ตัวแปรที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศในเขตพื้นที่ อ.สตึก จ.บุรีรัมย์

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้เพื่อศึกษา 1) ตัวแปรส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) (2) ตัวแปรลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ และระดับรายได้ กลุ่มตัวอย่าง คือผู้บริโภคที่เคยซื้อเครื่องปรับอากาศ ในพื้นที่อำเภอสตึก จังหวัดบุรีรัมย์ โดยทำการสำรวจผ่านแบบสอบถามจำนวน 400 ชุด คัดเลือกโดยเฉพาะเจาะจง ที่ตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญ เพื่อหาค่าความเชื่อมั่นโดยใช้สูตรสัมประสิทธิ์แอลฟ่าของครอนบัค (Cronbach’s Alpha Coefficient) ได้ค่าความเชื่อมั่นของเครื่องมือเท่ากับ 0.806  วิเคราะห์และนำเสนอผลสถิติเชิงพรรณา   

ผลการวิจัยพบว่า 1) ตัวแปรด้านลักษณะประชากรศาสตร์ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุอยู่ในช่วง 36-50 ปี สถานภาพสมรส การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว รายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 15,000 - 25,000 บาท จากผลการวิจัยนี้ตัวแปรทางด้านลักษณะประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศแตกต่างกัน 2) ตัวแปรส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศ เรียงลำดับการตัดสินใจซื้อจากมากไปน้อยคือ ตัวแปรด้านผลิตภัณฑ์ตัวแปรด้านราคา ตัวแปรด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และตัวแปรด้านส่งเสริมการขาย