พฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านคาเฟ่กัญชาของกลุ่มวัยทำงาน ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์
คำสำคัญ:
การเลือกใช้บริการ, คาเฟ่กัญชา, วัยทำงานบทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านคาเฟ่กัญชาของกลุ่มวัยทำงานในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และ 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ใช้บริการที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านคาเฟ่กัญชาของกลุ่มวัยทำงานในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามแบบออนไลน์ที่มีค่าความเชื่อมั่นที่ 0.99 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าทีและการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว
ผลการศึกษา ด้านข้อมูลส่วนบุคคลพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชายจำนวน 370 คน คิดเป็นร้อยละ 93.0 มีอายุต่ำกว่า 29 ปี จำนวน 219 คน หรือร้อยละ 55.0 มีการศึกษาระดับปวส./อนุปริญญาตรี หรือเทียบเท่า จำนวน 239 คน หรือร้อยละ 60.0 มีอาชีพรับจ้าง จำนวน 175 คน หรือร้อยละ 44.0 และมีรายได้ต่อเดือน 10,001-15,000 บาท จำนวน 127 คน หรือร้อยละ 32.0 ส่วนการศึกษาพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านคาเฟ่กัญชาของกลุ่มวัยทำงานในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ พบว่าในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านการประเมินทางเลือก อยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาได้แก่ด้านการแสวงหาข้อมูล ด้านการรับรู้ถึงความต้องการ ด้านพฤติกรรมหลังการซื้อ และ ด้านการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก และผลการเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า กลุ่มวัยทำงานในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ที่มีเพศ อายุ การศึกษา และรายได้ต่อเดือนแตกต่างกันมีพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านคาเฟ่กัญชา ในด้านการรับรู้ ด้านการแสวงหาข้อมูล ด้านการประเมินทางเลือก และด้านพฤติกรรมหลังการซื้อที่ไม่แตกต่างกัน ส่วนกลุ่มวัยทำงานที่มีอาชีพแตกต่างกัน มีพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านคาเฟ่กัญชา ในด้านการตัดสินใจซื้อ และด้านพฤติกรรมหลังการซื้อที่แตกต่างกันอย่างมีมียสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
เอกสารอ้างอิง
Apichat C, Pipat N. Characteristics of cannabis bakery that consumers choose to purchase in Bangkok. Journal of the Researchers Association. 2022; 27(2): 24-40. Thai.
Bangkok University Research Center Bangkok Poll. The United Nations has not removed marijuana from the list of drugs. Attached. [Internet] 2021. [Retrieved on 11 November 2023] from https://oryor.com/%E0%B8%AD%E0%B8%A2/news/detail
Benjawan P. Cancer patients’ experiences of taking herbal medicines and Arokhayasala treatment, Khampramong temple, Sakon Nakhon in Thailand: a qualitative study. Attached. [Internet] 2016. [update 2023 Nov 11; cited 2023 Nov12] Available from: https://www.researchgate.net
Cochran WG. Wiley: Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons; 1977.
Constructing Questionnaires Based on The Theory of Planed Behavior A Manual for Health Service Researchers. Newcastle upon Tyne: Centre for Health Services Research, University of Newcastle. 2001; 36(7): 55-58.
Chairat P, Pipat N. Characteristics of cannabis cafes that consumers choose to use in Bangkok. Journal of the Researchers Association. 2023; 28(2): 27-45. Thai.
Fergusson DM, Boden JM, Horwood LJ. Cannabis Use and Other Illicit Drug Use: Testing the Cannabis Gateway Hypothesis. Addiction. 2006; 101(4): 556-569. Thai.
Kanlaya W. Using SPSS for Window in data analysis. 6th printing. Bangkok: Thammasarn Company; 2021.
Kotler P. Marketing management. 14th ed. New Jersey: Prentice Hall; 2014.
Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. 17th ed. England: Pearson; 2018.
Likert R. New Pattern of Management. New York: McGraw-Hill; 1961.
Mattavangkul C, Kawitu K, Deenoo S, Sinwannakool S. Factor Related to Herbal Use Behavior for Self-care among People in Phasi-Chareon District. Journal of Nursing, Siam University. 2019; 20(39): 99-109. Thai.
Nattharee P, Pipat N. Characteristics of cannabis-infused beverage products that consumers choose to purchase in Bangkok. Journal of the Researchers Association. 2022; 27(2): 122-134. Thai.
Peerapot Pinthong D. Marijuana: Drug laws that hinder marijuana development. Medical. Peace Studies Review Journal, MCU. 2018; 6(3): 1182-1198. Thai.
Savitri C. Factors influencing health information seeking behavior. On the internet of pregnant women. Faculty of Nursing Journal Burapha University. 2018; 26(4): 106-116. Thai.
Saropart N. Information seeking behavior, uses and gratifications of information about cannabis for medical uses of consumers. 2022; 20(4): 91-102. Thai.
Schiffman LG, Wisenblit JL. Customer behavior. 11th ed. New Jersey: Prentice Hall; 2015.
Wikipedia. Prachuap Khiri Khan Province. [Internet] .2023. [update 2023 Oct 10; cited 2023 Nov 1] Available from: https://th.wikipedia.org/wiki
Yongyut F. Market segmentation and target market selection translated from Philip Kotler by Yutthana Thamcharoen. Bangkok: Pearson Education Indochina; 2004.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
