แนวทางการพัฒนาหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาการตลาดและการสร้างแบรนด์บุคคลในระดับการศึกษาปริญญาตรี

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความต้องการในการพัฒนาหลักสูตร 2) คุณลักษณะและทักษะที่จำเป็นของบัณฑิต และ 3) แนวทางการพัฒนาหลักสูตรบัณฑิตสาขาการตลาดและการสร้างแบรนด์บุคคล ในระดับการศึกษาปริญญาตรี เป็นการวิจัยเชิงพรรณนา ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม โดยการเก็บข้อมูลจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ใช้แบบสอบถามและการสัมภาษณ์เชิงลึก พร้อมตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลก่อนทำการวิเคราะห์ด้วยสถิติพรรณนา การวิเคราะห์เนื้อหา
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ และบูรณาการข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า 1) หลักสูตรใหม่ต้องเน้นการลงมือปฏิบัติจริง สามารถเรียนผ่านระบบออนไลน์ สอนเรื่องการวางตัวที่เหมาะสมกับวิชาชีพถูกกาลเทศะ  และส่งเสริมการมีมนุษยสัมพันธ์และการควบคุมอารมณ์ 2) หลักสูตรใหม่ต้องพัฒนาคุณลักษณะ มีความสามารถในการสร้างสรรค์ มีความรับผิดชอบ ความอดทน บุคลิกภาพดี ความสามารถในการปรับตัวในสถานการณ์ต่าง ๆ มีความต้องการรู้และเรียนรู้สิ่งใหม่อยู่เสมอ มีความคิดเชิงวิเคราะห์ และทักษะความรู้ด้านดิจิทัล ทักษะความร่วมมือ ทักษะในการสื่อสาร ทักษะในการวิจัยตลาดอย่างมืออาชีพ ทักษะการประเมินสิ่งแวดล้อม และ 3) หลักสูตรบัณฑิตสาขาการตลาดและการสร้างแบรนด์บุคคล ต้องมีแนวทางการพัฒนาผู้เรียนให้คำนึงถึงความยั่งยืนและมีจริยธรรม มีความรู้สามารถในการจับใจความ ขยายความ ตีความ และสรุปความ มีความเป็นนักวิเคราะห์ที่สามารถปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ มีการทำงานเป็นทีม สามารถถ่ายทอดข้อมูลข่าวสาร และการควบคุมอารมณ์เกิดการเปลี่ยนแปลงความเป็นตัวตน