กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจปุ๋ยอินทรีย์มูลสุกรจากฟาร์มก๊าซชีวภาพ จังหวัดกาญจนบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความต้องการใช้ปุ๋ยอินทรีย์มูลสุกรจังหวัดกาญจนบุรีและเพื่อสร้างกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจปุ๋ยอินทรีย์มูลสุกรจากฟาร์มก๊าซชีวภาพ จังหวัดกาญจนบุรี รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยแบบผสานวิธี กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยเชิงปริมาณ คือ เกษตรกรผู้ผลิตสินค้าเกษตรที่สำคัญจังหวัดกาญจนบุรี จำนวน 398 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิจัยเชิงคุณภาพ คือ ผู้ผลิตและผู้จำหน่ายปุ๋ยอินทรีย์ จำนวน 12 คน ผู้ประกอบการฟาร์มสุกร จำนวน 3 คน และนักวิชาการที่เกี่ยวข้อง จำนวน 6 คน สถิติที่ใช้การวิเคราะห์ SWOT TOWS Matrix และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า
1) กลุ่มเกษตรกรผู้ผลิตสินค้าเกษตรที่สำคัญจังหวัดกาญจนบุรีทั้งหมดซื้อมูลสุกรเพื่อนำไปทำปุ๋ย และร้อยละ 84.67 ต้องการปุ๋ยแบบอัดเม็ด โดยที่ร้อยละ 89.95 ต้องการซื้อต่อครั้ง 2-10 ตัน ร้อยละ 82.16 ต้องการซื้อไม่เกิน 2 ครั้งต่อปี และร้อยละ 89.95 ซื้อครั้งละ 5,000-10,000 บาท
2) กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด 3 กลยุทธ์ ประกอบด้วย (1) กลยุทธ์ภาวะเรือนกระจก การนำกากตะกอนมูลสุกรมาผลิตปุ๋ยอินทรีย์อัดเม็ดจำหน่าย; (2) กลยุทธ์ลดค่าใช้จ่ายการขนย้าย สร้างความแตกต่างโดยนำดินที่ใช้ปลูกมารับคำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อปรับสมดุลดินให้มีความพร้อมในการเพาะปลูก และ (3) กลยุทธ์ลดของเสียสู่เมืองปลอดขยะ มุงเน้นการตลาดเฉพาะกลุ่มเกษตรกรพื้นที่ใกล้เคียง ทดลองใช้จนเกิดผลดีทำให้บอกต่อแบบปากต่อปาก
ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้ คือ ผู้ประกอบการธุรกิจฟาร์มสุกรมีแนวทางการทำธุรกิจปุ๋ยอินทรีย์มูลสุกร รูปแบบ ZeroEMW Model ประกอบด้วย การลดภาวะเรือนกระจก การลดค่าใช้จ่ายจากการขนย้าย การลดของเสียสู่เมืองปลอดขยะ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
จิตาพัชญ์ ใยเทศ, ลฎาภา ร่มภูชัยพฤกษ์ และ อธิกัญญ์ มาลี. (2566). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชุมชนในจังหวัดนครสวรรค์. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(3), 83-96.
ธนเดช กังสวัสดิ์. (2564). ตัวแบบกลยุทธ์การตลาดปุ๋ยปัจจัยการผลิตการเกษตร. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค สาขามนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์, 3(1), 64-79.
ปราโมทย์ ยอดแก้ว, รติวัลย์ วัฒนสิน และ นกุล ฤกษ์จริจุมพล. (2566). การจัดการราคาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจหลังยุคโควิค-19. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(3), 1325-1340.
ปารณีย์ ศรีแก้ว, บุญเอื้อ บุญฤทธิ์ และ วรรณนภา วามานนท์. (2565). นโยบายการใช้ก๊าซชีวภาพเป็นพลังงานทดแทน : กรณีศึกษาจังหวัดนครปฐม. วารสารเกษมบัณฑิต, 23(1), 66-77.
พลอยไพลิน พริกทิม, ไพฑูรย์ ศิริโอฬาร และ เพ็ญสินี อาวุธปัญญากุลรศ. (2565). การลดต้นทุนการขนส่ง กรณีศึกษาบริษัทผลิตไส้กรองน้ำมันเครื่อง. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยธนบุรี, 6(2), 16–23.
ภัทรพล ชุ่มมี. (2565). นวัตกรรมการตลาดที่ส่งอิทธิพลต่อการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจเพื่อสังคม. Journal of Roi Kaensarn Academi, 7(12), 147-159.
วิละไช สุลิสา, กิตติมา จึงสุวดี และ ประนอม คำผา. (2564). ความสำคัญของปัจจัยส่วนบุคคลและส่วนประสมทางการตลาดของการชื้อปุ๋ยอินทรีย์ตรา PDI. วารสารมจร อุบลปริทรรศน์, 6(1), 135-146.
ศศิมา สุชินโรจน์ และ ศิวรี อรัญนารถ. (2566). แนวทางการออกแบบเครื่องแต่งกายสตรีด้วยวัสดุเหลือใช้ สำหรับกลุ่มที่ต้องการสร้างผลกระทบเชิงบวก โดยใช้แนวคิดการนำกลับมาใช้ใหม่. วารสารศิลปกรรมศาสตร์วิชาการ วิจัย และงานสร้างสรรค์, 10(1), 144–162.
