https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tmfjournal/issue/feed 2024-04-20T03:10:45+07:00 ThaiMediaFund [email protected] Open Journal Systems <p>ด้วยตระหนักถึงความสำคัญของวารสารวิชาการ ในฐานะที่เป็นสื่อกลางในการเผยแพร่องค์ความรู้และความก้าวหน้าทางวิชาการ กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์จึงได้ดำเนินการจัดทำ<br />วารสารวิชาการกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ หรือ TMF Journal ขึ้น <br />เพื่อรวบรวมและเผยแพร่บทความวิจัยและบทความวิชาการด้านสื่อและที่เกี่ยวข้องกับสื่อ <br />เพื่อให้เป็นแหล่งค้นคว้าและอ้างอิงที่น่าเชื่อถือ อันจะนำไปสู่การพัฒนานิเวศสื่อที่ปลอดภัยและสร้างสรรค์ สอดคล้องกับภารกิจสำคัญของกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ <br />ตามความในมาตรา 5 (5) แห่งพระราชบัญญัติกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ พ.ศ. 2558</p> https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tmfjournal/article/view/264100 2023-03-21T12:10:48+07:00 ศรีสุดา อัฏฏะวัชระ [email protected]

<p>จากการศึกษาหัวข้อวิจัย บทความวิชาการ บทความทั่วไป 15 เรื่อง จาก 50 เรื่อง หรือร้อยละ 30 โดยค้นหาด้วยโทรศัพท์เคลื่อนที่ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่บุคคลทั่วไปเข้าถึงโดยง่าย ในแพลตฟอร์ม Google เมื่อวันที่ 18 มกราคม พ.ศ. 2566 ลักษณะการเลือก 15 เรื่อง เลือกอันดับที่พบ 1 ถึง 15 จาก 50 เรื่อง การศึกษาพบว่า มี 1 เรื่อง ที่มีชนิดของสื่อร่วมเป็นหัวข้อศึกษาร่วมกับ Soft Power ได้แก่ คำว่าสื่อภาพยนตร์ 2 เรื่อง การ์ตูน 1 เรื่อง จาก 15 เรื่อง พบ 3 เรื่อง คิดเป็นร้อยละ 20 นอกนั้นเป็นประเด็นอื่น ๆ ดังนั้น เพื่อให้เกิดผลตามความมุ่งหวังในการใช้ Soft Power เป็นตัวกระตุ้นความต้องการซื้อ จึงเห็นว่าควรจะมีการศึกษาชนิดของสื่อ และการสื่อสารร่วมกับ Soft Power มากขึ้น ด้วยจะทำให้ขั้นตอนการตัดสินใจซื้อ ขั้นที่ 1 การกระตุ้นทำให้เกิดความต้องการซื้อ ขั้นที่ 2 การค้นหาข้อมูลข่าวสารจากแหล่งข่าว เพื่อส่งผลไปยังขั้นที่ 3 การประเมินทางเลือก และขั้นที่ 4 การตัดสินใจซื้อ หรือติดตาม Soft Power ได้อย่างมีประสิทธิภาพ</p>

2023-03-31T00:00:00+07:00 Copyright (c) 2023 วารสารกองทุนพัฒนาสือปลอดภัยและสร้างสรรค์ https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tmfjournal/article/view/264201 2023-03-20T14:49:42+07:00 โสพิชา เถกิงเกียรติ [email protected] ชยาพล ชมชัยยา [email protected]

