Causal Factor Influencing Purchase Intention of Organic Processed Products via Facebook Page in Bangkok and Its Vicinity
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The article aimed to 1) develop and validate a causal relationship model for purchase intention of organic processed products via Facebook pages of consumers in Bangkok and its vicinity and 2) study causal factors influencing purchase intention of organic processed products via Facebook pages of consumers in Bangkok and its vicinity. This study was quantitative research. The tools used in the research were online questionnaires. The sample was people who have bought organic processed products and live in Bangkok and its vicinity of 295 people. The statistics used in data analysis were frequency, percentage, confirmatory factor analysis, and structural equation model. The results of this research were the development of the causal relationship models, which consisted of 5 components: 1) product feature; 2) content marketing; 3) subjective norm; 4) perceived value; and 5) purchase intention, and the model was consistent with the empirical data to a great extent. The statistic showed CMIN/df = 1.79, GFI = 0.94, AGFI = 0.91, SRMR = 0.04, RMSEA = 0.05. The final was a predictive coefficient of 0.54, indicating that the variables in the model can explain the variance of purchase intention processed products via Facebook page by 54 percent. It was found that the product feature and subjective norm were respectively influential on purchase intention, while content marketing was indirectly influential on purchase intention through perceived value. Entrepreneurs who run businesses of organic processed products should consider perceived value and content marketing perceived value as important in order to create purchase intention for organic processed products via Facebook pages.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Views and opinions appearing in the Journal it is the responsibility of the author of the article, and does not constitute the view and responsibility of the editorial team.
References
จิราภา เขมาเบญจพล และ สุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม. (2563) ได้ศึกษาอิทธิพลการเปิดรับความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อเนื้อหาการตลาดบนอินสตาแกรมสตอรี่กับความตั้งใจซื้อ. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 14(1), 67-80. สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jprad/article/view/247007
ฉัตรชัย อินทสังข์ ศศิฉาย พิมพ์พรรค์ และอภิ คําเพราะ. (2562). การรับรู้คุณภาพการบริการ: ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บนการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 14(48), 1-12. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru/article/view/155112
เบญญา หวังมหาพร และ ทิพย์รัตน์ เลาหวิเชียร์. (2563). ผลของความไว้วางใจและคุณค่าที่รับรู้ได้ต่อการตั้งใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กของผู้ใช้ในเขตกรุงเทพมหานคร. BU Academics Review, 19(2), 151-163. สืบค้นจาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/buacademicreview/article/view/240265
นลินี พานสายตา. (2563). ความตั้งใจเชิงพฤติกรรมในการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของนักท่องเที่ยวสูงอายุ: กรณีศึกษานักท่องเที่ยวในชมรมผู้สูงอายุกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 28(1), 168-194. สืบค้นจาก https://ojs.lib.buu.ac.th/index.php/huso2/article/view/7535
เว็บไซต์ Thegivingtown. (2566). ออร์แกนิค คืออะไร. สืบค้นเมื่อ 12 มกราคม 2567, จาก https://www.Thegivingtown.com/th/blog/knowledge/what-is-organic
เว็บไซต์ insightERA. (2023, Feb. 15). สรุปข้อมูลที่ควรรู้ Digital 2023 Thailand จาก We Are Social และ Meltwater. สืบค้นเมื่อ 12 ตุลาคม 2566, จาก https://www.insightera.co.th/digital-2023-thailand/
สุชญา นิลวัฒน์ และ สมชาย เล็กเจริญ. (2566) ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ของเล่นสัตว์เลี้ยงบนอินสตาแกรมของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(4), 1892-1910. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org
/index.php/jmhs1_s/article/view/264858
สุทธิลักษณ์ เมืองนาคิน และ ปณิศา มีจินดา. (2563). ศึกษาทัศนคติที่มีตอสินคาออรแกนิครูปแบบการตัดสินใจซื้อคุณค่าที่รับรู้ที่มีผลต่อแนวโน้มความตั้งใจซื้อสินค้าทารกและเด็กในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 7(2), 1-12. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/mmr/article/view/268451
