ผลของการเป็นเจ้าภาพการแข่งขันกีฬานานาชาติต่อภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ 2) เปรียบเทียบการรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวระหว่างนักท่องเที่ยวเชิงกีฬาและนักท่องเที่ยวทั่วไปชาวต่างชาติ 3) ศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว ทั้ง 2 กลุ่มที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำและการแนะนำต่อผู้อื่น การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้ แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .897 ใช้วิธีสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบโควตา โดยเก็บข้อมูลกลุ่มละ 200 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ 1) การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา เพื่อค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 2) การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน ได้แก่ t-test และการถดถอยแบบพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1) ผลการรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ โดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.14 2) ผลการเปรียบเทียบการรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวระหว่างนักท่องเที่ยวทั้ง 2 กลุ่มไม่แตกต่างกัน มีค่า t = -.751 และ 3) การรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวทั้ง 2 กลุ่มส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำและการแนะนำต่อผู้อื่นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยสามารถอธิบายการส่งผลต่อกลับมาท่องเที่ยวซ้ำได้ร้อยละ 71.5 และการแนะนำต่อผู้อื่นได้ร้อยละ 62.7 สำหรับนักท่องเที่ยวทั่วไป นอกจากนี้สามารถอธิบายการส่งผลต่อกลับมาท่องเที่ยวซ้ำได้ร้อยละ 70.6 และการแนะนำต่อผู้อื่นได้ร้อยละ 71.5 สำหรับนักท่องเที่ยวเชิงกีฬา องค์ความรู้จากงานวิจัยนี้พบว่าภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวมีบทบาทสำคัญต่อเจตนาเชิงพฤติกรรม ดังนั้นประเทศควรส่งเสริมภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเพื่อตอบสนองความคาดหวังของนักท่องเที่ยวทุกๆ กลุ่มนำไปสู่การสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวทั่วไปและการท่องเที่ยวเชิงกีฬา
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Bigné, J., Sánchez, M., and Sánchez, J. (2001). Tourism image, evaluation variables and after purchase behavior: Inter-relationships. Tourism Management, 22(6), 607-616.
Chi, C., & Qu, H. (2008). Examining the structural relationships of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty: An integrated approach. Tourism Management, 29(4), 624-636.
Huang, H., Mao, L. L., Wang, J., & Zhang, J. (2015). Assessing the relationships between image congruence, tourist satisfaction and intention to revisit in marathon tourism: the Shanghai International Marathon. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 16, 46-66.
Jin, N., Lee, H., & Lee, S. (2013). Event Quality, Perceived Value, Destination Image, and Behavioral Intention of Sports Events: The Case of the IAAF World Championship, Daegu, 2011. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 18(8), 849-864.
Kanlaya, V. (2005). Statistics for research. Chulalongkorn University.
Kaplanidou, K. (2009). Relationships among behavioral intentions, cognitive event and destination images among different geographic regions of Olympic Games spectators. Journal of Sport Tourism, 14(4), 249–272.
Kaplanidou, K., & Vogt, C. (2007). The interrelationship between sport event and destination image and sport tourists' behaviours. Journal of Sport & Tourism, 12(3), 183-206.
Kim, J., Kang, J.S., & Kim Y.K (2014). Impact of mega sport events on destination image and country image. Sport Marketing Quarterly, 23(3), 161-175.
Lee, C., Taylor, T., Lee, Y., & Lee, B. (2005). The Impact of a Sport Mega-Event on Destination Image. International Journal of Hospitality & Tourism Administration, 6(3), 27-45.
Ministry of Tourism and Sports. (2019). Annual report 2019. https://www.mots.go.th/download/AnnualReport/AnnualReport2562compressed.pdf
Moon, K.S., Kim, M., Ko, Y.J., Connaughton, D.P., & Lee, J.H. (2011). The influence of consumer’s event quality perception on destination image. Managing Service Quality, 21(3), 287–303.
Ninomiya, H., Kaplanidou, K., Hu, W., Matsunaga, K., & Nagazumi, J. (2019). An examination of the relationship between destination image and marathon participants’ behaviours. Journal of Sport & Tourism, 23(4), 225-241.
Pike, S. (2002). Destination image analysis, a review of 142 papers from 1973 to 2000. Tourism Management, 23(5), 541-549.
Ritchie, B. W. (2005). Sport tourism: Small-scale sport event tourism: The changing dynamics of the New Zealand Masters Games. Niche tourism, 13(1), 157-170.
