ดัชนีชี้วัดการตลาดเชิงสัมพันธ์และสภาพแวดล้อมที่ส่งผลต่อการสนับสนุนอุปถัมภ์กีฬา
คำสำคัญ:
ทุนเชิงสัมพันธ์, ผู้สนับสนุนอุปถัมภ์กีฬา, รูปแบบการตลาด, แรงผลักจากสภาพแวดล้อมบทคัดย่อ
ดัชนีชี้วัดการตลาดเชิงสัมพันธ์และสภาพแวดล้อมที่ส่งผลต่อการสนับสนุนอุปถัมภ์กีฬาเป็นการวิจัยค้นหาสถานการณ์จำลองเชิงสำรวจพัฒนาสำหรับองค์กรธุรกิจไทยด้วยทุนสัมพันธ์ โดยมีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อการพัฒนาและตรวจสอบความตรงของรูปแบบการตลาดเชิงสัมพันธ์และสภาพแวดล้อมที่ส่งผลต่อการสนับสนุนอุปถัมภ์กีฬา เครื่องมือการวิจัยคือ แบบสอบถามจากผู้บริหารการตลาด 645 คน การวิเคราะห์สถิติ SPSS (16.0) และ AMOS(6.0) วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้เทคนิค CFA และ PLS เพื่อการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงยืนยันในการสรุปผลการวิจัย
การวิจัยสถานการณ์ตลาดพบว่า ดัชนีชี้วัดการตลาดเชิงสัมพันธ์และสภาพแวดล้อมที่ส่งผลต่อการสนับสนุนอุปถัมภ์กีฬาที่พัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ องค์ประกอบดัชนีชี้วัด 43 ตัวแปร ซึ่งในแต่ละองค์ประกอบต่างมีความตรงเชิงเสมือนเนื่องจากค่าความเชื่อมั่นเชิงโครงสร้างผ่านเกณฑ์มากกว่า 0.60 และค่าน้ำหนักองค์ประกอบผ่านเกณฑ์ 0.40 ขึ้นไป ดัชนีชี้วัดที่ค้นพบจากการวิจัยสนับสนุนเส้นทางสู่ผลประโยชน์ต่อท้องถิ่น ภูมิภาค และสากลโลก ด้วยกลยุทธ์เชิงสัมพันธ์และสภาพแวดล้อม โดยภาพรวมการตลาดเชิงสัมพันธ์และแรงผลักดันจากสภาพแวดล้อมการตลาดมีผลกระทบต่อการดำเนินงานการศึกษาผู้มีส่วนได้เสียประยุกต์ใช้การตลาดเชิงสัมพันธ์และสภาพแวดล้อมการตลาด แบ่งปันทรัพยากรใหม่ได้อย่างเหมาะสม
เอกสารอ้างอิง
Arbuckle, J. L. (2012). IBM SPSS AMOS 21 user's guide. Chicago, IL: IBM Software Group.
Bacon, J. (2015). How sport sponsorship is joining the digital age: MW Marketing Week [Online]. Retrieved June 22, 2023 from https://www.marketingweek.com/how-sport-sponsorship-is-joining-the-digital-age/
Bollen, K. A. (2014). Structural equations with latent variables. Germany: Wiley.
Calderón-Monge, E., & Ramírez-Hurtado, J. M. (2022). Measuring the consumer engagement related to social media: The case of franchising. Electronic Commerce Research Springer, 22(4), 1249-1274.
Cheung, M. L., Pires, G. D., & Rosenberger, P. J. (2019). Developing a conceptual model for examining social media marketing effects on brand awareness and brand image. International Journal of Economics and Business Research, 17(3), 243-261.
Cobbs, J. B., Jensen, J. A., & Tyler, B. D. (2021). The sponsorship performance cycle: Longitudinal evidence of sponsors’contribution to Formula One team achievement. Journal of Business & Industrial Marketing, 37(1), 103-114.
