ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านของผู้บริโภคในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยเชิงสำรวจเรื่อง ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านของผู้บริโภคในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา 1) ลักษณะของผู้บริโภค 2) ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านของผู้บริโภคในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี กลุ่มตัวอย่ างได้แก่ ประชาชนที่อยู่อาศัยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี จำนวน 384 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณา (ได้แก่ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน) และสถิติเชิงอนุมาน

            ผลการศึกษา พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับเห็นด้วยมากที่สุด โดยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) และด้านราคา (Price) มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับเห็นด้วย ส่วนด้านทำเลที่ตั้ง/สถานที่ (Place) และด้านส่งเสริมการตลาด มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับเห็นด้วยมากที่สุด ผลการศึกษายังพบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือน จำนวนสมาชิกในครัวเรือนและความต้องการซื้อบ้านแตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี แตกต่างกันที่ระดับนัยสาคัญทางสถิติ 0.05