<p>งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาชนิดของสื่อที่คนไทยมีช่องทางการรับรู้ Soft Power ที่จัดแสดงในการประชุม APEC 2022 และเพื่อเปรียบเทียบความคิดเห็นของประชาชนกับชนิดของสื่อที่คนไทยมีช่องทางการรับรู้ Soft Power ที่จัดแสดงในการประชุม APEC 2022 จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ รายรับ อาชีพ และภูมิลำเนาตามทะเบียนบ้าน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 200 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ t-test</p> <p>ผลการวิจัยพบว่า ชนิดของสื่อที่คนไทยมีช่องทางการรับรู้ Soft Power ที่จัดแสดงในการประชุม APEC 2022 ในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยรับรู้ Soft Power อันดับ 1 ยูทูป อันดับ 2 ทีวี และอันดับ 3 เฟซบุ๊กสำนักข่าวต่าง ๆ การเปรียบเทียบความแตกต่าง พบว่า รายรับแตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับชนิดของสื่อที่คนไทยมีช่องทางการรับรู้ Soft Power ที่จัดแสดงในการประชุม APEC 2022 แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยชนิดของสื่อที่แตกต่างกัน ได้แก่ หนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ของหน่วยงานราชการ ไลน์จากคนรู้จัก เฟซบุ๊กทั่ว ๆ ไป เฟซบุ๊กสำนักข่าวต่าง ๆ ยูทูป อินสตราแกรม วิทยุ AM วิทยุ FM และจากการสนทนาแบบพบหน้ากับผู้อื่น กล่าวคือ คนไทยที่มีรายรับต่ำกว่า 15,000 บาทต่อเดือน มีคะแนนเฉลี่ยการรับรู้สูงกว่าคนไทยที่มีรายรับตั้งแต่ 15,000 บาทขึ้นไปอย่างชัดเจน</p>

2023-03-31T00:00:00+07:00 Copyright (c) 2023 วารสารกองทุนพัฒนาสือปลอดภัยและสร้างสรรค์ https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tmfjournal/article/view/264158 2023-03-20T13:51:51+07:00 ชิตปภพ ประเสริฐไพฑูรย์ [email protected] ณัฐพล ศุภสิทธิ์ [email protected]

<p>ปัจจุบันสื่อสังคมออนไลน์ได้รับความนิยมสูงขึ้น ทำให้ผู้คนเริ่มใช้พื้นที่สังคมออนไลน์ในการติดต่อสื่อสารกันระหว่างบุคคล นอกจากการติดต่อสื่อสารแล้ว บางครั้งสื่อสังคมออนไลน์ยังใช้ส่งต่อข้อมูลเหตุการณ์ หรือสถานการณ์สำคัญที่เกิดขึ้นในลักษณะแบบเรียลไทม์ (Real Time) ข้อมูลจาก Media Alert โดยกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ ได้สำรวจ 10 อันดับประเด็นยอดนิยมในโลกออนไลน์เดือนธันวาคม 2565 ที่ผ่านมา พบ 10 อันดับดังนี้ 1) การแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 2) เรือหลวงสุโขทัยอับปาง 3) ส่งท้ายปีเก่า ต้อนรับปีใหม่ 4) คอนเสิร์ต NEO CITY: BANGKOK-THE LINK 5) นโยบายค่าแรงขั้นต่ำ 6) เทศกาลคริสต์มาส 7) อาการประชวรของ เจ้าฟ้าพัชรกิติยาภา 8) เพลง “Stand By หล่อ” 9) #นายใบเฟิร์น และ 10) จีนประกาศเปิดประเทศ จากข้อมูลดังกล่าวนี้ เมื่อนำแนวคิดในสายวัฒนธรรมศึกษามาใช้วิเคราะห์ปรากฎการณ์ที่เกิดขึ้นในครั้งนี้ พบว่าความสนใจร่วมดังกล่าวถือเป็นหนึ่งในภาพสะท้อนของ วัฒนธรรมสมัยนิยม (Pop Culture) ที่เกิดขึ้นจากคนธรรมดาสามัญโดยใช้พื้นที่โลกออนไลน์ในการสร้างเสียงพูดในสังคม เชื่อมโยงกันระหว่างวัฒนธรรมที่แตกต่างกันเข้าด้วยกัน 3 กลุ่ม ได้แก่ 1) วัฒนธรรมแฟน 2) วัฒนธรรมทางการเมืองและสถาบันทางสังคม และ 3) วัฒนธรรมสมัยนิยมที่มาจากต่างประเทศ โดยมีโลกออนไลน์เป็นตัวกลางในการสื่อสารระหว่างกลุ่มคนที่แตกต่างด้านวัฒนธรรม มาสร้างวัฒนธรรมใหม่ร่วมกัน และเกิดกลายเป็นกระแสวัฒนธรรมสมัยนิยม</p>

