Causal Factors Influencing the Following Behavior of Facebook Page the Public Relations Department of National Parks, Wildlife and Plant Conservation in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The article aimed to 1) develop and validate a causal relationship model following the behavior of Facebook page the public relations department of national parks, wildlife, and plant conservation in Thailand and 2) study causal factors influencing the following behavior of Facebook page the public relations department of national parks, wildlife, and plant conservation in Thailand. This study was quantitative research. The sample consisted of 300 individuals who follow the Facebook page of the public relations department of national parks, wildlife, and plant conservation in Thailand, selected through convenience sampling. The tool used in the research was online questionnaires. The statistical methods employed in the data analysis included frequency, percentage, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling.
The research results indicated that the development of the causal relationship models comprised four components: 1) attitude; 2) subjective norm; 3) intention; and 4) behavior. The model was consistent with the empirical data to a significant extent. The statistic showed CMIN/df = 1.36, GFI = 0.96, AGFI = 0.94, SRMR = 0.02, RMSEA = 0.03. The final was a predictive coefficient of 0.93, indicating that the variables in the model can explain the variance of the following behavior of the Facebook page: the public relations for the department of national parks, wildlife, and plant conservation in Thailand by 93 percent. According to the intention, which was respectively influential on behavior., the Facebook page for public relations for the department of national parks, wildlife, and plant conservation should be considering the intention to followers as important in order to create the following behavior: the public relations Facebook page for the department of national parks, wildlife, and plant conservation.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Views and opinions appearing in the Journal it is the responsibility of the author of the article, and does not constitute the view and responsibility of the editorial team.
References
กัญญารัตน์ จงวิไลเกษม. (2562). ทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการให้บริการขององค์การบริหารส่วนจังหวัดแพร่. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา, 9(3), 174-184. สืบค้นจาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/JDAR/article/view/244029
กาญจนาวดี พวงชื่น และ แสงสรรค์ ภูมิสถาน. (2563). พฤติกรรมการท่องเที่ยวและความต้องการของนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุต่อการท่องเที่ยวในอุทยานแห่งชาติเขาใหญ่. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 15(2), 29-42. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tourismtaat/article/view/241938
นวพร ปิยโชคสกุล และ แอนนา จุมพลเสถียร. (2565). การเปิดรับสื่อและทัศนคติของผู้ประกอบการท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต ที่มีต่อโครงการภูเก็ตแซนด์บ็อกซ์ (Phuket Sandbox). วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 26(2), 149-159. สืบค้นจาก https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jca/article/view/256486
นลินี พานสายตา. (2565). ความตั้งใจเชิงพฤติกรรมในการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของนักท่องเที่ยวสูงอายุ: กรณีศึกษานักท่องเที่ยวในชมรมผู้สูงอายุ กรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 28(1), 168-194. สืบค้นจากhttps://ojs.lib.buu.ac.th/index.php/huso2/article/view/7535
นันทินี บุญยปรารภชัย และ ประพล เปรมทองสุข. (2566). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลให้เกิดความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเบบี้บูมเมอร์และเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(1), 85-99. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jemri/article/view/258865
นันธิการ์ จิตรีงาม. (2563). พฤติกรรมการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ก และการรู้เท่าทันสื่อของเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศศาสตร์, 39(1), 80-89. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/243520
พัชราภรณ์ เกษะประกร. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในพฤติกรรมพัฒนาความยั่งยืนของนักศึกษาหลังร่วมงานมหกรรมความยั่งยืน 2565. วารสารนักบริหาร, 43(2), 37-57. สืบค้นจาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/executivejournal/article/view/268028
มานน เซียวประจวบ และ นิษา ศักดิ์ชูวงษ์. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมการท่องเที่ยวทะเลบัวแดง. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 4(3), 101-115. สืบค้นจาก https://so08.tcithaijo.org/index.php/MSJournal/article/view/2847
รัตนาภรณ์ ก้อนทองดี และ แอนนา จุมพลเสถียร. (2564). ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติ และพฤติกรรมการรับชมรายการข่าว"รายการทุบโต๊ะข่าว. วารสาร Media and Communication Inquiry, 3(2), 1-12. สืบค้นจาก https://so07.tci-thaijo.org/index.php/MCI/article/view/939
วาสนา จันธิมา และ สวรรยา ธรรมอภิพล. (2566). พฤติกรรมการใช้บริการธนาคารอิเล็กทรอนิกส์ของผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานคร. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(6), 1293-1306. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jemri/article/view/263727
เว็บไซต์ We are social. (2565). Digital 2022: Another Year of Bumper Growth. สืบค้นเมื่อ 22 ตุลาคม 2566, จาก https://wearesocial.com/us/blog/2023/01/digital-2023/
