Signification of Living Philosophy in Online Advertising

Main Article Content

Waantip Pongpapan
Rattapol Chaiyarat

Abstract

This article aimed to study the interpretation of residential advertisements in online advertising media. A research model by analyzing the advertisement text. The concepts of interpretation and semiotics were used as research frameworks by studying samples from advertising images and residential commercials in online media. The results of the study revealed that the meaning of advertising images was divided into illustrations that convey direct meaning and symbolic illustrations that convey 5 meanings. Refers to the concept of design. It means luxury or a high price. It conveys the location and convenience of traveling and the marketing promotion. As for the commercial film, it was found that the meaning was conveyed through storytelling, divided into 2 types: the commercial film conveyed the concept of the project in question, and advertising films conveyed the concept or identity of the real estate developer company. Advertising has become a means of constructing meanings that shape reality in society. The semantic meaning is linked to entrepreneurial companies through advertising channels. By offering a variety of housing ads to respond to consumer behavior in the process of creating and seeking differentiation. By using images, lifestyles, and tastes, advertising does not only serve to persuade consumers. Create awareness and remember the product or brand of the product only.


 

Article Details

How to Cite
Pongpapan, W., & Chaiyarat, R. (2023). Signification of Living Philosophy in Online Advertising. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 6(4), 2104–2117. Retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/265543
Section
Research Articles

References

กาญจนา แก้วเทพ. (2553). สายธารแห่งนักคิดทฤษฎี. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.

กาญจนา แก้วเทพ. (2553). แนวพินิจสื่อใหม่ในสื่อสารศึกษา. กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.

กาญจนา แก้วเทพ. (2555). สื่อเก่า-สื่อใหม่ สัญญะ อัตลักษณ์ อุดมการณ์. กรุงเทพฯ: เอดิสันเพรส โพรดักส์.

กาญจนา แก้วเทพ. (2555). สื่อสารมวลชน : ทฤษฎีและแนวทางการศึกษา. (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: เอดิสันเพรส โพรดักส์.

กาญจนา แก้วเทพ และคณะ. (2554). สื่อเก่า สื่อใหม่ ใจเชื่อมร้อย. กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.

ธนรัช เสมอภาค. (2563). การรับรู้สื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในจังหวัดภูเก็ต. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(1), 285-293.

สุนทร บุญญาธิการ. (2545). เทคนิคการออกแบบบ้านประหยัดพลังงานเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีกว่า. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: จีเอ็ม แม็ก มีเดีย.

วรพรรณ เรืองโชติช่วง. (2559). การเปิดรับสื่อสังคมที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคอาหารคลีนของคนไทยในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล(การค้นคว้าอิสระ, ปริญญานิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

เว็บไซต์โฮมบายเออร์ไกด์. (2559). เกี่ยวกับบริษัท โฮมบายเออร์ไกด์ จำกัด. สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2562, จาก https://www.home.co.th/contactus

เว็บไซต์ DD property. (2562, 8 มีนาคม). ราคาที่ดินขึ้นสูงสุดรอบ 25 ปี สยามฯ-รามคำแหงขึ้นแท่นทำเลดาวรุ่ง. สืบค้นเมื่อ 24 เมษายน 2566, จาก https://www.ddproperty.com.

Alexa. (2010). Top Sites in Thailand. Retrieved from http://www.alexa.com/topsites/countries/TH

Shaeen, U., Khan, S.B., & Aziz, S. (2017). Manipulative Power of Pakistani Real Estate Print Advertisements. Journal of Social Science, 8(2), 267-283. https://jss.gcuf.edu.pk/index.php/jss/issue/download/13/63