภายในชุมชนมุสลิม และ (4) เสนอแนวทางเชิงนโยบายในการลดความเหลื่อมล้ำและส่งเสริมความเท่าเทียมในพื้นที่ศึกษา การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีแบบผสานวิธี (mixed methods research) โดยบูรณาการการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ พื้นที่ศึกษา ได้แก่ จังหวัดในภาคใต้ตอนบนของประเทศไทย ประกอบด้วย สงขลา สตูล พัทลุง ตรัง กระบี่ พังงา ภูเก็ต นครศรีธรรมราช สุราษฎร์ธานี ระนอง และชุมพร ประชากรคือประชาชนสัญชาติไทยที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป ทั้งกลุ่มมุสลิมและพุทธ กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างเชิงปริมาณจำนวน 270 คน และกลุ่มเป้าหมายเชิงคุณภาพจำนวน 10 คน เครื่องมือวิจัยประกอบด้วยแบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์เชิงลึกแบบไม่มีโครงสร้าง โดยเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านการสัมภาษณ์และการสำรวจภาคสนาม วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมถึงค่าสัมประสิทธิ์ความแปรปรวนเพื่อประเมินระดับความเหลื่อมล้ำ

ผลการวิจัยพบว่า โดยภาพรวมปัจจัยด้านประชากร เศรษฐกิจ สังคม และสุขภาพระหว่างกลุ่มพุทธและมุสลิมมีความแตกต่างในระดับต่ำถึงปานกลาง อย่างไรก็ตาม พบความแตกต่างที่ชัดเจนในด้านรายได้และโครงสร้างอาชีพ โดยกลุ่มพุทธมีรายได้เฉลี่ยสูงกว่ากลุ่มมุสลิม นอกจากนี้ การเข้าถึงโอกาสทางการศึกษาเป็นตัวแปรสำคัญที่สะท้อนความไม่เท่าเทียมอย่างมีนัยสำคัญ ผลการวิเคราะห์ยังชี้ว่าปัจจัยเชิงโครงสร้างทางเศรษฐกิจและสังคม เช่น สถานภาพครอบครัว เครือข่ายทางสังคม และลักษณะอาชีพ มีอิทธิพลต่อความเหลื่อมล้ำมากกว่าปัจจัยทางศาสนาโดยตรง ผลการศึกษานี้สามารถใช้เป็นฐานข้อมูลเชิงนโยบายเพื่อพัฒนาแนวทางลดความเหลื่อมล้ำอย่างยั่งยืนในพื้นที่ศึกษา

Causal Factors Influencing Consumer Loyalty to Tosakan Nakas Herbal Inhalers and Balms: A Case Study of SCG Grand Martech Co., Ltd. in Bangkok, Thailand.

ณฐาพัชร์ วรพงศ์พัชร์ — 2026-05-14

This research aims to (1) investigate the causal factors influencing consumer loyalty toward herbal inhalers and balms produced by Tosakan Nakas, a brand under SCG Grand Martech Co., Ltd., in Bangkok, Thailand, and (2) propose practical guidelines for developing these influential factors. The study employed a mixed-methods approach, integrating both quantitative and qualitative methodologies to obtain a comprehensive understanding of consumer behavior. In the quantitative phase, a structured questionnaire was distributed to a quota-sampled group of 433 consumers residing in Bangkok. The collected data were analyzed using descriptive statistics and Structural Equation Modeling (SEM) to examine causal relationships among variables. In the qualitative phase, semi-structured interviews were conducted with eight executives and marketing managers from the company to gain in-depth insights into strategic perspectives and managerial practices.The findings revealed that the 7Ps of the marketing mix significantly influence product image (β = 0.95), and product image, in turn, has a strong positive effect on consumer loyalty (β = 0.92). Additionally, the 7Ps of the marketing mix indirectly influence consumer loyalty through product image (β = 0.88). The proposed model explains 82% of the variance in consumer loyalty, indicating high explanatory power.Guidelines for enhancing consumer loyalty include maintaining rigorous quality and safety standards for herbal products; designing modern, user-friendly packaging that highlights key herbal ingredients; developing unique scents and product features tailored to consumer preferences; implementing sales promotions and digital marketing activities; strengthening brand communication to build a trustworthy image; and providing consistent after-sales and customer service to foster long-term relationships

ผลกระทบของนวัตกรรมปัญญาประดิษฐ์ต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน: กรณีศึกษาการปรับตัวของธุรกิจในประเทศไทย