ศิริลักษณ์ ยังประดิษฐ์ และ สุชัญญา สายชนะ. (2566). การยอมรับเทคโนโลยี และพฤติกรรมตามแผนที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในประเทศไทย. Procedia of Multidisciplinary Research, 1(7), 82 สืบค้นจาก https://so09.tci-thaijo.org/index.php /PMR/article/view/2761
สวรรยา สิริภคมงคล. (2566). ความรอบรู้โรคเบาหวานและความดันโลหิตสูง และพฤติกรรมสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตภาคกลางตอนบน ประเทศไทย. วารสารโรคและภัยสุขภาพสำนักงานป้องกันควบคุมโรคที่ 3 จังหวัดนครสวรรค์, 17(3), 230-244 สืบค้นจาก https://he01.tci-thaijo.org/index.php/JDPC3/view/265432
สุดารัตน์ โตลานุวัตร, วิลาศ ดวงกำเนิด และ ศุภโชค สิทธิโชติ. (2565). พฤติกรรมการชดเชยคาร์บอนของผู้โดยสารชาวไทยเป็นผลมาจากความรู้โดยมีทัศนคติเป็นตัวแปรส่งผ่าน. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 19(1), 1-20 สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/journalmbsmut/article/view/259603
สุมามาลย์ ปานคํา และ ภรณ์พัชร์ เนาวรัตน์ธนากร. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียในการสื่อสารภายในองค์กรของบุคลากรสำนักงานคณะกรรมการกำกับกิจการพลังงาน. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(3), 1010-1025. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/258161
เสกสรร สายสีสด, ชัยธัช กุประดิษฐ์ และ ศรินรัตน์ ศงสนันทน์. (2565). พฤติกรรมการเปิดรับข้อมูลข่าวสารและความพึงพอใจต่อข่าวสารไวรัสโควิด-19 ระบาด ของประชาชนในเขตตำบลนาดี อำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ (สทมส.), 28(1), 81-91. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/tgt/article/view/243504
สำนักงานเลขาธิการวุฒิสภา. (2562, สิงหาคม). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ด้วยการใช้เฟซบุ๊ก (Facebook). สืบค้นเมื่อ 22 ตุลาคม 2566, จาก https://www.senate.go.th
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565). รายงานผลการสํารวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2565 สืบค้นเมื่อ 28 มีนาคม 2567, จาก
https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-8d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final.pdf.aspx
สำนักงานพัฒนารัฐบาลดิจิทัล (องค์การมหาชน). (2563). แผนพัฒนารัฐบาลดิจิทัลของประเทศไทย พ.ศ. 2563-2565. สืบค้นเมื่อ 30 พฤศจิกายน 2566, จาก https://www.dga.or.th/policy-standard/policy-regulation/dga-019/dga-024/dga-029/
อริสา ชูศรี และกัลยกร วรกุลลัฎฐานีย์. (2565). การเปิดรับ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมของผู้ใช้บริการที่มีต่อสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน). วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 16(1), 154-183. สืบค้นจาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/dpuca/article/view/253200
อาทิชา เพชรพลอย, บํารุง ตั้งสง่า และ ชเนตตี พิพัฒน์นางกูร. (2566). การศึกษาอิทธิพลของทัศนคติส่วนประสมทางการตลาด และการรับรู้ด้านประโยชน์และโทษที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกาแฟผสมกัญชาในประเทศไทย. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 2(2), 1-15. สืบค้นจาก https://so08.tci-thaijo.org/index.php/jmsnrru/article/view/2160
อิทธิพล จันทร์รัตนกุล, กมลพร กัลยาณมิตร, สถิต นิยมญาต และ ทัศนีย์ ลักขณาภิชนชัช. (2564). บทบาทของหน่วยงานภาครัฐต่อการใช้สื่อสังคมออนไลน์. วารสารครุศาสตร์ปริทรรศน์ คณะครุศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย, 8(1), 222-234. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/EDMCU/article/view/248391
อุษารดี ภู่มาลี, วรงค์ สุขเสวต, เอกวัต วิถีประดิษฐ์, ชุติพงศ์ ร่มสนธิ์ และ ชวาพร ศักดิ์ศรี. (2565). การพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวสัตว์ป่าในพื้นที่มรดกโลกทางธรรมชาติดงพญาเย็น-เขาใหญ่.วารสารศิลปการจัดการ, 6(4), 2208-2228 สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/journalmbsmut/article/view/259603
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-Tgd
Datareportal. (2566). Digital 2023: Thailand. สืบค้นเมื่อ 28 มีนาคม 2567, จาก https://datareportal.com/digital-2023-thailand
Giandi, O., Irawan, I., & Ambarwati, R. (2020). Determinants of Behavior intention and use behavior among Bukalapak’s consumers. IPTEK The Journal for Technology and Science, 31(2), 158-168. http://dx.doi.org/10.12962/j20882033.v31i2.5585
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). California, CA: Sage Publications.
Hoelter, J. W. (1983). The effects of role evaluation and commitment on identity salience. Social Psychology Quarterly, 46(2), 140–147. https://doi.org/10.2307/3033850
Hu, L.T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55 https://doi.org/10.1080/10705519909540118
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in factor analysis and structural equation models. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers.
Kline, R. B. (2011). Principles and practices of structural equation modeling. (3rd ed.). New York: The Guilford Press.
Schreiber, J. B., Stage, F. K., King, J., Nora, A., & Barlow, E. A. (2006). Reporting structural equation modeling and confirmatory factor analysis results: a review. The Journal of Educational Research, 99(6). 323–337. https://doi.org/10.3200/JOER.99.6.323-338
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner's guide to structural equation modeling. (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modeling. (3rd ed.). Routledge.
Thompson, B. (2004). Exploratory and confirmatory factor analysis: Understanding concepts and applications. American Psychological Association. https://doi.org/10.1037/10694-000
Ullman, M. T. (2001). The declarative/procedural model of lexicon and grammar. Journal of Psycholinguistic Research, 30(1), 37–69. https://doi.org/10.1023/A:1005204207369
Webb, T. L., & Sheeran, P. (2006). Does changing behavioral intentions engender behavior change? A meta-analysis of the experimental evidence. Psychological Bulletin, 132(2), 249-268. https://doi.org/10.1037/0033-2909.132.2.249