The Confirmatory Factor Analysis of Factors Influencing to Buying Behaviors Keracosmetic Cosmetic in Body Lotion on Instagram of Consumers in Bangkok and Its Vicinity
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to analyze the confirmatory influencing of buying behaviors Keracosmetic cosmetic in body lotion on Instagram of consumers in Bangkok and its vicinity. This research was a quantitative research. The tools used in the research were online questionnaires. The sample group consisted of 300 people by simple random sampling who have been buying Keracosmetic cosmetic in body lotion on Instagram and who have lived in Bangkok and its vicinity.
The findings were as follows: The model was consistent with the empirical evidence to a great extent. The statistic showed the Chi-square statistics with goodness fit test (2) = 98.555, degrees of freedom (df) = 82, CMIN/df = 1.20, GFI = 0.96, AGFI = 0.94, SRMR = 0.02, RMSEA = 0.03 with 3 factors by the order of importance from following components: advertising, consumer awareness, and consumer perception. The confirmatory factor of perception consumer affected the most to consumer buying behaviors Keracosmetic in body lotion on Instagram. Because consumers felt happy, Enjoy, and like it every time they watch Keracosmetic in body lotion advertisements on Instagram before making a purchase. Thus, resulting in consumer buying behavior.
Article Details
Views and opinions appearing in the Journal it is the responsibility of the author of the article, and does not constitute the view and responsibility of the editorial team.
References
กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2563). การสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี พ.ศ. 2563. สืบค้นเมื่อ 21 มกราคม 2563, จาก https://www.etda.or.th/th/NEWS/ETDA-Revealed-Thailand-Internet-User-Behavior-2019.aspx.
กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัยด้วย SPSS AMOS เพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
จันทนี รุ่งเรืองทนาผล และ เมธสิทธิ์ พูลดี. (2561). การรับรู้การเป็น Thailand 4.0 ของอาจารย์คณะบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์. นครปฐม: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชไมพร กาญจนกิจสกุล. (2555). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. ตาก: โพรเจ็คท์ไฟฟ์-โฟว์.
ชัยฤทธิ์ ทองรอด และ วราภรณ์ สารอินมูล. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21(3), 197–210.
ชัยนันท์ ธันวารชร. (2560). การโฆษณาสินค้าผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้ากรณีศึกษา ร้าน ฟาร์ม ดีไซน์ ไทยแลนด์. วารสารระบบสารสนเทศด้านธุรกิจ, 4(1), 51–69.
ชิดชนก ทองไทย. (2556). การรับรู้ และทัศนคติ ที่มีต่อความพร้อมในการเข้าสู่ตลาดแรงงานประชาคมอาเซียน ของนักศึกษาปริญญาโท มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ(วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ชุติกาญจน์ สรรประเสริฐ และคณะ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลให้นักศึกษาในมหาวิทยาลัยเลือกใช้บริการร้านอาหารประเภทฟู้ดทรัค. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 15(52), 30-41.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). โมเดลลิสเรล: สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ประชาชาติธุรกิจ. (2563). อินสตาแกรมเปิดฟีเจอร์ช้อปปิ้งช่วยธุรกิจ. สืบค้นเมื่อ 20 มกราคม 2564, จาก https://www.prachachat.net/ict/news-552492.
ผณินทร สุทธิสารากร. (2559). การตระหนักรู้ในตราสินค้าจากมุมมองของผู้บริโภค: กรณีศึกษากาแฟดอยช้างในจังหวัดเชียงใหม่ (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
พรรณทิพา สาวันดี. (2554). การศึกษาการตระหนักรู้ต่อการใช้อินเตอร์เน็ตอย่างสร้างสรรค์และปลอดภัยของนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 5 โรงเรียนบ้านหนองน้ำขุ่นที่เรียนด้วยบทเรียนคอมพิวเตอร์มัลติมีเดีย เรื่องทักษะการใช้อินเทอร์เน็ต(วิทยานิพนธ์การศึกษามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
รุ่งทิวา จินดาศรี และลินจง โพชาร. (2559). การรับรู้องค์ประกอบด้านจิตวิทยาของนักท่องเที่ยวที่มีต่อภาพลกัษณ์ของพระธาตุพนม จังหวัดนครพนม. WMS Journal of Management, 5(2), 77-97.
วันวิสา ก้อนนาค. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ตลาดนัดธนบุรีเขตทวีวัฒนา กรุงเทพมหานคร(การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสยาม.
วรรณา เจือรัตนศิริกุล. (2531). อิทธิพลของรายการโทรทัศน์ที่มีต่อความตระหนักในการส่งเสริมและรักษาคุณภาพสิ่งแวดล้อม (วิทยานิพนธ์สังคมศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยมหิดล.
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2548). การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด. กรุงเทพฯ: ท้อป.
สิริชัย ดีเลิศ และเยาวลักษณ์ รวมอยู่. (2560). การใช้สื่อสังคมออนไลน์อินสตาแกรมเพื่อสร้างความสำเร็จในการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าของธุรกิจ. Veridian E-Journal, Silpakorn University (สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ), 10(1), 1422-1438.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2562). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2562. สืบค้นเมื่อ 20 มกราคม 2563, จาก https://www.etda.or.th/ publishing-detail/thailand-internet-user-behavior-2019-slides.html
Fatima, S., & Lodhi, S. (2015). Impact of Advertisement on Buying Behaviors of the consumers: Study of Cosmetic Industry in Karachi City. International Journal of Management Sciences and Business Research, 4(10), 125-137.
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1988). Prelis - A Program for Multivariate Data Screening Data Summarization: A Preprocessor for LISREL. (2nd ed.) Chicago: Scientific Software.
Marketingoops. (2020). อัพเดทมูลค่า-เทรนด์ ตลาดความงาม. สืบค้นเมื่อ 20 ตุลาคม 2563, จาก https://www.marketingoops.com/reports/industry-insight/value-and-trend-beauty-market-2020/.
Positioningmag. (2019). ส่องเทรนด์ตลาดความงามเอเชีย 2020 โอกาสเครื่องสำอางผู้ชายลุคธรรมชาติ. สืบค้นเมื่อ 20 ตุลาคม 2563, จาก https://positioningmag.com/1258620.
Shallu, M., & Gupta, S. (2013). Impact of Promotional Activities on Consumer Buying Behavior: A Study of Cosmetic Industry. International Journal of Commerce, Business and Management, 2(6), 379-385.
Vidhya, J. J., & Tamizhjyothi, K. (2013). Consumer Attitude towards Cosmetic Products. International Journal of Engineering and Management Research, 3(6), 1-7.