บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน): วิเคราะห์เส้นทางการบิน
คำสำคัญ:
อุตสาหกรรมการบิน, บริษัทการบินไทย, การเงินธุรกิจ, การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางการเงินบทคัดย่อ
ในระหว่างการประชุมคณะผู้บริหารเมื่อวันที่ 21 มีนาคม 2559 ทีมผู้บริหารได้รายงานต่อที่ประชุมว่าบริษัทการบินไทยประสบปัญหาขาดทุนอย่างหนักตลอดระยะเวลาสามปีที่ผ่านมา โดยบริษัทมีผลขาดทุนเป็นจำนวน 12 พันล้านบาทในปี 2556 ขาดทุน 15.57 พันล้านบาทในปี 2557 และขาดทุน 13.05 พันล้านบาทในปี 2558 คณะกรรมการในที่ประชุมมีความไม่พอใจเป็นอย่างมากต่อผลประกอบการดังกล่าวและได้เรียกร้องให้ทีมผู้บริหารและ คุณจรัมพร โชติกเสถียร กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) ดำเนินการโดยเร่งด่วนเพื่อแก้ไขปัญหาขาดทุนของบริษัท ทีมผู้บริหารได้เสนอแผนฟื้นฟูบริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน ) จากปัญหาขาดทุนและฐานะทางการเงินที่น่าเป็นห่วง โดยจะมีการปรับกลยุทธ์ทั้งสองด้านได้แก่ กลยุทธ์การเพิ่มรายได้ โดยปรับเส้นทางการบินและตารางการบิน ด้วยการหยุดเส้นทางการบินที่ขาดทุนต่อเนื่อง ส่วนเส้นทางที่พอมีกำไรให้พัฒนาและเพิ่มการบริการ และ กลยุทธ์การลดค่าใช้จ่าย
หลังการลงมติเห็นชอบจากที่ประชุม คุณจรัมพรก็ได้เรียกประชุมคณะกรรมการผู้บริหารเพื่อหารือถึงการดำเนินงานและอภิปรายกับผู้จัดการฝ่ายต่างๆ ถึงหนทางที่จะเพิ่มรายได้ และวิธีควบคุมค่าใช้จ่ายโดยพัฒนาประสิทธิภาพในหลายๆ ด้าน
ในส่วนของกลยุทธ์การเพิ่มรายได้โดยปรับเส้นทางการบินนั้น คุณจรัมพรได้มอบหมายให้คุณนภ (นามสมมุติ) ผู้จัดการฝ่ายการเงินเตรียมแผนการวิเคราะห์เส้นทางการบิน โดยเริ่มใช้เส้นทาง กรุงเทพฯ – ลอสแองเจลิส เพื่อเป็นตัวอย่างสำหรับการวิเคราะห์เส้นทางการบินอื่นๆ และนำเสนอแผนการวิเคราะห์ความคุ้มค่าทางการเงินของเส้นทางนี้ ต่อคณะกรรมการบริหารในการประชุมครั้งต่อไปในวันที่ 7 เมษายน 2559
กรณีศึกษานี้ได้กล่าวถึง ภาพรวมโดยสังเขปและประวัติของการบินไทย ตามด้วยบทสรุปของข้อมูลการบรรยายและการปฏิบัติการทั้งในระดับโลกและท้องถิ่น (ไทย) ของธุรกิจการบิน รวมทั้งโอกาสเด่นๆ บางโอกาสและการโต้ตอบต่ออุปสรรคต่างๆ ในธุรกิจจากพันธมิตรด้านการบินรายหลักทั้ง 3 ราย มีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลประกอบการของการบินไทย รวมทั้งสถิติเปรียบเทียบรายได้ ค่าใช้จ่าย กำไร (ขาดทุน) และสัดส่วนทางการเงินที่สำคัญ ย้อนหลัง 3 ปี เช่น อัตรากำไรสุทธิ อัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์ และ อัตราส่วนหนี้สินต่อสินทรัพย์ ในบทนี้ยังเสนอเนื้อหาโดยละเอียดมากขึ้นในเรื่องการปฏิบัติการด้านการเงินของการบินไทย รวมถึงรายได้ ค่าใช้จ่าย และ ฐานะทางการเงินของการบินไทย
คุณจรัมพรได้เน้นย้ำกับคุณนภว่าการวิเคราะห์เส้นทางการบินนี้เป็นสิ่งที่ต้องทำอย่างเร่งด่วนภายในปีนี้โดยแผนการวิเคราะห์จะต้องนำเสนอต่อที่ประชุมคณะผู้บริหารในครั้งต่อไปในวันที่ 7 เมษายน 2559 เพื่อให้ผ่านมติที่ประชุมและทีมผู้บริหารจะสามารถเตรียมนำเสนอในการประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีในวันที่ 4 พฤษภาคม 2559 ได้ทันเวลา
เอกสารอ้างอิง
Airports of Thailand – AOT. (2016). Annual Report 2016. Retrieved March 1, 2016, from http://aot.listedcompany.com/ar.html
Bloom B. S. (1956). Taxonomy of Educational Objectives, Handbook I: The Cognitive Domain. New York: David McKay Co Inc.
