Marketing Mix That Influences Knowledge Management of Fishermen by The Mun River, Mueang District Ubon Ratchathani
Keywords:
Marketing mix, knowledge management, fisherman, Moon riversideAbstract
This research aim to 1) to study marketing mix influencing fisherman management at Moon riverside in Muang district, Ubon Ratchathani province, 2) to compare marketing mix influencing fisherman management at Moon riverside in Muang district, Ubon Ratchathani province, classified by personal factors such as age, educational level, marital status, and monthly income. The sample were 220 fishermen who had experiences about fish farming at Moon riverside in Muang district, Ubon Ratchathani province, using convenience sampling method. Tool used for this research was 5-point scale questionnaire with reliability of .81. Statistics used in this research were percentage, mean, standard deviation, multiple regression analysis, and F-Test. Results are found that 1) marketing mix influencing fisherman management at Moon riverside in Muang district, Ubon Ratchathani province, is at a high level. There are respectively product, price, place, promotion, personnel, physical, and process, 2) comparison of marketing mix influencing fisherman management at Moon riverside in Muang district, Ubon Ratchathani province, and personal factors including age, educational level, marital status, monthly income is difference with statistical significance level of .05
References
กรมประมง. (2555). กลุ่มวิเคราะห์การค้าสินค้าประมงระหว่างประเทศ กองประมงต่างประเทศ. วารสารมหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์, 7(1), 1-25.
จิรวัฒน์ จันทร์สว่าง. (2554). ประมงพื้นบ้าน. กลุ่มศิลปะและการออกแบบ, 4(1), 261-274.
ณัฐพล แก่นจันทร์. (2553). ความรู้และความคิดเห็นในการจัดการทรัพยากรการประมงน้ำจืดของประชาชน
ตำบลเกิ้ง อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม. มหาวิทยาลัยมหาสารคาม: สำนักวิทยบริการ.
ณัฐนันท์ เที่ยงธรรม. (2554). การสำรวจพรรณปลาในห้วยบังกอในช่วงฤดูฝน ในเขตอําเภอเมือง จังหวัดนครพนม. วารสารมหาวิทยาลัยนครพนม, 1(2), 16-23.
ดวงกมล จันทร์ปลั่ง และ ปรียานุช เทียนประดับ. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคอาหารทะเลของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในอำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี. ปริญญานิพนธ์สาขาวิชาการจัดการธุรกิจทั่วไป คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: สุวีริยสาสน์
พรรณราย แสงวิเชียรและคณะ. (2561). แผนธุรกิจเพื่อเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ปลาสลิดแปรรูปตามความต้องการของผู้บริโภค. วารสาร ธุรกิจปริทัศน์, 10(1), 191-206.
พัชรินทร์ สุภาพันธ์. (2560). กลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมสาหรับช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า
เกษตรอินทรีย์ในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารปาริชาต มหาวิทยาลัยทักษิณ, ฉบับพิเศษ, 35-44.
ภัทรกานต์ วรยศ. (2558). ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อโครงการตลาดประมงท่าเรือพลี เทศบาลเมืองชลบุรี. วารสารการเมือง การบริหาร และกฎหมาย, 7(2), 293-322.
ศิริวรรณ เสรรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ :ธรรมสาร.
สรวิทย์ สมศรี. (2561). วิถีประมงพื้นบ้านหาดวอนนภาในบริบทสังคมเมือง. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้: วิทยาลัยวิทยาการวิจัยและวิทยาการปัญญา มหาวิทยาลัยบูรพา, 11(1), 95-104.
สุชาติ พิลาเดช. (2552). ปัจจัยที่เกี่ยวข้องต่อการมีส่วนร่วมของชาวประมงในการอนุรักษ์ทรัพยากรสัตว์ บริเวณอ่างเก็บน้ำเขื่อนป่าสักชลสิทธิ์. พระนครศรีอยุธยา: มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.
อานนท์ ผงกลา. (2558). การประเมินผลโครงการพัฒนาแหล่งนาบาดาลเพื่อการเกษตรในพื้นที่ ประสบภัยแล้งตำบลบ้านโคกสาราญ อำเภอบ้านแฮด จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ธนบุรี. 4(2), 184-199.
George, D. and Mallery, P. (2013). SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide for Reference 11.0 Update. (4th ed). Boston: Allyn & Bacon.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall International.
Levy, M. & Weitz, B. A. (2001). Retailing Management. (5th ed.) New York: Mcgraw–Hall, Irvin.
Likert, R. A. (1932). Technique for the Measurement of Attitude. Archives Psychological, 3(1),
42-48.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory. New York: McGraw-Hill.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed). New York: Harper and Row
Publication.
