การพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวและผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพชาวจีนในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวและสิ่งอำนวยความสะดวกทางการท่องเที่ยวสำหรับเมืองรองในการรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพชาวจีน 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวคุณภาพชาวจีนในการเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทย และ 3) เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว และส่งเสริมการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวของชาวจีนในเมืองท่องเที่ยวเมืองรองของประเทศไทย ผู้ให้ข้อมูลสำคัญเป็นมัคคุเทศก์ ข้าราชการประจำสำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัด กรรมการเขตพื้นที่ภาคกลางตอนล่าง 1การเลือกผู้ให้ข้อมูลสำคัญด้วยวิธีเลือกแบบเฉพาะเจาะจง และใช้เทคนิคการเลือกแบบลูกโซ่ และใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก การประชุมกลุ่มย่อย และการสังเกตแบบมีส่วนร่วม เก็บรวบรวมข้อมูลการวิจัย โดยใช้การวิเคราะห์แบบอุปนัย และการวิเคราะห์เนื้อหา และผู้วิจัยใช้วิธีการตรวจสอบข้อมูลแบบสามเส้า ผลการวิจัย พบว่า ศักยภาพของประเทศไทยมีจุดแข็งในด้าน การท่องเที่ยวแบบ "วิถีไทย" เป็นตัวขับเคลื่อนด้านการท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ รวมถึงการลดความเหลื่อมล้ำทางสังคม กระจายจำนวนนักท่องเที่ยวและรายได้สู่ชุมชนให้ทั่วถึง ส่วนด้านความต้องการของนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงชาวจีนต่อองค์ประกอบของการท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวประเทศไทย 1) ด้านสิ่งดึงดูดใจ พบว่า ประเทศไทยมีอาหารไทย  และผลไม้ที่โดดเด่น เป็นเอกลักษณ์  มีความน่าสนใจมาก 2) ด้านความสะดวกในการเดินทาง พบว่า นักท่องเที่ยวศักยภาพสูงชาวจีนนิยมจัดการเดินทางด้วยตนเอง 3) ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก นักท่องเที่ยวศักยภาพสูงชาวจีนต้องการให้มีสิ่งอำนวยความสะดวกในการเข้าถึงแหล่ง หรือกิจกรรมการทางการท่องเที่ยวที่เป็นภาษาจีน 4) ด้านที่พัก พบว่า นักท่องเที่ยวศักยภาพสูงชาวจีนส่วนใหญ่จะเลือกพัก “โรงแรม” ประเภท 4 ดาวขึ้นไป 5) ด้านกิจกรรมการท่องเที่ยว นักท่องเที่ยวศักยภาพสูงชาวจีนมีความสนใจกิจกรรมเกี่ยวกับการท่องเที่ยวค่อนข้างหลากหลาย ผู้วิจัยจึงขอนำเสนอแนวทาง 8 แนวทางที่สอดคล้องกับแนวคิดทฤษฎี แนวคิดการประเมินศักยภาพทางการท่องเที่ยว แนวคิดเกี่ยวกับองค์ประกอบแหล่งท่องเที่ยว และแนวคิดเกี่ยวกับการตลาดการท่องเที่ยว