เอกรัฐ ไชยโชติช่วง — 2026-05-16

นวัตกรรมปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีบทบาทสำคัญในการพลิกโฉมภูมิทัศน์ทางธุรกิจระดับโลก ทว่าการนำนวัตกรรมดังกล่าวมาสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในกลุ่มประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ยังคงเป็นความท้าทาย งานวิจัยแบบผสมผสานเชิงลำดับอธิบาย (Explanatory Sequential Mixed-Methods) นี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของนวัตกรรม AI ต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน และสำรวจกลยุทธ์การปรับตัวของธุรกิจไทย ผ่านเลนส์ของทฤษฎีความสามารถพลวัต (Dynamic Capabilities Theory) ข้อมูลเชิงปริมาณรวบรวมจากผู้บริหารในภาคธุรกิจจำนวน 400 ราย และวิเคราะห์ด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) ควบคู่กับข้อมูลเชิงคุณภาพจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหารระดับสูง (C-Level) จำนวน 15 ท่าน

ผลการวิจัยเชิงประจักษ์พบว่า การประยุกต์ใช้นวัตกรรม AI มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ช่วยอธิบายปรากฏการณ์ดังกล่าวว่า AI ทำหน้าที่เสมือน "เครื่องมือขยายขีดความสามารถ (Capability Amplifier)" ที่ช่วยยกระดับศักยภาพขององค์กรในการสัมผัสโอกาส (Sensing) และคว้าโอกาส (Seizing) ทางธุรกิจได้อย่างแม่นยำ นอกจากนี้ ความพร้อมด้านโครงสร้างพื้นฐานข้อมูลถือเป็นทรัพยากรตั้งต้นที่สำคัญยิ่ง อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่แท้จริงของธุรกิจไทยอยู่ที่กลไกการปรับเปลี่ยนและจัดเรียงทรัพยากร (Transforming/Reconfiguring) องค์กรที่ประสบความสำเร็จสามารถก้าวข้ามวัฒนธรรมแบบลำดับขั้น (Hierarchical Culture) และเร่งพัฒนาทุนมนุษย์เพื่อทำงานร่วมกับ AI ได้อย่างยืดหยุ่น งานวิจัยนี้สร้างคุณูปการโดยการขยายพรมแดนทฤษฎีความสามารถพลวัตในระบบนิเวศ AI และให้ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์ว่า องค์กรไม่ควรพึ่งพาเพียงเทคโนโลยี แต่ต้องเร่งบูรณาการข้อมูลและพัฒนาทักษะบุคลากรเพื่อแปรเปลี่ยน AI ให้เป็นความได้เปรียบทางการแข่งขันที่ยั่งยืน

Structural Equation Modeling of Factors Affecting the Transportation Business in Thailand During the US-Iran War (SDG 16)

Zhou Fei — 2026-05-22

This study investigates the causal relationships among Oil Price Shock, Supply Chain Disruptions, Operation Cost, and Transportation Business in Thailand during the US–Iran conflict, with the objective of understanding how geopolitical tensions affect the transportation and logistics sector. Specifically, the study aims to validate the constructs of Oil Price Shock, Supply Chain Disruptions, and Operation Cost using Confirmatory Factor Analysis (CFA), validate the Transportation Business construct using Structural Equation Modeling (SEM), and examine the causal relationships among all variables through SEM analysis. The research employed a quantitative approach using a structured questionnaire as the primary research instrument. The population consisted of executives, policymakers, and business managers in Thailand’s transportation and logistics industry. A total of 450 respondents were selected as the sample for the study. Data analysis was conducted using Confirmatory Factor Analysis (CFA) to assess the validity and reliability of the measurement models, including factor loadings, Average Variance Extracted (AVE), and Composite Reliability (CR). Structural Equation Modeling (SEM) was subsequently employed to test the hypothesized causal relationships among the constructs.

The findings revealed that all constructs demonstrated strong convergent validity, with acceptable factor loadings, AVE, and CR values. The SEM results indicated that Oil Price Shock significantly influenced Operation Cost (β = 0.728, p < 0.001), while Supply Chain Disruptions also positively affected Operation Cost (β = 0.169, p < 0.001). Furthermore, Operation Cost had a significant positive effect on Transportation Business (β = 0.436, p < 0.001). Indirect effects were also identified, indicating that Operation Cost mediated the relationships between external disruptions and transportation business performance. The study contributes to the literature on geopolitical risk and transportation economics and provides practical implications for policymakers and logistics managers in enhancing supply chain resilience and cost management strategies.

อิทธิพลของการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการสร้างสรรค์เนื้อหาโฆษณา ต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคยุคดิจิทัล

ปิ่นปินัทธ์ จ่าดา — 2026-05-15

การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ (Generative AI) ได้ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลและพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคเศรษฐกิจข้อมูล งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อบูรณาการกรอบแนวคิดเชิงทฤษฎีและวิเคราะห์บทบาทของ Generative AI ต่อการพลิกโฉมกลยุทธ์การตลาดและกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค โดยใช้การวิเคราะห์กรณีศึกษาจากองค์กรชั้นนำ ได้แก่ Central Retail, KBank, Pomelo, Heinz และ Nestlé เพื่ออธิบายกลไกการประยุกต์ใช้ AI ในบริบทการตลาดร่วมสมัย

ผลการศึกษาพบว่า Generative AI ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของกระบวนการตัดสินใจซื้อ จากรูปแบบเชิงเส้น (Linear Decision-Making Process) ไปสู่ประสบการณ์ผู้บริโภคแบบไร้รอยต่อ (Seamless Consumer Experience) ผ่านการสื่อสารแบบ Omnichannel ที่เชื่อมโยงข้อมูล พฤติกรรม และบริบทของผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ การศึกษายังระบุตัวแปรสำคัญในแบบจำลองความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ โดยตัวแปรอิสระประกอบด้วย (1) การสร้างเนื้อหาโฆษณาโดย AI ที่คำนึงถึงบริบททางภาษาและวัฒนธรรม (AI-Generated Content) (2) กลยุทธ์การตลาดแบบเฉพาะบุคคลขั้นสูง (Hyper-Individualization) และ (3) การพยากรณ์พฤติกรรมเชิงบริบท (Dynamic Occasion Forecasting) ขณะที่ตัวแปรตาม ได้แก่ (1) ประสิทธิภาพของกระบวนการประเมินทางเลือกและการตัดสินใจซื้อ (2) ความไว้วางใจในแบรนด์ (Brand Trust) และ (3) ความจงรักภักดีของผู้บริโภค (Customer Loyalty) องค์ความรู้ที่ได้จากการศึกษาชี้ให้เห็นว่า Generative AI ไม่เพียงเพิ่มประสิทธิภาพด้านความรวดเร็วและขนาดของงานสร้างสรรค์ทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นกลไกสำคัญในการยุบรวมขั้นตอนการรับรู้ปัญหา การประเมินทางเลือก และการตัดสินใจซื้อให้เกิดขึ้นอย่างฉับพลันและต่อเนื่องในระบบนิเวศดิจิทัล งานวิจัยนี้จึงมีส่วนช่วยขยายองค์ความรู้ด้านการตลาดดิจิทัลและพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเสนอกรอบอธิบายใหม่เกี่ยวกับบทบาทของ Generative AI ในการออกแบบประสบการณ์ผู้บริโภคและสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในยุคเศรษฐกิจดิจิทัลร่วมสมัย

Driving Green Innovation in an Emerging Economy: The Moderating Role of Policy Support on the ESG Innovation Link in Thailand

Tharinee Suesatsakul — 2026-05-13

This paper presents a conceptual and analytical review of the factors driving green innovation in emerging economies, with Thailand as the main context of analysis. Rather than relying on primary empirical data, the study synthesizes academic literature, policy documents, government reports, and institutional data to examine the relationship between Environmental, Social, and Governance (ESG) practices, policy support, and green technological innovation. The paper adopts a qualitative documentary analysis approach to identify how government policies can strengthen the link between ESG practices and innovation outcomes in the business sector. The analysis focuses on the moderating role of policy support. In Thailand, policy instruments such as green bond market development, tax incentives, sustainability-related regulations, and greenhouse gas reduction targets are discussed as mechanisms that encourage firms to invest in environmentally friendly technologies. These policies may help reduce financial barriers, increase regulatory clarity, and create institutional incentives for businesses to integrate ESG principles into corporate strategies. The paper argues that ESG practices alone may not automatically generate green technological innovation, especially in emerging economies where firms often face challenges such as limited access to green finance, uncertain policy enforcement, high initial investment costs, and insufficient technical capacity. In this context, supportive public policy can enhance the effectiveness of ESG practices by lowering investment risks, providing financial incentives, setting clearer environmental standards, and encouraging firms to align sustainability goals with innovation strategies.