Translated Thai References
Chansawang, J. (2011). Local fishery. Art and design group, 4(1), 261-274. (In Thai)
Chan Plang, D. & Tienadorn, P. (2012). The Influent Factors to Decide on Consuming Seafood
of Thai Tourism in Cha-Am District Phetchaburi Province. Report for Bachelor degree of Business Administration Program in General Business Management Faculty of Management Science. Silpakorn University. (In Thai)
Department of Fisheries. (2012). International Fisheries Product Trade Analysis Group Foreign Fisheries Division. Journal of Kasetsart University, 7(1), 1-25. (In Thai)
Kaenchan, N. (2010). Knowledge and opinions on the management of freshwater fishery resource management of people in Tambon Koeng, Mueang District, Maha Sarakham Province. (Research Report) Mahasarakrm University: Office of Academic Resources (In Thai)
Piladet, S. (2009). Factors related to the participation of fishermen in the conservation of
animal resources The reservoir area of Pa Sak Jolasid Dam. Phra Nakhon Si Ayutthaya Rajabhat University. (In Thai)
Powder, A. (2015). Evaluation of groundwater resource development project for agriculture in
Drought-affected areas, Ban Khok Samran Subdistrict, Ban Haet District, Khon Kaen Province. Academic Journal, Bangkok Thonburi University, 4(2), 184-199. (In Thai)
Saengwichian et al., (2018). Business plan to increase the value of processed snakeskin gourami
products according to consumer demand. Business Journal Review, 10(1), 191-206.
Serirat et al., (2009). Modern marketing management. Bangkok: Dhamma. (In Thai)
Sisaat, B. (2010). Preliminary research. (8th ed.) Bangkok: Suwiriyasat. (In Thai)
Somsri, S. (2018) Local fishing trails, Won Napa beach in the context of urban society. Southern
Technology Journal: College of Research Science and Intelligence, Burapa University. 11(1), 95-104. (In Thai)
Supaphan, P. (2017). Appropriate marketing strategies for distribution channels of organic products in Chiang Mai. Parichat Journal Thaksin University Special Edition, 35-44. (In Thai)
Thiangtham, N. (2011). Fish species survey in Huai Bang Ko during the rainy season. In Mueang
District Nakhon Phanom province. Journal of Nakhon Phanom University, 1(2), 16-23.
(In Thai)
Wonnapa, B. & Community, C. (2016). Transform Ideas into Action, the Community Development Plan. Chonburi: Seansok Municipality. (In Thai)
Worayot, P. (2015). Tourists' opinions about the marketing mix of the fishery market project.
Phli Pier, Chonburi Municipality. Journal of Politics, Administration and Law, 7(2),
293-322. (In Thai)
จิรวัฒน์ จันทร์สว่าง. (2554). ประมงพื้นบ้าน. กลุ่มศิลปะและการออกแบบ, 4(1), 261-274.
ณัฐพล แก่นจันทร์. (2553). ความรู้และความคิดเห็นในการจัดการทรัพยากรการประมงน้ำจืดของประชาชน
ตำบลเกิ้ง อำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม. มหาวิทยาลัยมหาสารคาม: สำนักวิทยบริการ.
ณัฐนันท์ เที่ยงธรรม. (2554). การสำรวจพรรณปลาในห้วยบังกอในช่วงฤดูฝน ในเขตอําเภอเมือง จังหวัดนครพนม. วารสารมหาวิทยาลัยนครพนม, 1(2), 16-23.
ดวงกมล จันทร์ปลั่ง และ ปรียานุช เทียนประดับ. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคอาหารทะเลของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในอำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี. ปริญญานิพนธ์สาขาวิชาการจัดการธุรกิจทั่วไป คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: สุวีริยสาสน์
พรรณราย แสงวิเชียรและคณะ. (2561). แผนธุรกิจเพื่อเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ปลาสลิดแปรรูปตามความต้องการของผู้บริโภค. วารสาร ธุรกิจปริทัศน์, 10(1), 191-206.
พัชรินทร์ สุภาพันธ์. (2560). กลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมสาหรับช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า
เกษตรอินทรีย์ในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารปาริชาต มหาวิทยาลัยทักษิณ, ฉบับพิเศษ, 35-44.
ภัทรกานต์ วรยศ. (2558). ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อโครงการตลาดประมงท่าเรือพลี เทศบาลเมืองชลบุรี. วารสารการเมือง การบริหาร และกฎหมาย, 7(2), 293-322.
ศิริวรรณ เสรรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ :ธรรมสาร.
