The Nakorn Ratchasima province local government’s perception toward MICE industry and the important of factors from MICE City’s evaluation criteria according to Thailand Convention & Exhibition Bureau (TCEB)

Authors

  • Suratsa Thongmee Faculty of Management Science, Silapakorn University
  • Prasopchai Pasunon Faculty of Management Science, Silapakorn University

Keywords:

MICE Industry, MICE City, Perception, MICE’s Evaluation Criteria

Abstract

The objectives of this research were 1) to study the Nakhon Ratchasima province local government’s perception toward MICE industry, also 2) to study the important of MICE City’s evaluation criteria.  This study is a Quantitative Research, using the Questionnaires which was developed and used as a research instrument to collect the data from local government in the total of 75 local agencies. The analysis of statistic in term of frequencies, mean, standard deviation, simple regression analysis and T-test were used in this research for testing the hypothesis (1) personal factor in different work experiences affect the perception of the MICE industry. The hypothesis (2) the importance of factors in the MICE City’s evaluation criteria toward local government’s perception was tested by factor analysis, principal component analysis: PCA, rotating factor axis by Varimax method.  The results of the research shown that 1) the local government in Nakhon Ratchasima province had good perception of the MICE industry, but the personal experience of the local agencies did not affect the perception of the MICE industry at the level of significance 0.05. And 2) the government agencies were focused on the MICE City’s evaluation criteria, divided into 6 components which were Local Support & Accommodation, Venue Facility, Entertain & Travelling Activity, City’s Branding & Environment, Accessibility, and Risk & Security at cumulative of 77.645 significance level.

References

บีทริปนิวส์. (2017). “จิรุตถ์”หัวเรือใหญ่”ทีเส็บ”คนใหม่ โชว์วิสัยทัศน์ เร่งวางกลยุทธ์ ชู 5 QUICK WIN มุ่งยกระดับไมซ์. ค้นคืนจาก https://www.btripnews.net/?p=8126.

จังหวัดนครรราชสีมา. (2561). หนังสือด่วนที่สุด นม.๐๐๑๗.๒/๒๖๕๒๐ เรื่อง จังหวัดนครราชสีมาขอเข้ารับการประเมินเป็นเมืองไมซ์ซิตี้. นครราชสีมา: สำนักงานจังหวัดนครราชสีมา.

มาลินี มาลีคล้าย. (2554). การรับรู้การสื่อสารการตลาดของผู้บริโภคที่มีผลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าอิชิตันในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัญฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

ศิริโสภาคย์ บูรพาเดชะ. (2529). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร: คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ สำนักนายกรัฐมนตรี. (2560). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่สิบสอง พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔. ค้นคืนจากhttps://www.nesdc.go.th/ewt_dl_ link.php?nid=6422.

สำนักงานเลขานุการของคณะกรรมการยุทธศาสตร์ชาติ สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2562). ยุทธศาสตร์ชาติ พ.ศ. 2561-2580. ค้นคืนจาก kbphpp.nationalhealth.or.th/bitstream/handle/123456789/21314/NationalStrategy.pdf?equence=1&isAllowed=y.

สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน). (2562). รายงานงบประมาณประจำปี 2561. ค้นคืนจาก https://www.businesseventsthailand.com/files/annual-reports/TCEB-AR2018-JULY07.pdf

สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน). (2557). คู่มือในการประเมินและคัดเลือกเมืองเพื่อจัดงานประชุมองค์กรการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล งานประชุมวิชาการ งานแสดงสินค้าและนิทรรศการ (MICE city). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ.

สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) (2560). รายงานฉบับสมบูรณ์โครงการศึกษาและจัดทำข้อมูลยุทธศาสตร์ของไมซ์ซิตี้และเมืองที่มีศักยภาพ (City Profile) จังหวัดนครราชสีมา . กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ.

Dwyer, L & Forsyth, P. (1997). Impacts and Benefits of MICE Tourism: A Framework for Analysis. Tourism Economics, 3(1), 21-38.

Goldblatt, J. & Nelson, K.S. (1999). Dollars and Event: How to Succeed in the Special Event Business. New York: John Wiley & Son.

Schmitt, B. (1999). Experiential Marketing. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 53-67.

Stephen P. Robbins and Timothy A. Judge. (2011). Organizational Behavior. (14th ed.). New Jersey, U.S.A.: Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall.

Thailand Convention & Exhibition Bureau (Public Organization). (2016). Introduction to MICE Industry. (2nd ed.). Bangkok: Thailand Convention & Exhibition Bureau.

Downloads

Published

2020-12-24

How to Cite

Thongmee, S., & Pasunon, P. . (2020). The Nakorn Ratchasima province local government’s perception toward MICE industry and the important of factors from MICE City’s evaluation criteria according to Thailand Convention & Exhibition Bureau (TCEB) . Liberal Arts Review, 15(2), 105–118. Retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/larhcu/article/view/242481

Issue

Section

Research Articles