กลวิธีทางภาษาในพาดหัวข่าวเพื่อชวนให้อ่านของข่าวออนไลน์

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีทางภาษาที่ใช้ในการเขียนพาดหัวข่าวเพื่อชวนให้อ่านจากข่าวออนไลน์ โดยรวบรวมพาดหัวข่าวจำนวน 600 พาดหัว จากเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ที่พบการใช้พาดหัวข่าวเพื่อชวนให้อ่าน จำนวน 6 เว็บไซต์  ผลการวิเคราะห์กลวิธีทางภาษาพบว่าพาดหัวข่าวเพื่อชวนให้อ่านมีกลวิธีทางภาษา 3 กลวิธีหลัก ได้แก่ กลวิธีการสร้างความสงสัย กลวิธีการสร้างคุณค่า และกลวิธีการสร้างความมีส่วนร่วม  กลวิธีการสร้างความสงสัยประกอบด้วยกลวิธีย่อย 5 กลวิธี คือ การใช้คำอ้างถึงสิ่งที่อยู่ข้างหน้า การใช้คำเรียกอย่างกว้างๆ การใช้คำถาม การละข้อมูลบางส่วน และการเฉลยด้วยภาพหรือวิดีโอ  ส่วนกลวิธีการสร้างคุณค่าประกอบด้วยกลวิธีย่อย 3 กลวิธี คือ การทำให้เป็นเรื่องสดใหม่ การทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว และการทำให้เป็นเรื่องใหญ่  ผลการวิจัยสะท้อนให้เห็นว่าพาดหัวข่าวของข่าวออนไลน์นั้นมีบทบาทหน้าที่แตกต่างกับพาดหัวข่าวแบบเดิมของหนังสือพิมพ์