2023-03-31T00:00:00+07:00 Copyright (c) 2023 วารสารกองทุนพัฒนาสือปลอดภัยและสร้างสรรค์ https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tmfjournal/article/view/264318 2023-03-27T11:35:22+07:00 มานพ แสงจำนงค์ [email protected] อังค์ริสา แสงจำนงค์ อังค์ริสา แสงจำนงค์ [email protected]

<p>การศึกษาเพื่อสรุปอัตลักษณ์และเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมไทยพวน สู่การพัฒนาเป็นมรดกเชิงวัฒนธรรมในบริบท พหุวัฒนธรรมของประเทศไทย การศึกษาสรุปเป็น 10 เรื่อง/ตอน ที่มีการเผยแพร่มรดกทางวัฒนธรรมไทยพวน เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ความเป็นไทยผ่านศิลปวัฒนธรรมไทยของชาวไทยพวน ได้แก่ 1) ความเป็นมาของชาติพันธุ์ไทยพวน 2) ความเป็นอยู่ของกลุ่มชาติพันธุ์ไทยพวน 3) การทำกินแบบไทยพวน 4) ไทยพวนวิถีพุทธ 5) ประเพณีชาวพวน 6) สารท (ความเชื่อและสิ่งลี้ลับกับวิถีชีวิตของชาวไทยพวน) 7) ศิลปะชาวพวน 8) กินอย่างไทยพวน 9) ดนตรีพวนและการแสดงไทยพวน และ 10) การแต่งกายไทยพวน และได้ใช้การสัมภาษณ์ 20 นักท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในแหล่งท่องเที่ยวของวัฒนธรรมไทยพวน โดยนักท่องเที่ยวมีความเห็นต่อการพัฒนา Soft Power เพื่อยกระดับการรับรู้วัฒนธรรม การฟื้นฟูมรดกวัฒนธรรม และสร้างคุณค่าในการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมไทยพวน ผ่านแนวคิด 4A 2R Model ที่มีต่อทั้ง 10 เรื่อง/ ตอน โดย Agenda (A1) พบว่า ทั้ง 10 เรื่อง/ ตอน แสดงถึงความเป็นเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมไทยพวนได้ชัดเจน Actor (A2) และ Action (A4) พบว่า ความร่วมมือ การสนับสนุนและการจัดการ</p> <p>ให้บรรลุเป้าหมาย ยังไม่เพียงในการดำเนินการด้วยเห็นว่ากลุ่มเป้าหมายไม่เพียงพอ Asset (A3) พบว่ามีการนำเสนอที่มีความชัดเจนในเสน่ห์ทางวัฒนธรรมไทยพวนมากขึ้น ส่วน Reaction (R1) พบว่า ยังมีการตื่นตัวและติดตามในเรื่อง Soft Power น้อยมาก และ Result (R2) พบว่า ยังขาดความชัดเจนในการกำหนดเป้าหมายผลการตอบรับ และการศึกษาเสนอแนะว่า ควรสนับสนุนการศึกษาความเป็นเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมไทยพวนที่ทรงคุณค่าต่าง ๆ ที่นับวันมีแต่จะลบเลือนไป ด้วยการให้ส่วนงานต่าง ๆ ร่วมกันกำหนดนโยบาย การสนับสนุน ส่งเสริมและให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมนั้นๆ ไว้เพื่อไม่ให้สูญหายไป พร้อมเสนอแนะแนวทางในการจัดทำสื่อหรือ วิดีโอที่เหมาะสมต่อไป</p>

2023-03-31T00:00:00+07:00 Copyright (c) 2023 วารสารกองทุนพัฒนาสือปลอดภัยและสร้างสรรค์ https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tmfjournal/article/view/TMF-Journal 2023-03-21T13:47:28+07:00 ต่อศักดิ์ แก้วจรัสวิไล [email protected] สุรเชษฐ์ ชัยวงศ์ ์[email protected]

