Brand Equity Influencing the Purchase Decision of Construction Materials of Fameline Brand in Bangkok and Its Vicinity
คำสำคัญ:
คุณค่าตราสินค้า การตัดสินใจซื้อบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าที่มีต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุตกแต่งอาคารของ แบรนด์เฟมไลน์ โปรดักส์ จำกัด โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 288 ราย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือผู้บริโภคสินค้าของเฟมไลน์ ผลการวิเคราะห์พบว่าตัวแปรอิสระด้านประชากรศาสตร์มีเพียงอาชีพของประชากรเท่านั้นที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.05 ส่วนตัวแปรอิสระด้านคุณค่าตราสินค้ามีอิทธิพลต่อตัวแปรตามอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.05 โดยพิจารณารายด้าน ได้แก่ ด้านความภักดีต่อตราสินค้ามีอิทธิพลสูงสุด (β = 0.561) รองลงมาคือการเชื่อมโยงกับตราสินค้า (β = 0.214) การรับรู้ตราสินค้า (β = 0.117) และคุณภาพที่รับรู้ (β = 0.107) ตามลำดับ ค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์ (R²) เท่ากับ 0.831 ดังนั้น บริษัทสามารถนำไปวางแผนกลยุทธ์เพื่อขยายตลาดได้ในอนาคต
เอกสารอ้างอิง
Kotler P, Keller KL. A framework for marketing management. 2016. 1–17 p.
Chansong S. Factors affecting the purchase and decision of customers towards the hardware shops in Amphur Lao Sua Kok, Ubon Ratchathani. [Thesis]. Phranakhon Si Ayutthaya Rajabhat University; 2007. Thai
Natthayapan R. Brand equity and the marketing mix affected consumer buying decisions on Kohler Brand sanitary ware via retail stores in the Bangkok metropolitan area. [Thesis]. Srinakarinwirot University; 2020. Thai
Lugioyo RA. Demographic variables that Influence the purchase decision. 2022.
Aaker DA. The value of brand equity. J Bus Strategy. 1992; 13(4): 27–32.
Kotler P, Armstrong G. Principles of marketing. 17th ed. Pearson Education LTD. 2018.
Keller KL. Reflections on customer-based brand equity: perspectives, progress, and priorities. AMS Rev. 2016; 6(1–2): 1–16.
Foontoei J. Brand equity affects the decision making of teak furnitre products ln the Sukhothai province. [Thesis]. Uttaradit Rajabhat University; 2021. Thai
Were SO. An Engel–Kollat–Blackwell model application on restaurant clientele purchase decision-making processes in commercial eateries in Kakamega County, Kenya. Res Hosp Manag. 2023 Dec; 13(3): 153–9.
Amin N, Hafizi A, Ali H. Purchase intention and purchase decision model: Multi Channel Marketing and discount on Medcom.ID online news portal. 2021; 2(3). https://doi.org/10.31933/dijdbm.v2i3
Putra FIFS, Panjaitan R, Fatmawati ER. Exploration of Brand Satisfaction on Purchase Decision: Theory of Planned Behavior Perspective. JPBM (Jurnal Pendidik Bisnis dan Manajemen). 2023 Jul 7; 9(2): 161.
Lee J. Cronbach. The Use of Cronbach’s Alpha whendeveloping and reporting research instruments in science education. Res Sci Educ. 1951 Dec 1; 16(3): 1273–96.
Kanthawong P. Factor influencing on purchase online self-assembly ok Bangkok Gen Y consumers [Internet]. Vol. 11. 2562. Available from: http://www.researchgate.net/publication/305320484_ Sistem_Pembetungan_Terpusat_Strategi_Melestari
Areekarn P. Factors affecting the decision to purchase the construction materials of consumers in Chomphon. [Thesis]. Ramkhamhaeng University; 2019. Thai
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
