THE CONFIRMATORY FACTOR ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING DECISION TO BUY YOUTUBE PREMIUM SUBSCRIPTION SERVICE OF CONSUMERS IN BANGKOK
Keywords:
Lifestyle, Product Quality, Purchase Intention, Purchase Decision, The confirmatoryAbstract
objectives of this research study was analyzed a confirmatory factor analysis of factors affecting of decision to buy Youtube Premium subscription service of consumers in Bangkok. This research was a quantitative research and the data were collected using an online questionnaire that was validated for content validity on a sample group which consisted of 405 customers who have experienced in purchasing Youtube Premium subscription service and lived in Bangkok. Using convenience sampling method in October to November 2020. The statistics used in data analysis were frequency, percentage, and confirmatory factor analysis.
The findings were as follow: The confirmatoy factor analysis of factor affecting decision to buy Youtube Premium subscription service of consumers in Bangkok were consistent with the empirical evidence to a great extent. The statistic shows the Chisquare statistics with goodness fit test ChiSquare (χ2) = 157.35, CMIN/df= 1.90, degrees of freedom (df) = 83, GFI = 0.95, AGFI = 0.93, SRMR = 0.04, RMSEA = 0.05 consisted of 3 influential factors 16 indicators were 1) Lifestyle 2) Product Quality and 3) Purchase Intention.
References
กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัย SPSS และ AMOS เพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี, คมกริช ศรีไพรงาม และลลิตภัทร สร้างถิ่น. (2061). ปัจจัยด้านคุณภาพที่ส่งผลต่อการ
ตัดสินใจซื้อรถยนต์สัญชาติญี่ปุ่น. WMS Journal of Management Walailak University, 7(1), 1-8.
เก้านายน์คอม. (2563). บทความแนวโน้มการ ใช้ Social Media ของประเทศไทย ประจําปี 2563. สืบค้นค้น
เมื่อ 23 กันยายน 2563, จาก https://www.9comshop.com/article/detail/89/data.html.
จีรนันท์ สุธิตานนท์. (2561). รูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มลูกค้าเจนเนอเรชั่นวายที่มีผลต่อพฤติกรรมการ
ตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, ปทุมธานี.
ชไมพร กาญจนกิจสกุล. (2555). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. ตาก: โพรเจ็คท์ ไฟฟ์-โฟว์.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. พิมพ์ครั้งที่13.
กรุงเทพฯ: บิสซิเนส อาร์แอนด์ดี.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). รูปแบบลิสเรล: สถิติวิเคราะห์สําหรับการวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ยงยุุทธ นิิลเปล่่งแสง และสมชาย เล็็กเจริิญ. (2563). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุต่อการตัดสินใจใช้บริการ
ออกแบบกราฟิกผ่านเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 18(2), 145-153.
สิทธิพันธ์ ทนันไชย และดวงกมล ชาติประเสริฐ. (2555). รูปแบบการดำเนินชีวิตที่ส่งผลต่อทัศนคติและ
กระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าเสมือน. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 5(1), 121-142.
Ad Addict TH. (2563). Digital Thailand 2020 สรุป 30 สถิติดิจิทัลของคนไทย ประจําปี 2563.
สืบค้นค้นเมื่อ 25 กันยายน 2563, จาก https://adaddictth.com/knowledge/digital- thailand-2020.
Andrian, H., Dinawati, O., Anugrah, T. Dewi., Wan, Anisa & Akmaluddin, S. (2019).
The Influence of Brand Image and Service Quality towards Purchase Intention and Its Impact on the Purchase Decision of Samsung Smartphone. สืบค้นเมื่อ 11 กุมภาพันธ์ 2563, จาก https://www.researchgate.net/publication/340125043
Avivah, R., Slamet, H., & Any, S. (2017). Factors affecting online purchasing of local food.
Agro Ekonom, 28(2), 189-204.
Google. (2562). การใช้สิทธิประโยชน์ของ YouTube Premium.สืบค้นเมื่อ 25 กันยายน 2563, จาก https://support.google.com/youtube/answer/6308116?hl=th.
Putthiwat, S., & Haris, S. (2016). Analysis of Effect of Product Quality, Product Design and
Distribution Channel toward Purchase Decision of Soy Milk with ABC company.
International Journal of Applied Computer Technology and Information Systems, 6(2), 34-39.
Sirly., D. (2019). Influence lifestyle, consumer ethnocentrism, product quality on purchase decision through purchase intention. Management Analysis Journal, 8(1), 25-38.
Think With Google. (2562). สำรวจพฤติกรรม คนไทยใช้ YouTube อย่างไรบ้าง.
สืบค้นเมื่อ 24 กันยายน2563, จาก https://www.thinkwithgoogle.com.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Mahamakut Buddhist University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิชาการและบทความวิจัยในวารสารฉบับนี้ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนเท่านั้น บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบัณฑิตศาส์น ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย ตามพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์
