รูปแบบการดำเนินชีวิตของลูกค้ากลุ่มเจนเนอเรชั่นวายที่มีผลต่อ พฤติกรรมการซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น
คำสำคัญ:
รูปแบบการดำเนินชีวิต, พฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น, ผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาถึงรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย 2) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย 3) เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลของรูปแบบการดำเนินชีวิตของลูกค้ากลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย ต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น โดยใน การศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ ผลการศึกษาพบว่า รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย จะประกอบด้วย ด้านกิจกรรม (Activities) ด้านความสนใจ (Interest) และด้านความคิดเห็น (Opinions) มีผลต่อพฤติกรรมซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย โดยรูปแบบการดำเนินชีวิตทั้ง 3 ด้าน สามารถพยากรณ์ความผันแปรของพฤติกรรมการซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นของลูกค้ากลุ่มเจนเนอเรชั่นวายได้คิดเป็นร้อยละ 34.40 โดยพบว่า รูปแบบการดำเนินชีวิต ด้านกิจกรรม เป็นปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นของลูกค้าลุ่มเจนเนอเรชั่นวายมากที่สุด (B = 0.094) รองลงมา คือ รูปแบบการดำเนินชีวิต ด้านทัศนคติ (B = 0.087) และสุดท้าย คือ รูปแบบการดำเนินชีวิต ด้านความสนใจ (B = 0.074)
เอกสารอ้างอิง
from the Internet. Bangkok: Rajamangala University of
technology Phra Nakhon; 2002. Thai.
2. Aemorn P. The study of consumer behavior Gen Y group
purchase online in Bangkok. Bangkok: Dhurakij Pundit
University; 2005. Thai.
3. Kwanchanok K. Behaviors using social media and the
presence of a Generation: A Case Study of the difference
between the generation of Baby Boomers and Generation. Y.
Bangkok: Bangkok University; 2003. Thai.
4. Phakarin C. Knowledge, attitude and behavior of
clothing purchase decision of consumers. Bangkok:
Srinakharinwirot University; 1999. Thai.
5. TMB Analytics. Clothing Business. https://www.tmbbank.
com/en/analytics, Online.
6. Rachawikorn S. Buying behavior and market factors affecting
the purchase of clothing in the consumer market. "Me chock Plaza".
Chiang Mai: Mae Jo University; 2010. Thai.
7. Meborad.com. Generation y. https://www.
Meborad.com, Online.
8. Rungnapha N. Marketing mix that is used in purchase
decisions, the clothes of a group of teens in the district
municipal bang. Amphoe bang pakong, chachoengsao
province. Chonburi: Burapha University; 2003. Thai.
9. Solomon. Consumer Behavior. Englewood Cliff.
NJ.: Prentice-Hall; 1996.
10. W.G. Cochran. Sampling Techiques. New York :
John Wiley & Sons; 1953.
11. Tanin S. Research and statistical data analysis
with SPSS. Bangkok: inter v. print; 1996. Thai.
12. Joraniy K. Design and Database Management.
Bangkok: C ED Ucation; 2005. Thai.
13. Dara T. Consumer behavior. Bangkok:
Rungrueand Printing; 2002. Thai.
14. Siriwan S. Marketing strategies and marketing
management. Bangkok: Thera Printing; 1998.
15. Duandknang W. Factors affecting buying fashion
clothes online. Of consumers in Bangkok.
Stamford International University; 2003. Thai.
16. Prasopchai P. Mathematics and statistics,
business. Bangkok: Silpakorn University; 2004. Thai.
17. Loan S. and Angkana S. Technical Educational
Research. Bangkok: Suriyasart; 1998. Thai.
18. Thamrong U. Management Economics.
Bangkok: Srinakharinwirot University; 1999. Thai.
19. Kotler, Philip. Marketing management: analysis,
planning implementation and control. New Jersey:
Asimmon & Schuster; 1997.
20. Seree W. The image is very important!. Bangkok:
Diamond in Business World; 2007. Thai.
21. Phapasri Y. The brand. Bangkok: Through The Line
Communication; 1998. Thai.
22. Adul J. Consumer Behavior. Bangkok:
Thammasat University; 2008. Thai.
23. Sitthiphan T. Lifestyle and attitudes that affect
the decision to purchase virtual goods. Journal of
Public Relations and Advertising. (TH) 2010, June p.
Report No.121-142.
24. Pattanit C. Factor Influencing Purchase Decisions in
Thailand for Clothing from Vendors on Facebook and
Instagram. Bangkok : Thammasat University; 2016.Thai.
