กลยุทธ์การจัดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในเขตการท่องเที่ยวไทยแลนด์ริเวียร่า

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สังเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับการจัดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย และสังเคราะห์ข้อมูลการจัดการท่องเที่ยวริเวียร่าในต่างประเทศ 2) วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค ของทรัพยากรการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในเขตการท่องเที่ยวไทยแลนด์ริเวียร่า ในพื้นที่จังหวัดเพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ ชุมพร และระนอง 3) กำหนดกลยุทธ์การจัดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในเขตการท่องเที่ยวไทยแลนด์ริเวียร่า โดยการใช้กระบวนวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative research) เพื่อสอบถามผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้เชี่ยวชาญที่มีความรู้ ประสบการณ์เฉพาะทางด้านการพัฒนาการท่องเที่ยวไทยแลนด์ริเวียร่า ของหน่วยงานภาครัฐ จำนวน 17 คน โดยการคัดเลือกผู้เชี่ยวชาญแบบเจาะจง (Purposive Selection) การเก็บรวบรวมข้อมูลสนทนาโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview และใช้การวิเคราะห์ข้อมูลโดยหลักการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ผลการวิจัย พบว่า แนวทางการกำหนดกลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในเขตการจัดการท่องเที่ยวไทยแลนด์ริเวียร่า ผลการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) พบว่า การขับเคลื่อนของชุมชนเป็นสิ่งกระตุ้นการมีส่วนร่วมของคนในสังคม และชุมชน การสื่อสารการท่องเที่ยวช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวให้ดีขึ้น การสร้างแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวต้องอาศัยกลยุทธ์แรงดึงดูด แรงจูงใจ และผู้มีอิทธิพล การส่งเสริมอัตลักษณ์ จะสะท้อนความเป็นวิถีของคนในชุมชน และการสร้างความโดดเด่นของจุดหมายปลายทางในการท่องเที่ยว เป็นกระบวนการสร้างความโดดเด่นของจุดหมายปลายทางที่ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวจากการวิเคราะห์ SWOT Analysis พื้นที่ทั้ง 4 จังหวัด มีความโดดเด่นทางด้านวัฒนธรรม วิถีชีวิต และมีความหลากหลายทางทรัพยากร แต่ขาดการประชาสัมพันธ์ และงบประมาณ และมีการส่งเสริมจากทางภาครัฐตามนโยบายต่าง ๆ อีกทั้งสถาการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโครโรน่า 2019 (Covid – 19) ทำให้การท่องเที่ยวหยุดชะงัก จากการวิเคราะห์การวิเคราะห์ TOWS Matrix ทำให้ได้ 5 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ทั้งหมด 5 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ การขับเคลื่อนของชุมชน การสื่อสารสังคมในการท่องเที่ยว การสร้างแรงจูงใจในการท่องเที่ยว  การส่งเสริมอัตลักษณ์ และการสร้างความโดดเด่นของจุดหมายปลายทางในการท่องเที่ยว โดยกลยุทธ์เหล่านี้จะเป็นแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในเขตการท่องเที่ยวไทยแลนด์ริเวียร่าต่อไป