กลยุทธ์การปรับตัวจากผลกระทบสื่อโฆษณาออนไลน์ของธุรกิจสื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ในพื้นที่เศรษฐกิจจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนากลยุทธ์การปรับตัวของธุรกิจสื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ในพื้นที่เศรษฐกิจจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 28 คน และทำการสนทนากลุ่ม โดยเชิญผู้ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ จำนวน 12 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการสรุปแบบอุปนัย ผลการวิจัย พบว่า ธุรกิจสื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ในพื้นที่ดังกล่าวยังคงมีบทบาทในด้านการสื่อสารการตลาด โดยเฉพาะกับกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในภาคการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคส่งผลให้เกิดแรงกดดันต่อการดำเนินธุรกิจ และหลายกิจการต้องเผชิญกับภาวะถดถอย จากผลการวิเคราะห์กลยุทธ์การปรับตัวสามารถจำแนกตาม PAT Model ได้แก่ P - Preparation (การเตรียมความพร้อม) การเตรียมข้อมูลเชิงกลยุทธ์ การประเมินศักยภาพธุรกิจ และการวางแผนรับมือความเปลี่ยนแปลง A – Adaptation (การปรับเปลี่ยน) ในด้านโครงสร้างองค์กร ผลิตภัณฑ์ และช่องทางการตลาด และ T – Transformation (การเปลี่ยนผ่าน) โดยการนำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ สร้างคุณค่าใหม่ และลดต้นทุนเพื่อความอยู่รอดในระยะยาว ข้อเสนอแนะสำคัญคือ รัฐบาลควรมีบทบาทในการสนับสนุนธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็กและกลาง ให้สามารถเข้าถึงเทคโนโลยี ทุน และองค์ความรู้ในการปรับตัว ขณะที่ธุรกิจที่ยังอยู่รอดควรพัฒนาศักยภาพด้านนวัตกรรมและการตลาด ส่วนธุรกิจที่ไม่สามารถดำเนินกิจการต่อไปได้ควรได้รับการสนับสนุนในการเปลี่ยนบทบาทหรือควบรวมกิจการ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 (พ.ศ. 2566–2570). สืบค้นเมื่อ 13 มกราคม 2566. จาก https://www.nesdc.go.th
สมาคมการพิมพ์ไทย. (13 มีนาคม 2566). ภาพรวมสื่อสิ่งพิมพ์ปี 2565 และกลยุทธ์การปรับตัวของธุรกิจสิ่งพิมพ์. สืบค้นเมื่อ 20 เมษายน 2566. จาก https://www.thaiprint.org/2023/03/vol140/industrial140-04/?utm_source=chatgpt.com
Ahmed, R. R., Vveinhardt, J., & Streimikiene, D. (2019). Online advertising effectiveness: A case of FMCG and service companies of Pakistan. Sustainability, 11(12), 3436. https://doi.org/10.3390/su11123436
Audretsch, D. B., Belitski, M., Caiazza, R., & Phan, P. (2023). Collaboration strategies and SME innovation performance. Journal of Business Research, 164, 114018. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114018
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Lewin, K. (1951). Field theory in social science. New York: Harper & Row.
McKinsey & Company. (2014). Global flows in a digital age: How trade, finance, people, and data connect the world economy. McKinsey Global Institute. Retrieved from https://www.mckinsey.com
Moonsri, K. (2019). The influence of innovation and digital marketing on performance of Thai SMEs. Rajamangala University Journal of Technology Srivijaya, 12(2), 41–50. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/MFUconnexion/article/view/241036
Pavlik, J. V. (2013). Innovation and the future of journalism. Digital Journalism, 1(2), 181–193. https://doi.org/10.1080/21670811.2012.756666
Petcharat, T., & Leelasantitham, A. (2021). A retentive consumer behavior assessment model of the online purchase decision-making process. Heliyon, 7(10), e08169. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e08169
Pongpaew, W., Speece, M., Tiankanon, K., & Srisathan, W. A. (2020). Digital transformation and business resilience: Evidence from Thai SMEs. Information Systems Frontiers, 22(4), 895–909. https://doi.org/10.1007/s10796-019-09944-5
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press.
Rohrbeck, R., & Kum, M. E. (2018). Corporate foresight and its impact on firm performance: A longitudinal analysis. Technological Forecasting and Social Change, 129, 105–116. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2017.12.013
Suntornpithug, N., Tantichattanon, P., & Smith, M. (2022). Local identity branding in digital disruption era: Strategic marketing of small businesses in Thailand. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 34(3), 611–632. https://doi.org/10.1108/APJML-01-2021-0064
Teece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319–1350. https://doi.org/10.1002/smj.640
Yüksel, I. (2012). Developing a multi criteria decision making model for PESTEL analysis. International Journal of Business and Management, 7(24), 52–66. https://doi.org/10.5539/ijbm.v7n24p52
