การศึกษากลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการไร่อ้อย กรณีศึกษาจังหวัดกาญจนบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาคุณลักษณะของผู้ประกอบการไร่อ้อย กรณีศึกษาจังหวัดกาญจนบุรี 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดกับกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขัน และ 3) ศึกษากลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่มีผลต่อความสำเร็จในการดำเนินงานของผู้ประกอบการไร่อ้อย กรณีศึกษาจังหวัดกาญจนบุรี รูปแบบการวิจัยเป็นเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และกลุ่มตัวอย่างในการวิจัยคือ ผู้ประกอบการไร่อ้อย จำนวน 163 ราย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่ายและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างคุณลักษณะของผู้ประกอบการไร่อ้อย ส่วนใหญ่ภาพรวมอยู่ในระดับมาก ส่วนกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลางโดยเฉพาะทางด้านผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้มากที่สุด และความได้เปรียบทางการแข่งขันโดยรวมและรายด้านให้ความสำคัญในระดับมาก ขณะที่ความสำเร็จในการดำเนินงานโดยรวมด้านการผลิต ด้านการเงิน และด้านการพัฒนาในระดับมาก เพราะเป็นสิ่งที่สำคัญในการเป็นผู้ประกอบการไร่อ้อย 2) กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขัน โดยที่ผู้ประกอบการไร่อ้อยมุ่งเน้นให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์และด้านการส่งเสริมการตลาด และ 3) กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันมีผลต่อความสำเร็จในการดำเนินงานโดยภาพรวมไปในทิศทางเดียวกัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
จุฑามาศ เลิศอยู่สุข, สุวรรณา ประณีตวตกุล และ ประเสริฐ ฉัตรวชิระวงษ์. (2561). การรับรู้และความพึงพอใจของเกษตรกรต่อคุณลักษณะวิธีการเก็บเกี่ยวอ้อยที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในจังหวัดเพชรบูรณ์. แก่นเกษตร, 46(2), 237–246.
ธงชัย พงศ์สิทธิกาญจนา และ จันทนา พงศ์สิทธิกาญจนา. (2564). ตัวแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อความยั่งยืนในการดำเนินงานกิจการเพื่อสังคมของวิสาหกิจชุมชนภูมิภาคตะวันตกของประเทศไทย. วารสารศิลปการจัดการ, 5(3), 780–797.
ธีรยุส วัฒนาศุภโชค. (2548). การบริหารเชิงกลยุทธ์และการแข่งขัน. กรุงเทพฯ: คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทงสถิติด้วย SPSS และ AMOS. กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
นิตยา สุภาภรณ์. (2564). ความสามารถและความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและ ขนาดย่อม (SMEs) ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 7(2), 43-52.
พสุ เดชะรินทร์. (2558). รู้ลึกในการปฏิบัติ. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และ คณะ. (2550). การบริหารเชิงกลยุทธ์และกรณีศึกษา. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และ คณะ. (2556). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
สุธีรา อะทะวงษา. (2557). คุณลักษณะของการเป็นผู้ประกอบการ และลักษณะของสถานประกอบการที่มีผลต่อการเจริญเติบโตของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของประเทศไทย. สุทธิปริทัศน์, 28(85), 61-79.
สำนักงานคณะกรรมการอ้อยและน้ำตาลทราย. (2563). รายงานพื้นที่ปลูกอ้อยปีการผลิต 2562/63. สืบค้นเมื่อ 3 ธันวาคม 2563, จาก http://www.ocsb.go.th/th/cms/detail.php?ID=923&SystemModuleKey=journal
อัจฉรา เมฆสุวรรณ. (2560). ความได้เปรียบในการแข่งขันของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมประเภทอุตสาหกรรมแปรรูปการเกษตรภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา, 12(พิเศษ), 13-26.
Chen, X., & Phakdeephirot, N. (2021). Comparison and Analysis of the Methods for Measuring the Sustainability of Farmers’ Livelihoods. International Journal of Multidisciplinary in Management and Tourism, 5(2), 87–99.
Erikson, E. H. (1989). Identity: Youth and Crisis. New York: W. W. Norton.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (1996). The Balanced Scorecard: Translating Strategies into Action. Boston: Harvard Business School Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2011). Marketing (11th ed.). New Jersey: South-Western Cengage Learning.
McClelland, D. C. (2010). The Achieving Society. New York: Martino Fine Books.
Rogers, R. W. (1975). A Protection Motivation Theory of Fear Appeals and Attitude Change. The Journal of Psychology, 91(5), 93-114.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Wattanapunkitti, P. (2021). A Causal Relationship Model of Factors Influencing the Performance of Small and Medium Enterprises in Thailand. Journal of Arts Management, 5(3), 986–1004.