Cornwell, T. B., & Kwon, Y. (2020). Sponsorship-linked marketing: Research surpluses and shortages. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(4), 607-629.
Cornwell, T. B., Lipp, O. V., & Purkis, H. (2016). Examination of affective responses to images in sponsorship-linked marketing. Journal of Global Sport Management, 1(3-4), 110-128.
Crompton, J. L. (2015). Potential negative outcomes form sports sponsorship. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 16(3), 20-34.
Dženopoljac, V., Janoševic, S., & Bontis, N. (2016). Intellectual capital and financial performance in the Serbian ICT industry. Journal of Intellectual, 17(2), 373-396.
Esteghamati, A., Zandieh, A., Khalilzadeh, O., Meysamie, A., & Ashraf, H. (2010). Clustering of metabolic syndrome components in a Middle Eastern diabetic and non-diabetic population. Diabetol Metab Syndrome, 36.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B, J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis. (8th ed.). Hampshire: Cengage Learning.
Jensen, J. A., & Cornwell, T. B. (2017). Why do marketing partnerships end? Findings from and integrated model of sport sponsorships decision-making. Journal of Sport Management, 31(4), 1-48.
Kavida, V., & Sivakoumar, N. (2009). Intellectual capital: A strategic management perspective. The IUP Journal of Knowledge Management, 7(5 & 6), 55-69.
Korsakiene, R., Liucvaitiene, A., Buzavaite, M., & Simelyte, A. (2017). Intellectual capital as a driving force of internationalization: A case of Lithuanian SMEs. Journal of Entrepreneurship and Sustainability, 4(4), 502-515.
Lin, D. J., Yu, W. D., Wu, C. M., & Cheng, T. M. (2017). Correlation between intellectual capital and business performance of construction industry: An empirical study in Taiwan. International Journal of Construction Management, 18(3), 232-246.
Meles, A., Porzio, C., Sampagnaro, G., & Verdoliva, V. (2016). The impact of the intellectual capital efficiency on commercial banks performance: Evidence from the US. Journal of Multinational Financial Management, 36(C), 64-74.
Pitts, B. G., & Zhang, J. J. (2020). Global sport business: Managing resources and opportunities. United Kingdom: Taylor & Francis Group.
Sardo, F., & Serrasqueiro, Z. (2017). An European empirical study of the relationship between firms’ intellectual capital, financial performance and market value. Journal of Intellectual Capital, 18(4), 771-788.
Shaulska, L., Kovalenko, S., Allayarov, S., Sydorenko, O., & Sukhanova, A. (2021). Strategic enterprise competitiveness management under global challenges. Academy of Strategic Management, 20(4), 1-7.
Shaw, H. W. (2014). Business ethics. (8th ed.). Australia: Wadsworth.
Vishnu, S., & Gupta, K. (2014). Intellectual capital and performance of pharmaceutical firms in India. Journal of Intellectual Capital, 15(1), 83-99.
Walker, M., & Hills, S. (2017). Social program evaluations: Strategies and shared value. Sport & Entertainment Review, 3(3), 65-71.
Wekefield, L., Wakefield, K. L., & Keller, K. L. (2020). Understanding sponsorship: A consumer-centric model of sponsorship effects. Journal of Advertising, 49(4), 320-343.
Wiedmann, K. P., Labenz, F., Haase, J., & Hennigs, N. (2018). The power of experiential marketing: Exploring the causal relationships among multisensory marketing, brand experience, customer perceived value and brand strength. Journal of Brand Management, 25(3), 101-118.
Xue, X., Zhang, R., Wang, L., Fan, H., Yang, R. J., & Dai, J. (2017). Collaborative innovation in construction project: A social network perspective. KSCE Journal of Civil Engineering, 22(2), 417-427.
Yang, S., & Ha, S. (2014). Brand knowledge transfer via sponsorship in the financial services industry. Journal of Services Marketing, 28(6), 452-459.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 NIDA Case Research Journal
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
