แนวทางการสื่อสารอย่างสร้างสรรค์เพื่อพัฒนาเมืองขอนแก่น (Guidelines for Creative Communication for Khon Kaen City Development)

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ค้นหาแนวทางการสื่อสารอย่างสร้างสรรค์ของสื่อมวลชนในพื้นที่จังหวัดขอนแก่น  2) ทราบแนวคิดของสื่อมวลชนต่อการมีส่วนร่วมในการพัฒนาเมืองขอนแก่น และ 3) เสนอแนวทางการนำการสื่อสารอย่างสร้างสรรค์ไปเชื่อมโยงระหว่างการบริหารภาครัฐกับประชาสังคมในการพัฒนาเมืองขอนแก่น ข้อมูลหลักที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้มาจากการสนทนากลุ่มของสื่อมวลชนทั้งภาครัฐและเอกชน ในจังหวัดขอนแก่น จำนวน  54 คน และสัมภาษณ์ผู้บริหารหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน 11 คน รวม 65 คน

ผลการวิจัยพบว่า 1) แนวทางการสื่อสารอย่างสร้างสรรค์นั้นจะต้องเริ่มต้นจากการคัดกรองข่าว และนำเสนอข่าวอย่างเป็นกลาง สื่อมวลชนจะต้องมีจรรยาบรรณในวิชาชีพของตน  2) สื่อมวลชนทุกท่านยินดีที่จะมีส่วนร่วมในการพัฒนาเมืองขอนแก่น และพร้อมที่จะเป็นคณะทำงานในการขับเคลื่อนการพัฒนา และ 3) สื่อมวลชนทุกท่านมองว่า การนำแนวทางการสื่อสารอย่างสร้างสรรค์ไปเป็นตัวเชื่อมโยงระหว่าง การบริหารภาครัฐกับประชาสังคมในการพัฒนาเมืองขอนแก่น จะสำเร็จได้นั้น ทั้งตัวสื่อมวลชนและสื่อที่ถูกนำเสนอจะต้องมีความน่าเชื่อถือ และเป็นสื่อที่ทั้งภาครัฐและภาคเอกชนได้เข้ามามีส่วนร่วมในการผลิต

Guidelines for Creative Communication for Khon Kaen City Development

This research aims: 1) to develop guidelines for creative communication for media outlets who are working within Khon Kaen for area development; 2) to understand the concepts and roles of the media in development within Khon Kaen; and 3) to recommend model guidelines for creative communication as a linkage between the media outlets and public administrators and civic groups. Data were collected using focus group discussions with 54 key informants, including representatives from mass media (public and private sectors) who deliver news related to Khon Kaen.  In addition, in-depth interviews were conducted with 11 managers from the government and private sector.    

This study found that guidelines for creative communication must stress the importance of presenting verified and factual news. Delivery of the news must be objective and neutral. Broadcasters must adhere to ethics of mass media, including the concepts and role of mass media as a key participant in the development of Khon Kaen. This study found that representatives of both the public and private mass media would be pleased to serve on task forces on advocacy for development in all dimensions. All of them viewed that in order for creative communication to successfully function as a linkage with public administrators and civic groups, the news media had to gain trust and be perceived as truthful and reliable. In addition, the news must include views of both public and private sectors.