ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อเบญจรงค์ของหมู่บ้านเบญจรงค์ จ.สมุทรสาคร

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อเบญจรงค์ทางออนไลน์ของหมู่บ้านเบญจรงค์ จังหวัดสมุทรสาคร โดยผู้วิจัยได้กำหนดขอบเขตงานวิจัยเป็นการศึกษาปัจจัยทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อสินค้าของกลุ่มลูกค้าที่เคยซื้อสินค้าเบญจรงค์ ผู้วิจัยได้ศึกษาถึงประชากรและกลุ่มตัวอย่าง เครื่องมือที่ผู้วิจัยใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลในขั้นตอนการดำเนินงานโดยใช้วิธีการวิจัยแบบสำรวจ โดยการใช้แบบสอบถามเป็นการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มลูกค้าที่ซื้อสินค้าเบญจรงค์ ของหมู่บ้านเบญจรงค์ จังหวัดสมุทรสาคร จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม แบ่งออกเป็น 3 ส่วน ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ แบ่งการวิเคราะห์ข้อมูลออกเป็น 3 ตอน ดังนี้ ตอนที่ 1 ลักษณะทางประชากรศาสตร์นำมาวิเคราะห์ผลนำเสนอข้อมูลเชิงพรรณนา โดยใช้ค่าวามถี่และร้อยละ ตอนที่ 2 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดนำมาวิเคราะห์ผลนำเสนอข้อมูลเชิงพรรณนา โดยใช้ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ตอนที่ 3 การทดสอบสมมุติฐานเปรียบเทียบการตัดสินใจ การซื้อเครื่องเบญจรงค์ของหมู่บ้านเบญจรงค์ จังหวัดสมุทรสาคร จำแนกตามประชากรศาสตร์