The influence of Chinese Short Video Application (TikTok) in the Thai Market: The Challenges and Future Development Trends

บทคัดย่อ

This study examines the influence of the Chinese short-video application TikTok on the Thai market, with particular emphasis on user behavior, cultural adaptation, and future development challenges. The rapid growth of short-video platforms has significantly transformed digital communication, entertainment, and e-commerce worldwide. In Thailand, TikTok has emerged not only as a popular social media platform but also as an important channel for digital marketing, cultural exchange, and online consumption.

A mixed-methods research design was employed, integrating quantitative and qualitative approaches. Quantitative data were collected through a structured questionnaire administered to 200 Thai TikTok users, while qualitative data were obtained from in-depth interviews with users, content creators, and digital marketing experts. Descriptive statistics, chi-square tests, t-tests, and one-way ANOVA were used to analyze quantitative data, whereas thematic analysis was applied to qualitative findings.

The results indicate that TikTok’s success in Thailand is primarily driven by its personalized recommendation algorithm, diverse product offerings, competitive pricing, and the credibility of content creators and live-streamers. Demographic factors such as age and income significantly influence purchasing behavior, particularly in relation to high-priced products. Moreover, effective localization strategies—such as culturally relevant content and collaboration with Thai creators—enhance user engagement and trust. However, challenges related to data privacy, regulatory compliance, and content moderation remain critical concerns.

The study concludes that TikTok’s future development in Thailand depends on its ability to balance technological innovation with social responsibility. By integrating advanced technologies such as artificial intelligence (AI) and augmented reality (AR), while strengthening data protection and cultural adaptation strategies, TikTok can promote sustainable growth and maintain its competitive position in Thailand’s digital ecosystem

งานวิจัยนี้ใช้ทั้งวิธีการเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยเก็บข้อมูลจากแบบสำรวจและการสัมภาษณ์ผู้ใช้ TikTok ชาวไทย ครีเอเตอร์คอนเทนต์ และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า ความสำเร็จของ TikTok ในประเทศไทยเกิดจากอัลกอริทึมการแนะนำเนื้อหาแบบเฉพาะบุคคล การออกแบบที่ใช้งานง่าย และกลยุทธ์การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมไทยและความต้องการของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มยังต้องเผชิญความท้าทาย เช่น ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ข้อจำกัดด้านกฎระเบียบ และความจำเป็นในการดูแลคอนเทนต์ให้เข้มงวดยิ่งขึ้น งานวิจัยสรุปว่า การพัฒนา TikTok ในประเทศไทยในอนาคตจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างสมดุลระหว่างนวัตกรรมและความรับผิดชอบ โดยการบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ (AI) ความจริงเสริม (AR) และองค์ประกอบทางวัฒนธรรมท้องถิ่น TikTok จะสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ สนับสนุนครีเอเตอร์ท้องถิ่น และส่งเสริมการเติบโตอย่างยั่งยืนในระบบนิเวศดิจิทัลของไทย