การสื่อสารโดยการประยุกต์ตามหลักพระพุทธศาสนาเพื่อสร้างความนิยมของนักการเมืองท้องถิ่นในจังหวัดสมุทรสาคร

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. ศึกษาความนิยมทางการเมือง 2. ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความนิยมทางการเมือง และ 3. นำเสนอการสื่อสารโดยประยุกต์หลักวจีสุจริตเพื่อสร้างความนิยมการเมืองของนักการเมืองท้องถิ่นในจังหวัดสมุทรสาคร โดยการวิจัยแบบผสานวิธี ได้แก่ การวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวมรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญจำนวน 19 รูปหรือคน และการสนทนากลุ่ม วิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา สรุปตารางความถี่และพรรณนาความ และการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถาม ที่มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.926 จากประชาชนจังหวัดสมุทรสาคร กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบสมมติฐานโดยวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า 1. ประชาชนในจังหวัดสมุทรสาคร มีความนิยมนักการเมืองท้องถิ่นที่มีผลงาน ซื่อสัตย์ เข้าถึงประชาชน ทำเพื่อชุมชน และให้ความสำคัญกับคุณธรรมของนักการเมือง โดยความนิยมทางการเมืองของประชาชนต่อนักการเมืองท้องถิ่นอยู่ในระดับปานกลาง 2. ปัจจัยหลักการสื่อสารส่งผลต่อการสร้างความนิยมของนักการเมืองท้องถิ่นในจังหวัดสมุทรสาคร มีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01 สามารถทำนายได้ร้อยละ 69.5 และปัจจัยหลักวจีสุจริต 4 ส่งผลต่อการสร้างความนิยมของนักการเมืองท้องถิ่นในจังหวัดสมุทรสาคร มีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01 สามารถทำนายได้ร้อยละ 38.3 และ 3. การประยุกต์หลักวจีสุจริต 4 ช่วยสร้างความนิยมทางการเมืองของนักการเมืองท้องถิ่นในสมุทรสาคร ได้แก่ 1. สัจจวาจา พูดความจริง โปร่งใส ทำให้ประชาชนเชื่อมั่น 2. อปิสุณาวาจา ไม่พูดให้แตกแยก มุ่งสร้างความสามัคคี 3. สัณหวาจา พูดไพเราะ สุภาพ เข้าใจง่าย ลดการต่อต้าน 4. มันตภาสา พูดอย่างมีสาระ ชัดเจนตรงประเด็น ส่งเสริมบรรยากาศการเมืองที่ดีเปิดกว้าง และประชาธิปไตยระดับท้องถิ่น