สุพัชรี เกิดสุข, พรรณรัตน์ แสงเพิ่ม และ ทัศนี ประสบกิตติคุณ. (2561). การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงและทัศนคติต่อการให้นมแม่ในที่สาธารณะของมารดาที่มีบุตรอายุ 6-12 เดือน. วารสารสภาการพยาบาล, 33(3), 114-124. สืบค้นจาก https://he02.tci-thaijo.org/index.php/TJONC/article/view/127710
สุภัตรา แปงการิยา และ สุมาลี สว่าง. (2561). ปัจจัยการรับรู้คุณค่าที่ลูกค้าได้รับและปัจจัยคุณภาพความสัมพันธ์ที่ส่งผลต่อความภักดีของลูกค้าร้านขายยาในประเทศไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจปริทัศน์, 14(1), 14-36. สืบค้นจาก https://www.rsu.ac.th/bae/index.php?/ article/detail/113
สำนักข่าวไทยโพสต์. (2566, 15 มิถุนายน). DIP ดันสินค้าออแกนิค เตรียมปั้นมูลค่าเศรษฐกิจจากเทรนด์รักสุขภาพ. สืบค้นเมื่อ 12 มกราคม 2567, จาก https://www.thaipost.net/public-relations-news/397293/
สำนักงานพัฒนาธุรกรรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2565. สืบค้นเมื่อ 12 มกราคม 2567, จาก https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final.pdf.aspx
อรนุช อุปนันท์, สืบชาติ อันทะไชย และ พนา ดุลยพัชร. (2561). อิทธิพลเชิงสาเหตุของส่วนผสมทางการตลาดบริการที่มีต่อการรับรู้คุณค่า ความพึงพอใจและความภักดีของผู้บริโภคของร้านค้าเครื่องประดับอัญมณี. วารสารวิชาการและวิจัยมหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 8(2), 74-86. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/neuarj/article/view/201445
อัมพล ชูสนุก, พัชรี ฉันท์ศิริรักษ์, สิริบุปผา อุทารธาดา, จริพันธ์ สกุณา และ เบญจวรรณ ศฤงคาร. (2560). อิทธิพลของคุณภาพการให้บริการต่อคุณค่าที่รับรู้ ความพึงพอใจ และความจงรักภักดีของลูกค้าร้านกะทิครัวไทย. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 3(1-2), 176-188. สืบค้นจาก https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/jdbs/article/view/350
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. (5th ed.). England: Pearson Education.
Content Marketing Institute. (2017). The content marketing framework, what is content marketing?. Retrieved from https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/10/ CMI_Framework2016-FINAL-REV.pdf
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), California, CA: SAGE.
Hoelter, J. W. (1983). The effects of role evaluation and commitment on identity salience. Social Psychology Quarterly, 46(2), 140-147. https://doi.org/10.2307/3033850
Hu, L.T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1-55. https://doi.org/10.1080/10705519909540118
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in factor analysis and structural equation models, Lanham: Rowman & Littlefield Publishers.
Kapferer, J. N. (2020). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan Page.
Kline, R. B. (2011). Principles and practices of structural equation modeling (3rd ed.). New York: The Guilford Press.
Samarkjarn, J., Xiaoxiong, C., & Ekwirunphon, W. (2022). Factors affecting Chinese undergraduate students studying in Bangkok’s willingness to purchase smart phones in Thailand. Journal of Humanities & Social Sciences (JHUSOC), 20(1), 143-164. Retrieved from
https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jhusoc/article/view/258556
Schreiber, J. B., Stage, F. K., King, J., Nora, A., & Barlow, E. A. (2006). Reporting structural equation modeling and confirmatory factor analysis results: a review. The Journal of Educational Research, 99(6), 323-337. https://doi.org/10.3200/JOER.99.6.323-338
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner's guide to structural equation modeling. (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Thompson, B. (2004). Exploratory and confirmatory factor analysis: Understanding concepts and applications. American Psychological Association.
Ullman, M. T. (2001). The declarative/procedural model of lexicon and grammar. Journal of Psycholinguistic Research, 30(1), 37-69. https://doi.org/10.1023/A:1005204207369
We are social. (2023). Digital 2023. Retrieved from https://wearesocial.com/us/blog/2023/01/digital-2023/
Zhao, J. (2023). Effects of short video marketing on consumer’s purchase intention: a case of Florasis Corporation, LTD. Journal of Wisdom the Political Science and Multi-Disciplinary Sciences, 6(5), 1-16. Retrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/WPSMS /article/view/266999