ปัจจัยเชิงโครงสร้างที่มีอิทธิพลต่อการจัดการเชิงสร้างสรรค์สินค้ามาตรฐานร้านค้า OTOP ในภาคตะวันออก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับนโยบายของภาครัฐ นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ กลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงสร้างสรรค์สินค้ามาตรฐานร้านค้า OTOP ในภาคตะวันออก และ 2) วิเคราะห์อิทธิพลของนโยบายของภาครัฐ นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ และกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อการจัดการเชิงสร้างสรรค์สินค้ามาตรฐานร้านค้า OTOP การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ประกอบการร้านค้า OTOP ใน 7 จังหวัดภาคตะวันออก จำนวน 320 ราย เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม 5 ส่วน มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.969 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ความเบ้ ความโด่ง สหสัมพันธ์เพียร์สัน การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตลาดมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด (X̄ = 4.24, S.D. = 0.61) รองลงมา ได้แก่ การจัดการเชิงสร้างสรรค์สินค้ามาตรฐานร้านค้า OTOP (X̄ = 4.20, S.D. = 0.66) นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ (X̄ = 4.13, S.D. = 0.68) และนโยบายของภาครัฐ (X̄ = 4.10, S.D. = 0.66) และ 2) แบบจำลองทางเลือกมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยมี χ² = 58.87, df = 45, p = .0804, χ²/df = 1.31, GFI = 0.98, AGFI = 0.95, RMR = 0.004, RMSEA = 0.028, CFI = 1.00, NNFI = 1.00 และ CN = 465.97 ค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางมาตรฐานพบว่า นโยบายของภาครัฐมีอิทธิพลทางตรงต่อกลยุทธ์การตลาดและการจัดการเชิงสร้างสรรค์เท่ากับ 0.60 และ 0.25 ตามลำดับ นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์มีอิทธิพลทางตรงต่อกลยุทธ์การตลาดและการจัดการเชิงสร้างสรรค์เท่ากับ 0.28 และ 0.31 ตามลำดับ และกลยุทธ์การตลาดมีอิทธิพลทางตรงต่อการจัดการเชิงสร้างสรรค์เท่ากับ 0.41
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรมการพัฒนาชุมชน. (2567). รายงานผลการดำเนินงานโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP). กระทรวงมหาดไทย.
ฉัตรชัย แก้วดี. (2567). การจัดการองค์ความรู้และสร้างมูลค่าต่อยอดการออกแบบผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาพื้นบ้านนครศรีธรรมราชสู่สินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการนวัตกรรมเทคโนโลยีอุตสาหกรรม, 2(1), 34–47.
ณฐปณต สันชมภู, ธัญญาทิพ พิชิตการค้า, และอดิศักดิ์ วรพิวุฒิ. (2568). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ OTOP เพื่อการแข่งขันในยุคดิจิทัล. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 11(3), 92–106.
ณัตตยา เอี่ยมคง. (2566). การยกระดับความสามารถทางการแข่งขันด้วยธุรกิจดิจิทัลโอทอปบ้านหัตถศิลป์ จังหวัดปทุมธานี. วารสารวิจัยเพื่อการพัฒนาเชิงพื้นที่, 15(2), 135-150.
ดาริน ชูดวงเกียรติกุล, ชุลีวรรณ โชติวงษ์, และปรีดา อัตวินิจตระการ. (2565). รูปแบบการจัดการสถานประกอบการ OTOP ให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 42(3), 34–58.
ทวิชากร ขุนภักดี. (2564). กระบวนการสร้างนวัตกรรมบนฐานของภูมิปัญญาท้องถิ่น และแนวทางการส่งเสริมการเรียนรู้เพื่อพัฒนานวัตกรรม: กรณีศึกษากลุ่มอาชีพหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) [ปริญญานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ].
รพี ม่วงนนท์, อาทิตยา พิพัฒน์พงศ์อำไพ, รัชกฤช คล่องพยาบาล, ญาณวุฒิ ปิยะรัตนพิพัฒน์, และ นพพร วิหคน้อย. (2564). ยุทธศาสตร์ของภาครัฐในการส่งเสริมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 11(3), 21–32.
สมหมาย พัฒนดิลก, และกฤษฎา ตันเปาว์. (2564). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของสินค้าสมุนไพร หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ระดับ 5 ดาว ประเภทสมุนไพร ในภาคตะวันออกของประเทศไทย. วารสารมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 6(4), 272–289.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (ม.ป.ป.). ผลิตภัณฑ์ภาคและจังหวัด. https://www.nesdc.go.th/info/gross-regional-and-provincial-product/
สุภาวิตา อินทรพาณิชย์ และธัญญา พากเพียร. (2566). คุณลักษณะของนวัตกรรม ที่ส่งผลต่อศักยภาพทางนวัตกรรม ศักยภาพทางปัญญา และผลการดำเนินงานที่ยั่งยืน ของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสกลนคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยธนบุรี, 17(1), 135–146.
อำพร จินดารัตน์, และ สมิตา เต็มเพิ่มพูน. (2566). การวิเคราะห์นโยบายพัฒนาและเสริมสร้างเศรษฐกิจฐานรากของรัฐบาล: กรณีศึกษาโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยธนบุรี, 17(3), 170–183. https://doi.org/10.14456/jhs-tru.2023.43
Dalferro, A. (2022, April 8). Can OTOP support Northeastern Thailand’s post-pandemic recovery? ISEAS Perspective, 2022(35). https://www.iseas.edu.sg/articles-commentaries/iseas-perspective/2022-35-can-otop-support-northeastern-thailands-post-pandemic-recovery-by-alexandra-dalferro/
Food and Agriculture Organization of the United Nations. (2022, September 1). One Tambon One Product (OTOP) to promote grassroots economy in Thailand. https://www.fao.org/one-country-one-priority-product/asia-pacific/good-practices/detail/one-tambon-one-product-%28otop%29-to-promote-grassroots-economy-in-thailand/en
Jarusen, J., & Cheunkamon, E. (2024). Measurement model for community enterprise management strategies. Heliyon, 10(19), e38744. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e38744
Kyriazos, T. A. (2018). Applied psychometrics: The 3-faced construct validation method, a routine for evaluating a factor structure. Psychology, 9, 2044–2072. https://doi.org/10.4236/psych.2018.98117
Liu, L., Lowatcharin, G., & Kamnuansilpa, P. (2025). An institutional analysis of the implementation of the “One Village One Product” policy in China and Thailand. Journal of Mekong Societies, 21(2), 27–49.
Sitabutr, V., & Pimdee, P. (2017). Thai entrepreneur and community-based enterprises’ OTOP branded handicraft export performance: A SEM analysis. SAGE Open, 7(1), 2158244016684911. https://doi.org/10.1177/2158244016684911
Somwethee, P., Aujirapongpan, S., & Ru-Zhue, J. (2023). The influence of entrepreneurial capability and innovation capability on sustainable organization performance: Evidence of community enterprise in Thailand. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 9(2), 100082. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2023.100082
Srisathan, W. A., Ketkaew, C., & Naruetharadhol, P. (2023). Assessing the effectiveness of open innovation implementation strategies in the promotion of ambidextrous innovation in Thai small and medium-sized enterprises. Journal of Innovation & Knowledge, 8(4), 100418. https://doi.org/10.1016/j.jik.2023.100418
Timtong, J., & Lalaeng, C. (2021). Product innovation and digital marketing affecting decision to purchase OTOP products. Asian Crime and Society Review, 8(1), 22–29.
