ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวแบบฟาร์มที่ส่งผลต่อการกลับมาเยือนซ้ำ ในจังหวัดเชียงใหม่ บทบาทตัวแปรส่งผ่านของความเพลิดเพลินใจ และความผูกพันกับสถานที่

บทคัดย่อ

 การท่องเที่ยวแบบฟาร์มในจังหวัดเชียงใหม่ถือเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวไทยในปัจจุบัน งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับและอิทธิพลของปัจจัยที่ส่งผลต่อประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวที่พักแบบฟาร์ม ความผูกพันกับสถานที่ ความเพลิดเพลินใจ และการกลับมาเยือนซ้ำในจังหวัดเชียงใหม่ การศึกษานี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือวัด โดยได้เก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางท่องเที่ยวฟาร์มสเตย์ในจังหวัดเชียงใหม่ และเป็นสมาชิกกลุ่มในเฟสบุ๊ก (Facebook) จำนวน 312 คน ผลการวิจัยพบว่า ความเพลิดเพลินใจ การกลับมาเยือนซ้ำ อยู่ในระดับมากที่สุด และประสบการณ์การท่องเที่ยวแบบฟาร์ม ความผูกพันกับสถานที่อยู่ในระดับมาก ผลการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้างโดยโปรแกรม AMOS มีค่าดัชนีตรวจสอบความสอดคล้องของ แบบจำลองที่เหมาะสมและสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์คือ Chi-Square = 60.822, df = 46, Relative Chi-Square = 1.322, p-value = .070, RMSEA = .032, RMR = .008, GFI = .972, NFI = .982, TLI = .992, CFI = .995 ดังนั้น หน่วยงาน/องค์กร/ธุรกิจ ทั้งภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่พักฟาร์มสเตย์ สามารถนำผลการวิจัยนี้ไปประยุกต์ใช้ในด้านการตลาด การจัดการและการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและฟาร์มสเตย์ต่อไป