Bloomberg. (2015). News Article: Thai Airways Needs a Rescue Plan to Help It Compete in the Region. Retrieved April 1, 2016, from https://skift.com/2015/11/13/thai-airways-needs-a-rescue-plan-to-help-it-compete-in-the-region/
Bloomberg. (2015). News Article: Thai Airways Sees 2015 Loss before Returning to Profit on Revamp. Retrieved April 1, 2016, from http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-03-30/thai-airways-sees-2015-loss-before-returning-to-profit-on-revamp
Bloomberg. (2015). News Article: Tourism No Boon for Thai Air as Rescue Plan Rejected Amid Loss. Retrieved April 1, 2016, from http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-11-12/tourism-no-boon-for-thai-air-as-rescue-plan-rejected-amid-loss
Bloomberg. (2016). Company Overview of Thai Airways International Public Company Limited. Retrieved April 1, 2016, from http://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapid=874610
International Air Transport Association - IATA. (2015). Annual Review 2015. Retrieved April 1, 2016, from http://www.iata.org/about/Documents/iata-annual-review-2015.pdf
International Air Transport Association - IATA. (2015). Exchange Rates and Aviation: Examining the Links. Retrieved April 1, 2016, from http://www.iata.org/publications/economic-briefings/FX%20impacts%20on%20airlines%20(Dec%202015).pdf
International Air Transport Association - IATA. (2015). Industry Economic Performance. Retrieved April 1, 2016, from http://www.iata.org/publications/economics/Pages/industry-performance.aspx,
International Air Transport Association - IATA. (2016). The Double-Edged Sword of Cheaper Oil. Retrieved April 1, 2016, from http://airlines.iata.org/analysis/the-double-edged-sword-of-cheaper-oil,
International Monetary Fund. (2016). World Economic Outlook Update. Retrieved April 1, 2016, from
http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2016/update/01/, http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2016/01/, http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2016/update/01/images/weoinfo_0116.pdf
Manager News Online. (2015). The Last Flight of TG Bangkok-LA. Retrieved March 1, 2016, from http://www.manager.co.th/Home/ViewNews.aspx?NewsID=9580000119234&Html=1&TabID=1&
Oneworld. (2016). One World Factsheets. Retrieved March 1, 2016, from https://www.oneworld.com/news-information/oneworld-fact-sheets
Prachachart News Website. (2016). Thai Airways News Article.. Retrieved February 1, 2016, from: http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1456128895, http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1465645874
RITA – Bureau of Transportation Statistics (BTS). (2016). Bureau of Transportation Statistics. Retrieved April 1, 2016, from http://www.bts.gov/
Royal Thai Police, Immigration Division 2. (2016). Royal Thai Police, Immigration Division 2. Retrieved April 1, 2016, from http://www.imm2.go.th/index.php
SETTRADE. (2016). SETTRADE – THAI Stock Information. Retrieved April 1, 2016, from http://www.settrade.com/C04_01_stock_quote_p1.jsp?txtSymbol=THAI&ssoPageId=9&selectPage=
Sky Team. (2016). Welcome to Sky Team. Retrieved February 1, 2015, from http://www.skyteam.com/en/about/, https://content.skyteam.com/contentapi/globalassets/about-us/pdf/skyteam-fact-sheet-summer-2016-final.pdf?_ga=1.120456972.542439461.1466570874
Star Alliance. (2016). Star Alliance Background, Facts, ad Figures. Retrieved February 1, 2015, from http://www.staralliance.com/en/background, http://www.staralliance.com/documents/20184/680657/Facts+and+Figures/c8797e1f-12d0-46ea-b5ad-28edfa31803c
Thai Airways International Public Company Limited. (2016). Annual Report 2015. Bangkok.
THAI Company Website. (2015). THAI Listed Company Statistic. Retrieved April 2015, from http://www.thaiair.com/, http://thai.listedcompany.com/statistic.html, http://thai.listedcompany.com/slides.html, http://thai.listedcompany.com/home.html , http://www1.thaiairways.com.cn/en/index.php/About/news/p/1/
TRIS Rating Website. (2016). TRIS Rating of Thai Airways. Retrieved March 1, 2016, from http://www.trisrating.com/thai-airways-international-public-company-limited-list.html
U.S. Energy Information Administration – EIA. (2016). Fuel Oil and Kerosene Prices. Retrieved April 1, 2016, from http://www.eia.doe.gov/
Vesarach A. (2015). Thai Airways International PCL: Hedging Strategies for smooth landing. NIDA Case Research Journal. 7 (1): 23-67.
Wall Street Journal. (2016). Thai Airways International PCL. Retrieved May 1, 2016, from http://quotes.wsj.com/TH/THAI
Yin, R. K. (2009). Case Study Research: Design and Methods. SAGE Publications, Inc.