สรวิทย์ สมศรี. (2561). วิถีประมงพื้นบ้านหาดวอนนภาในบริบทสังคมเมือง. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้: วิทยาลัยวิทยาการวิจัยและวิทยาการปัญญา มหาวิทยาลัยบูรพา, 11(1), 95-104.
สุชาติ พิลาเดช. (2552). ปัจจัยที่เกี่ยวข้องต่อการมีส่วนร่วมของชาวประมงในการอนุรักษ์ทรัพยากรสัตว์ บริเวณอ่างเก็บน้ำเขื่อนป่าสักชลสิทธิ์. พระนครศรีอยุธยา: มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.
อานนท์ ผงกลา. (2558). การประเมินผลโครงการพัฒนาแหล่งนาบาดาลเพื่อการเกษตรในพื้นที่ ประสบภัยแล้งตำบลบ้านโคกสาราญ อำเภอบ้านแฮด จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ธนบุรี. 4(2), 184-199.
George, D. and Mallery, P. (2013). SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide for Reference 11.0 Update. (4th ed). Boston: Allyn & Bacon.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall International.
Levy, M. & Weitz, B. A. (2001). Retailing Management. (5th ed.) New York: Mcgraw–Hall, Irvin.
Likert, R. A. (1932). Technique for the Measurement of Attitude. Archives Psychological, 3(1),
42-48.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory. New York: McGraw-Hill.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed). New York: Harper and Row
Publication.
Translated Thai References
Chansawang, J. (2011). Local fishery. Art and design group, 4(1), 261-274. (In Thai)
Chan Plang, D. & Tienadorn, P. (2012). The Influent Factors to Decide on Consuming Seafood
of Thai Tourism in Cha-Am District Phetchaburi Province. Report for Bachelor degree of Business Administration Program in General Business Management Faculty of Management Science. Silpakorn University. (In Thai)
Department of Fisheries. (2012). International Fisheries Product Trade Analysis Group Foreign Fisheries Division. Journal of Kasetsart University, 7(1), 1-25. (In Thai)
Kaenchan, N. (2010). Knowledge and opinions on the management of freshwater fishery resource management of people in Tambon Koeng, Mueang District, Maha Sarakham Province. (Research Report) Mahasarakrm University: Office of Academic Resources (In Thai)
Piladet, S. (2009). Factors related to the participation of fishermen in the conservation of
animal resources The reservoir area of Pa Sak Jolasid Dam. Phra Nakhon Si Ayutthaya Rajabhat University. (In Thai)
Powder, A. (2015). Evaluation of groundwater resource development project for agriculture in
Drought-affected areas, Ban Khok Samran Subdistrict, Ban Haet District, Khon Kaen Province. Academic Journal, Bangkok Thonburi University, 4(2), 184-199. (In Thai)
Saengwichian et al., (2018). Business plan to increase the value of processed snakeskin gourami
products according to consumer demand. Business Journal Review, 10(1), 191-206.
Serirat et al., (2009). Modern marketing management. Bangkok: Dhamma. (In Thai)
Sisaat, B. (2010). Preliminary research. (8th ed.) Bangkok: Suwiriyasat. (In Thai)
Somsri, S. (2018) Local fishing trails, Won Napa beach in the context of urban society. Southern
Technology Journal: College of Research Science and Intelligence, Burapa University. 11(1), 95-104. (In Thai)
Supaphan, P. (2017). Appropriate marketing strategies for distribution channels of organic products in Chiang Mai. Parichat Journal Thaksin University Special Edition, 35-44. (In Thai)
Thiangtham, N. (2011). Fish species survey in Huai Bang Ko during the rainy season. In Mueang
District Nakhon Phanom province. Journal of Nakhon Phanom University, 1(2), 16-23.
(In Thai)
Wonnapa, B. & Community, C. (2016). Transform Ideas into Action, the Community Development Plan. Chonburi: Seansok Municipality. (In Thai)
Worayot, P. (2015). Tourists' opinions about the marketing mix of the fishery market project.
Phli Pier, Chonburi Municipality. Journal of Politics, Administration and Law, 7(2),
293-322. (In Thai)
Additional Files
Published
2019-12-24
How to Cite
Phoncharoen, I. (2019). Marketing Mix That Influences Knowledge Management of Fishermen by The Mun River, Mueang District Ubon Ratchathani. Local Administration Journal, 12(4), 632–648. Retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/colakkujournals/article/view/233006
Issue
Section
Research Articles
License
The copyright of all articles published in the Local Administration Journalis owned by the College of Local Administration, Khon Kaen University.
