การศึกษาทัศนคติและการยอมรับของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านจากวัสดุหญ้านวลน้อย

วุฒิพงษ์ โรจน์เขษมศรี

บทคัดย่อ

บทความนี้เป็น การศึกษาหญ้านวลน้อยเพื่อการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ตกแต่งภายในบ้าน เป็นการวิจัยด้วยวิธีวิทยาการวิจัยแบบผสมวิธีเชิงปริมาณกับวิธีเชิงคุณภาพ โดยมีความมุ่งหมาย 2 ประการ คือ 1) ศึกษาคุณสมบัติเศษวัสดุหญ้านวลน้อยทดลอง ทดสอบและวิเคราะห์คุณสมบัติของวัสดุ เพื่อนำมาสู่ การออกแบบและจัดทำต้นแบบผลิตภัณฑ์เพื่อการตกแต่งภายในบ้าน และ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์จากหญ้านวลน้อยให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดการดำเนินการวิจัยเป็นการทดลองผลิตเยื่อกระดาษและพัฒนาวัสดุจากหญ้านวลน้อยนำสู่การออกแบบผลิตภัณฑ์ จากนั้นจึงดำเนินการประเมินผลิตภัณฑ์และการสำรวจตลาดทัศนคติและการยอมรับของผู้บริโภคโดยการใช้แบบสอบถามในกลุ่มคนวัยทำงานจำนวน 100 คน ผลจากการวิจัยพบว่า ตามความมุ่งหมายของการวิจัยข้อ 1 วัตถุดิบหญ้านวลน้อยสามารถแปรรูปเป็นเยื่อและผลิตแผ่นกระดาษได้ สามารถขึ้นรูปผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีการปะติดและการกดพิมพ์ จึงนำวัสดุที่ได้สู่การออกแบบและจัดทำต้นแบบผลิตภัณฑ์ผนัง
ประดับ ผลการวิจัยตามความมุ่งหมาย ข้อ 2 พบว่า ผลการประเมินผลิตภัณฑ์ ในประเด็นความเหมาะสมของวัสดุ ด้านความงาม ประโยชน์ใช้สอย ความปลอดภัย และมีมูลค่าใน
การขาย ผลรวมมีค่าเท่ากับ 4.41 อยู่ในระดับดี และจากการสำรวจตลาด พบว่าพฤติกรรมผู้บริโภค ส่วนใหญ่ตกแต่งบ้านโดยใช้ของตกแต่งบ้านที่ผลิตจากวัสดุเหลือใช้ประเภทพืชเส้นใย เพื่อสร้างบรรยากาศใหม่ๆภายในบ้านตนเอง ชอบความคิดสร้างสรรค์จากวัสดุเหลือใช้ และเพื่อเป็นของที่ระลึก ผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นรูปทรงสี่เหลี่ยมขนาดไม่เกิน 50 เซนติเมตร มีรูปแบบที่เป็นเอกเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม มีความงามของวัสดุ นิยมตกแต่งห้องทำงานและห้องรับแขก ส่วนใหญ่ ผู้ให้ข้อมูลจะเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกซื้อของแต่งบ้าน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ ผู้บริโภคให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์ที่มีรูปแบบผลิตภัณฑ์สื่อถึงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมท้องถิ่นผลคะแนนเท่ากับ 4.74 ด้านราคาเหมาะสมกับคุณภาพสินค้าผลคะแนนเท่ากับ 3.96 ช่องทางจัดจำหน่ายสินค้าหาซื้อได้ตามศูนย์การค้าในเขตชุมชนเมืองผลคะแนนเท่ากับ 4.17 และการส่งเสริมการตลาดโดยมีรับประกันสินค้าตามห้วงระยะเวลาที่กำหนดผลคะแนนเท่ากับ 3.87