<p>มวยไทยเป็นศิลปวัฒนธรรมทางการกีฬาของชาติที่แสดงออกถึงเอกลักษณ์ของคนไทยทางด้านการต่อสู้ป้องกันตัวอันเกิดขึ้นจากวิถีชีวิตและภูมิปัญญาของบรรพบุรุษไทยที่ได้คิดค้นท่าทางการต่อสู้ป้องกันตัวจนกลายเป็นที่ยอมรับในระดับโลกอีกทั้งยังเป็นทุนอันยิ่งใหญ่ของสังคมไทยที่มีกฎเกณฑ์ทำให้คนไทยสัมพันธ์กันอยู่ร่วมกันเป็นพี่เป็นน้อง เป็นครอบครัวและเป็นชุมชนที่อยู่ร่วมกับธรรมชาติที่กลายเป็นจารีต ประเพณี มีพิธีกรรมอันเป็นสิ่งสร้างสรรค์จิตใจที่ประกอบด้วย การมอบตัวเป็นศิษย์ การครอบครู การไหว้ครู อันเป็นคุณธรรมต่าง ๆ ที่มีความไว้ใจกัน ความเอื้ออาทรต่อกัน ความเคารพซึ่งกันและกัน การพึ่งพาอาศัยกัน มีเมตตา กรุณา มุฑิตา อุเบกขา ก่อให้เกิดความสัมพันธ์อันดีต่อกัน อีกทั้งยังเป็นภูมิปัญญาทางด้านการต่อสู้ป้องกันตัวของบรรพบุรุษไทย โดยใช้วิชามวยไทยช่วยป้องกันชาติบ้านเมืองในยามศึกสงคราม และยังเป็นกิจกรรมการออกกำลังกายสำหรับบุคคลทุกเพศทุกวัย และขออัญเชิญพระราชดำรัสของพระบาทสมเด็จพระปรเมนทรรามาธิบดีศรีสินทรมหาวชิราลงกรณ พระวชิรเกล้าเจ้าอยู่หัว ที่ทรงพระราชทานให้กับคณะกรรมการสภามวยไทยโลก เมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2553 (Ministry of Foreign Affairs of the Kingdom of Thailand, 2010) ความว่า</p> <p>...กีฬามวยไทยไม่ได้เป็นเพียงกีฬาเท่านั้น แต่เป็นศิลปวัฒนธรรมประจำชาติ จะเห็นได้ว่าในการแข่งขันนั้นจะต้องมีพิธีไหว้ครู ซึ่งถือเป็นเอกลักษณ์เฉพาะ ดังนั้น การส่งเสริมกีฬามวยไทยในต่างประเทศไม่จำเป็นต้องมองเป็นกีฬาการต่อสู้แต่เป็นศิลปวัฒนธรรมหรือเป็นการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพก็ได้...</p> <p> ที่ผ่านมากีฬามวยไทยสามารถสร้างรายได้ให้กับประเทศชาติได้เป็นจำนวนมาก สร้างอาชีพให้กับนักกีฬา ครูผู้สอน ผู้ฝึกสอน ผู้จัดการแข่งขัน เจ้าของค่ายมวย และผู้ประกอบการธุรกิจ ส่งผลให้กีฬามวยไทยเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาประเทศมาอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตามมิติของมวยไทยในด้านของการแข่งขัน ด้านการจัดการเรียนการสอนในสถานศึกษา ด้านการอนุรักษ์ศิลปวัฒนธรรม ด้านการบริหารจัดการของหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ยังพบปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินงานด้านมวยไทยอยู่หลายประการ ส่งผลให้การส่งเสริมและสนับสนุนกีฬามวยไทยให้มีมาตรฐานเป็นที่ยอมรับในสังคมโลกนั้นยังคงต้องได้รับการปรับปรุง แก้ไข ยกระดับ และขับเคลื่อนกีฬามวยไทยในภาพรวมประเทศชาติต่อไป</p>

2023-03-31T00:00:00+07:00 Copyright (c) 2023 วารสารกองทุนพัฒนาสือปลอดภัยและสร้างสรรค์