คุณลักษณะของผู้ประกอบการ การมุ่งเน้นตลาด นวัตกรรม และความสำเร็จของผู้ประกอบการผลิตหน้ากากอนามัยในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ภายหลังสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 คลี่คลาย ความต้องการหน้ากากอนามัยในตลาดทั่วไปลดลง ขณะที่ผู้ผลิตยังต้องเผชิญการแข่งขันด้านราคา คุณภาพ มาตรฐานผลิตภัณฑ์ และการเปลี่ยนแปลง ความต้องการผู้บริโภค ผู้ประกอบการจึงต้องปรับการดำเนินงานให้สอดคล้องกับสภาพตลาดหลังวิกฤต การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับคุณลักษณะของผู้ประกอบการ การมุ่งเน้นตลาด นวัตกรรม และความสำเร็จของผู้ประกอบการผลิตหน้ากากอนามัยในประเทศไทย การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้วิธีการสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ เจ้าของกิจการ ผู้บริหารระดับกลางขึ้นไป หรือผู้แทนสถานประกอบการผลิตหน้ากากอนามัย จำนวน 300 ราย เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงร่วมกับการเลือกตามความสะดวก เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) คุณลักษณะของผู้ประกอบการโดยรวมอยู่ในระดับมาก (X̄ = 4.20, S.D. = 0.58) โดยความกล้าแข่งขันมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด 2) การมุ่งเน้นตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก (X̄ = 4.19, S.D. = 0.61) โดยการมุ่งเน้นคู่แข่งขันมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด 3) นวัตกรรมโดยรวมอยู่ในระดับมาก (X̄ = 4.09, S.D. = 0.52) โดยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และบริการมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด และ 4) ความสำเร็จของผู้ประกอบการโดยรวมอยู่ในระดับมาก (X̄ = 4.19, S.D. = 0.47) โดยความสำเร็จด้านการเงินมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด ขณะที่การดำเนินงานเชิงรุก การประสานงานระหว่างหน่วยงาน นวัตกรรมกระบวนการ และความสำเร็จด้านลูกค้ามีค่าเฉลี่ยต่ำกว่าด้านอื่น ผลการวิจัยสะท้อนว่า ผู้ประกอบการควรเพิ่มการคาดการณ์ตลาด พัฒนากระบวนการผลิต เชื่อมโยงการทำงานภายในองค์กร และนำข้อมูลลูกค้ามาใช้พัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการให้มากขึ้น
Article Details
เอกสารอ้างอิง
ฉัตรชัย อินทสังข์, และสุพรรณี พรภักดี. (2567). อิทธิพลของการมุ่งเน้นการตลาดและการมุ่งเน้นเทคโนโลยีที่มีต่อผลการดำเนินงานทางการตลาดของธุรกิจอาหารสำเร็จรูปประเทศไทย. วารสารการบัญชีและการจัดการ, 16(2), 1–20.
ชลกนก โฆษิตคณิน, และวรเทพ ตรีวิจิตร. (2564). คุณลักษณะของผู้ประกอบการ นวัตกรรมการส่งออก ที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานส่งออกของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางในประเทศไทย. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 23(2), 153–166.
ดุษฎี เทียมเทศ บุญมาสูงทรง, ฉัตรชัย อินทสังข์, สุวัฒนา ตุ้งสวัสดิ์, และปฏิมา ถนิมกาญจน์. (2564). อิทธิพลของการมุ่งเน้นการตลาดและการมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการที่มีผลต่อความสามารถทางนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และผลการดำเนินงานทางการตลาด. วารสารศิลปศาสตร์และวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 8(1), 1–14.
ปกรณ์ อุดมธนะสารสกุล. (2567). อิทธิพลของการมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการและภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อการมุ่งเน้นการเรียนรู้กับผลการดำเนินงานของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 16(1), 135–153.
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2563). ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง กำหนดมาตรฐานหน้ากากอนามัยทางการแพทย์ใช้ครั้งเดียว พ.ศ. 2563. https://medical.fda.moph.go.th/relevant-laws-and-standards/fda-04
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2567). ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง กำหนดมาตรฐานหน้ากากอนามัยทางการแพทย์ใช้ครั้งเดียว N95 หรือสูงกว่า (ฉบับที่ 2) พ.ศ. 2566. https://medical.fda.moph.go.th/relevant-laws-and-standards/17541
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. (2565). รายงานสถิติผู้ประกอบการ SMEs ของประเทศไทย ประจำปี 2565.
สำนักงานสภานโยบายการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรมแห่งชาติ. (2567). การพัฒนาเครื่องมือแพทย์ สำคัญอย่างไรต่อประเทศไทย?. https://www.nxpo.or.th/th/27501/
Chaves-Maza, M., & Fedriani, E. M. (2022). Defining entrepreneurial success to improve guidance services: A study with a comprehensive database from Andalusia. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 11, Article 22. https://doi.org/10.1186/s13731-022-00213-8
Chetthamrongchai, P., & Jermsittiparsert, K. (2020). Entrepreneurial orientation and the SMEs performance in Thailand: The mediating role of strategic orientations. Journal of Security and Sustainability Issues, 9(M), 348–361.
Covin, J. G., & Wales, W. J. (2019). Crafting high-impact entrepreneurial orientation research: Some suggested guidelines. Entrepreneurship Theory and Practice, 43(1), 3–18. https://doi.org/10.1177/1042258718773181
D’Souza, C., Nanere, M., Marimuthu, M., Arwani, M., & Nguyen, N. (2022). Market orientation, performance and the mediating role of innovation in Indonesian SMEs. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 34(10), 2314–2330. https://doi.org/10.1108/APJML-08-2021-0624
Lekmat, L., Selvarajah, C., & Hewege, C. (2018). Relationship between market orientation, entrepreneurial orientation, and firm performance in Thai SMEs: The mediating role of marketing capabilities. International Journal of Business and Economics, 17(3), 213–237.
Lumpkin, G. T., & Dess, G. G. (1996). Clarifying the entrepreneurial orientation construct and linking it to performance. Academy of Management Review, 21(1), 135–172. https://doi.org/10.5465/amr.1996.9602161568
Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The effect of a market orientation on business profitability. Journal of Marketing, 54(4), 20–35. https://doi.org/10.1177/002224299005400403
OECD. (2018). Oslo manual 2018: Guidelines for collecting, reporting and using data on innovation (4th ed.). OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/9789264304604-en
Saunila, M. (2020). Innovation capability in SMEs: A systematic review of the literature. Journal of Innovation & Knowledge, 5(4), 260–265. https://doi.org/10.1016/j.jik.2019.11.002
Somwethee, P., Aujirapongpan, S., & Ru-Zhue, J. (2023). The influence of entrepreneurial capability and innovation capability on sustainable organization performance: Evidence of community enterprise in Thailand. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 9, Article 100082. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2023.100082
Sulistyo, H., & Ayuni, S. (2020). Competitive advantages of SMEs: The roles of innovation capability, entrepreneurial orientation, and social capital. Contaduría y Administración, 65(1), 1–18. https://doi.org/10.22201/fca.24488410e.2020.1983
Wang, C. L., & Ahmed, P. K. (2004). The development and validation of the organisational innovativeness construct using confirmatory factor analysis. European Journal of Innovation Management, 7(4), 303–313. https://doi.org/10.1108/14601060410565056
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). Harper & Row.
Yodchai, N., Ly, P. T. M., & Tran, L. T. T. (2022). How the creative mindset affects entrepreneurial success in the tourism sector: The mediating role of innovation capability. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 34(1), 279–298. https://doi.org/10.1108/IJCHM-06-2021-0695