เอนก ชิตเกษร. (2565). การสร้างมูลค่าเพิ่มจากเส้นใยกล้วยและกลยุทธ์การจัดการผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนทอผ้าบ้านเฮี้ยอำเภอปัวจังหวัดน่าน. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 41(4), 142-154.
Abba, M. T. (2021). Analysing Competitor and Creating a Competitive Advantage. Interdisciplinary Journal of Applied and Basics Subjects, 1(8), 31-42.
Alalie, H. M., Harada, Y., & Noor, I. M. (2019). Impact of Strength, Weakness, Opportunities, Threats (SWOT) Analysis on Realizing Sustainable Competitive Advantage in Banking Industry Sector in Iraq. International Journal of Scientific and Research Publications, 9(3), 49-52.
Arsawan, I. W. E., Koval, V., Rajiani, I., Rustiarini, N. W., Supartha, W. G., & Suryantini, N. P. S. (2022). Leveraging Knowledge Sharing and Innovation Culture into SMEs Sustainable Competitive Advantage. International Journal of Productivity and Performance Management, 71(2), 405-428.
Cheng, J. (2022). Sustainable Competitive Advantage Analysis and Recommendations for Dell Company to Achieve Success. Open Journal of Social Sciences, 10(12), 486-497.
Chilakamarry, C. R., Sakinah, A. M., Zularisam, A. W., Sirohi, R., Khilji, I. A., Ahmad, N., & Pandey, A. (2022). Advances in Solid-State Fermentation for Bioconversion of Agricultural Wastes to Value-Added Products: Opportunities and Challenges. Bioresource Technology, 343, 126065.
Crippa, M., Solazzo, E., Guizzardi, D., Monforti-Ferrario, F., Tubiello, F. N., & Leip, A. J. N. F. (2021). Food Systems Are Responsible for A Third of Global Anthropogenic GHG Emissions. Nature Food, 2(3), 198-209.
Farida, I., & Setiawan, D. (2022). Business Strategies and Competitive Advantage: The Role of Performance and Innovation. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 8(3), 163. https://doi.org/10.3390/joitmc8030163
Fei, L. Y. (2023). A Preliminary Intellectual Scope of Research on Celebrity Endorsement from Bibliometric Study. International Journal of Multidisciplinary in Management and Tourism, 7(1), 31–38. https://doi.org/10.14456/ijmmt.2023.3
Friesenbichler, K., & Reinstaller, A. (2022). Do Firms Facing Competitors from Emerging Markets Behave Differently? Evidence from Austrian Manufacturing Firms. European Business Review, 34(2), 153-170.
Goyal, A. (2020). A Critical Analysis of Porter’s 5 Forces Model of Competitive Advantage. International Journal of Emerging Technologies and Innovative Research, 7(7), 149-152.
Holka, M., Kowalska, J., & Jakubowska, M. (2022). Reducing Carbon Footprint of Agriculture—Can Organic Farming Help to Mitigate Climate Change?. Agriculture, 12(9), 1383. 1383; https://doi.org/ 10.3390/agriculture12091383
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing. (17th ed.). Harlow: Pearson.
Lei, W., Teerapornlertratt, P., Phuvakeereevivat , A., & Kumboon, B. (2023). The Development of Value Co-creation of New Retail in Taian City, The People’s Republic of China. International Journal of Multidisciplinary in Management and Tourism, 7(1), 1–12. https://doi.org/10.14456/ijmmt.2023.1
Raza, S. T., Wu, J., Rene, E. R., Ali, Z., & Chen, Z. (2022). Reuse of Agricultural Wastes, Manure, and Biochar as an Organic Amendment: A Review on its Implications for Vermicomposting Technology. Journal of Cleaner Production, 360, 132200. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2022.132200
Rehman, A., Ma, H., Ozturk, I., & Ulucak, R. (2022). Sustainable Development and Pollution: The Effects of CO2 Emission on Population Growth, Food Production, Economic Development, and Energy Consumption in Pakistan. Environmental Science and Pollution Research, 29, 17319–17330. https://doi.org/10.1007/s11356-021-16998-2
Sun, L., & Wu, J. (2021). Combined Application of Animal Manure and Straw Benefit Soil Fauna Community in Dryland Farming. SOIL Discuss, 1-26. https://doi.org/10.5194/soil-2021-132.
United Nations. (2022). World Population Prospects 2022: Summary of Results. New York: United Nations.
Vallabhaneni, S. R. (2021). Wiley CIA Exam Review 2021, Part 3: Business Knowledge for Internal Auditing. New York: Wiley.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed). New York: Harper and Row.
Yazdanpanah, M., Moghadam, M. T., Zobeidi, T., Turetta, A. P. D., Eufemia, L., & Sieber, S. (2022). What Factors Contribute to Conversion to Organic Farming? Consideration of the Health Belief Model in Relation to the Uptake of Organic Farming by Iranian Farmers. Journal of Environmental Planning and Management, 65(5), 907-929.
