กรอบแนวคิดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลธุรกิจค้าปลีกขนมขบเคี้ยว
คำสำคัญ:
กรอบแนวคิด , กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล , ธุรกิจค้าปลีกขนมขบเคี้ยวบทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสังเคราะห์กรอบแนวคิดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลธุรกิจค้าปลีกขนมขบเคี้ยว โดยใช้การสังเคราะห์ทฤษฎีและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ซึ่งพัฒนาเป็นกรอบแนวคิดที่ใช้แนวคิดและทฤษฎีการตลาดดิจิทัล ได้แก่ 1) การเชื่อมต่อ 2) การปฏิสัมพันธ์ 3) การร่วมกันสร้าง 4) การพาณิชย์ 5) การสร้างชุมชน เป็นทฤษฎีในการวิเคราะห์ ซึ่งกระบวนการเริ่มจากการศึกษา สภาพการณ์ปัจจุบัน ปัญหา และอุปสรรค, สภาพแวดล้อมภายในและภายนอก สู่การกำหนดกลยุทธ์และเสนอกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลธุรกิจค้าปลีกขนมขบเคี้ยว เพื่อเชื่อมโยงไปสู่กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลธุรกิจค้าปลีกขนมขบเคี้ยว
References
Klinmalai B. Digital marketing strategies of the residential real estate business, both low-rise and high-rise, in Bangkok and surrounding areas. [MM Thesis]. Bangkok: College of Management Mahidol University; 2019. Thai.
Bowonkiratikachorn C. Online stalls. Case study of fashion products. [PhD Thesis]. Interdisciplinary College Dissertation Bangkok: Thammasat University; 2016. Thai.
Deb Henretta (quoted in Uraiphon Cholasirirungsakul, 2011: M.P.N.).
Electronic Transactions Development Agency. [Internet] 2023 [Updated 2023 Oct 15; cited 2023 Nov 11]. Available from: Report on analysis results of the SMEs Scoring project. https://www.etda.or.th/publishing-detail/msmes-scoring-report.html
Electronic Transactions Development Agency (Public Organization) - ETDA, [Internet] 2023 [Updated 2023 Oct 15 ; cited 2023 Nov 11]. Available from: https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/documents-for-download.aspx
Wongcharoenporn H. Digital marketing that affects customer satisfaction and loyalty. [MBA Thesis]. Uttaradit: Uttaradit Rajabhat University; 2022. Thai.
Munsri K. Innovation and digital marketing that affect the performance of small and medium-sized businesses in Thailand. [MBA Thesis]. Phetchabun: Phetchabun Rajabhat University; 2019. Thai.
Sangchan K. The Development of Media Production Skills with Smartphones for Marketing Communication of Community Enterprises in ChiangRai Province. Journal of Management Science Chiang Rai Rajabhat University. 2021; 16(2): 150-177.
Kotler P. Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall; 2003.
Kotler P. Marketing 4.0: moving from traditional to digital Hoboken. New Jersey: John Wiley & Sons; 2017.
Miles MB, Huberman AM. Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. United States: Sage Publications; 1994.
Sripan N. Analysis of market structure and business competitiveness. Selling women's clothing online on Facebook (Facebook). [MBA Thesis]. Bangkok: Faculty of Economics Thammasat University; 2013. Thai.
Sukphan P. General knowledge about the retail business. [Internet] 2023 [Updated 2023 Sept 1; cited 2023 Nov 11]. Available from: http://www.lampangvc.ac.th/DVT/e-book.pdf
Prakhao P. Digital marketing media that affects the consumption of products and services of Population in Thailand. [MBA Thesis]. Bangkok: Ramkhamhaeng University; 2017.Thai.
Daengdet P. Digital marketing strategies of online entrepreneurs on platforms in Thailand. Business Administration Journal Rajapruek University. 2022; 1(1): 61-70. Thai.
Rietzen. J. What is digital marketing. [Internet] 2023 [Updated 2023 Oct 15; cited 2023 Nov 11] . Available from: http://www.mobilestorm.com/resouces/digital- marketing-blog/what-Isdigitalmarketing
Sarsby A. SWOT analysis. [n.p.]: Lulu. Com; 2016.
Scott J. A Matter of Record, Documentary Sources in Social Research. Cambridge: Policy Press; 1990.
Scott J. Social Research and Documentary Sources. Sage Benchmarks in Social ResearchMethods, Documentary Research Volume 1. United States: SAGE Publication; 2006.p.3-40.
Steiss AW. Strategic management for public and nonprofit organizations. United Kingdom: Routledge; 2019.
Thansettakij Newspaper. [Internet] 2023 [Updated 2023 Sept 1; cited 2023 Nov 11]. Available from: https://books.google.co.th/books/about/%E0%B8%AB%E0%B8%99%E0% B8%B1%E0%B8%87% E0%B8%AA%E0%B8%B7%E0%B8%AD%E0%B8%9E%E0%B8%B4%E0%B8%A1%E0%B8%9E%E0%B9%8C%E0%B8%90.html?id=9J5QEAAAQBAJ&redir_esc=y
Cholasirirungsakul U. “Digital Marketing” shortcut idea to revolutionize marketing. Bangkok: Krungthep Turakij; 2011.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
