การสร้างตราสินค้าด้วยการแต่งหน้าและเครื่องแต่งกายเพื่อสื่อ ความหมายลักษณะของนักร้องหญิงในเพลง “อย่ามโน”

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การสร้างตราสินค้าด้วยการแต่งหน้าและเครื่องแต่งกายเพื่อสื่อความหมายลักษณะของนักร้องหญิงในเพลง “อย่ามโน” โดยใช้แนวคิดการสร้างตราสินค้า (Personal Brand) และแนวคิดภาพตายตัว (Stereotypes) เพื่อนำเสนอถึงการสร้างตราสินค้าประเภทบุคคลจากการสร้างภาพลักษณ์ภายนอกของศิลปินให้เป็นภาพตายตัวด้วยการแต่งหน้าและการเครื่องแต่งกายในกระบวนการสร้างตราสินค้า ผลการศึกษาพบว่า การแต่งหน้าและเครื่องแต่งกายเป็นสิ่งที่ช่วยเสริมสร้างและเติมเต็มในการสื่อความหมายด้วยการสะท้อนให้เห็นถึงความสัมพันธ์ของ“ตัวบท” (Text) และ“บริบท” (Context) ในลักษณะของนักร้องหญิงในเพลง “อย่ามโน” ด้วยจากผลิตซํ้ากลายภาพตายตัวนำไปสู่การเป็นตราสินค้าในธุรกิจ แบบทุนนิยมจากสื่อสารมวลชนในสังคมในสังคมไทยThis article aims to analyze the branding with makeup and costumes to convey the appearance of a female singer in the song “Yaa Ma No,” using the concept of Personal Brand and the stereotyped. This presents the personal brandingby making the appearance of the singer to bethe in the branding process. It was found that the makeup and costumes are what strengthen and complement the interpretation by refl ecting the relationship between “texts” and “context”. The reproduction of the stereotype leads to the branding in capitalism through mass media in Thailand.