อิทธิพลของทัศนคติต่อการพยากรณ์ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ กรณีศึกษาผู้บริโภคในพื้นที่ร้อยแก่นสารสินธุ์ (The Influence of Attitude Towards Predicting the Intention to Buy Diet Supplementary Product: A Case Study in Roi Kaen Sa Ra Sin Area)

Abstract

การศึกษานี้จึงมีวัตถุประสงค์หลักในการศึกษาความสามารถในการพยากรณ์ขององค์ประกอบของทัศนคติทั้ง 3 องค์ประกอบได้แก่ การรับรู้หรือความรู้ ความรู้สึกหรืออารมณ์ และ ความตั้งใจหรือแนวโน้มพฤติกรรมต่อพฤติกรรมความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพในอนาคตด้วยการใช้เทคนิคการวิเคราะห์จำแนกประเภท โดยการใช้วิจัยเชิงปริมาณในการเก็บข้อมูลกับกลุ่มผู้บริโภคจากจังหวัดร้อยเอ็ด ขอนแก่น มหาสารคาม และกาฬสินธุ์ที่ซื้อและบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างโดยวิธีการเก็บกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง จำนวน 420 ตัวอย่าง จากผลการศึกษาพบว่า องค์ประกอบทั้ง 3 ของทัศนคติ สามารถพยากรณ์ความตั้งใจซื้อในอนาคตของผู้บริโภคต่อการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในพื้นที่ร้อยแก่นสารสินธุ์ โดยมีความสามารถในการพยากรณ์อยู่ที่ประมาณร้อยละ 60

This study aims to evaluate the forecasting competency of attitude elements which are cognitive, affective and behavior towards customer intention to buy diet supplementary product by using discriminant analysis technique to clarify the results. Quantitative research was employed by using the questionnaire for collecting the data with the customers who had ever bought and consumed the diet supplementary in Roi-et, Khon Kaen, Maha Sarakam, and Kalasin provinces. The sample consists of 420 customers with the purposive sampling technique.  The results present that three elements of attitude have strongly influence to predicting the intention to buy diet supplementary product: of customer who located in Roi Kaen Sa Ra Sin Area with 60 percent of forecasting competency.