การสื่อความหมายที่อยู่อาศัยในสื่อโฆษณาออนไลน์

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อความหมายภาพโฆษณาที่อยู่อาศัยในสื่อโฆษณาออนไลน์ รูปแบบการวิจัยโดยการวิเคราะห์ตัวบทโฆษณา ใช้แนวคิดการสื่อความหมายและสัญวิทยาเป็นกรอบการวิจัย โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างจากภาพโฆษณาและภาพยนตร์โฆษณาที่อยู่อาศัยในสื่อออนไลน์ ผลการศึกษาพบว่าการสื่อความหมายในภาพโฆษณาแบ่งเป็นภาพประกอบที่สื่อความหมายตรงและภาพประกอบเชิงสัญญะที่สื่อความหมาย 5 ลักษณะ ได้แก่ สื่อความหมายถึงการเดินทางที่สะดวก  สื่อความหมายถึงแนวคิดการออกแบบ  สื่อความหมายถึงความหรูหราหรือราคาสูง สื่อความหมายถึงทำเลที่ตั้งและความสะดวกสบายในการเดินทางและสื่อความหมายถึงการส่งเสริมการตลาด ส่วนของภาพยนตร์โฆษณาพบลักษณะการสื่อความหมายผ่านการเล่าเรื่อง แบ่งเป็น 2 ลักษณะ ได้แก่ ภาพยนตร์โฆษณาสื่อความหมายถึงแนวคิดของโครงการที่อยู่ และภาพยนตร์โฆษณาสื่อความหมายถึงแนวคิดหรืออัตลักษณ์ของบริษัทผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ การโฆษณากลายเป็นช่องทางในการประกอบสร้างความหมายซึ่งส่งผลต่อการกำหนดความเป็นจริงในสังคม ความหมายเชิงสัญญะที่เชื่อมโยงเข้ากับบริษัทผู้ประกอบการผ่านช่องทางการโฆษณา โดยการนำเสนอโฆษณารูปแบบที่อยู่อาศัยที่มีความหลากหลายของเพื่อการตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคในกระบวนการสร้างและแสวงหาความแตกต่าง โดยการใช้ภาพลักษณ์ วิถีชีวิต รสนิยม การโฆษณานั้นไม่ได้ทำหน้าที่แค่เพียงโน้มน้าวใจผู้บริโภค สร้างการรับรู้และจำจดสินค้าหรือแบรนด์ของสินค้าเท่านั้น แต่โฆษณายังเข้ามากำหนดการรับรู้และความเชื่อเกี่ยวกับสินค้าผ่านทางสื่อโฆษณา