การศึกษาปัจจัยภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว การเลือกเมืองจุดหมายปลายทางและความจงรักภักดีของแหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวเกย์ชาวต่างชาติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว ระดับการเลือกเมืองจุดหมายปลายทางและระดับความจงรักภักดีของแหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวเกย์ชาวต่างชาติ โดยใช้รูปแบบการทำวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมจากกลุ่มนักท่องเที่ยวเกย์ชาวต่างชาติในการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณจากแบบสอบถาม จำนวน 400 ราย จากเมืองท่องเที่ยวยอดนิยมที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยแนะนำว่าเป็นเมืองยอดนิยมของนักท่องเที่ยวกลุ่มเกย์ ได้แก่ กรุงเทพมหานคร กระบี่ ภูเก็ต เชียงใหม่ พัทยาและเกาะสมุย
ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยภาพลักษณ์จากการรับรู้ (Cognitive image)รับรู้อยู่ในระดับมาก (M=3.72, SD=0.136) ปัจจัยภาพลักษณ์จากความรู้สึกหรือทัศนคติ (Affective Image)ในระดับน้อย (M=2.53, SD=0.044) ปัจจัยการเลือกเมืองจุดหมายปลายทางอยู่ในระดับมาก (M=3.64, SD=0.142) และความจงรักภักดีอยู่ในระดับมากที่สุด (M=4.24, SD=0.010)
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
กรมการท่องเที่ยว. (2560). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ 2560-2564. สืบค้นเมื่อ 10 กันยายน 2560, จาก http://www.dot.go.th
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2560). LGBT Tourism: Thailand as a vagaytion. TAT Review. สืบค้นเมื่อ 15 ตุลาคม 2560, จาก https://www.tatreviewmagazine.com/article/vagaytion/.
เลิศพร ภาระสกุล. (2559). พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
อัครพงศ์ อั้นทอง และ มิ่งสรรพ์ ขาวสอาด. (2553). ภาพลักษณ์และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวต่างชาติภายใต้สถานการณ์ วิกฤตการเมืองไทย. Thammasat Economic Journal, 28(3), 55-98.
Baloglu S., & McCleary, K. W. (1999). A Model of Destination Image Formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868-897.
Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect To Brand Performance: The Role of Brand Loyalty. Journal of Marketing, 65(2), 81-93.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons.
Crompton, J. L. (1979). Motivations for Pleasure Vacations. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424.
Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (2003). The Meaning and Measurement of Destination Image. The Journal of Tourism Studies, 14(1), 37-48.
Fielding, N. G., & Lee, R. M. (1998). Computer analysis and qualitative research. London: Sage.
Gensch, D. H. (1978). Image Measurement Segmentation. Journal of Marketing Research, 15(3), 384–394.
Jacobsen, J. K. S., & Munar, A. M. (2012). Tourist Information Search and Destination Choice in a Digital Age. Tourism Management Perspectives, 1(1), 39-47.
Kotler, P. (1994). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and control. (8th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Lapage W. F., & Cormier P. L. (1977). Images of Camping-Barriers to Participation?. Journal of Travel Research, 15(4), 21-25.
LGBT Capital. (2015). LGBT MARKET STATISTICS. สืบค้นเมื่อ 15 ตุลาคม 2561, จาก http://www.lgbt-capital.com
Likert, R. (1961). New Patterns of Management. New York, NY.: McGraw-Hill.
Mak, A. H. N. (2017). Online Destination Image: Comparing National Tourism Organisation's and Tourists' Perspectives. Tourism Management, 60(C), 280-297.
Muller, T. E. (1991). Using Personal Values to Define Segments is An International Tourism Market. International Marketing Review, 8(1), 57-70.
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. New York, NY.: McGraw-Hill.
Pelasol, J. (2012). Igcabugao: A Potential Tourist Destination in the Southern Part of Iloilo, Philippines. International Peer Reviewed Journal JPAIR Multidisciplinry Research is Being certified for QMS ISO 9001:2008 by the Anglo Japanese American Registrars of the United Kingdom.
Schmöll, G. A. (1977). Tourism promotion. London: Tourism International Press.
Shih, D. (1986). VALS as a tool of tourism market research: the Pennsylvania experience. Journal of Travel Research, 24(4), 2-10.
UNDP, USAID. (2014). Being LGBT in Asia: Thailand Country Report. สืบค้นเมื่อ 15 ตุลาคม 2561 จาก https://www.refworld.org/pdfid/54ed82784.pdf
World Tourism Organization (UNWTO). (2017). UNWTO Tourism Highlights 2017 Edition. Retrieved October 15, 2018, from https://www.e-unwto.org
Woodside, A. G., & Lysonski, S. (1989). A general model of traveler destination choice. Journal of Travel Research, 27(4), 8-14.
Yoon, Y., & Uysal, M. (2005). An Examination of the Effects of Motivation and Satisfaction on Destination Loyalty: A Structural Model. Tourism Management, 26(1), 45–56.
