The Structural Factors Influencing Creative Product Management of OTOP Store Standards in the Eastern Region
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to 1) study the levels of government policy, innovation and creativity, marketing strategy, and creative management of OTOP store-standard products in Eastern Thailand, and 2) analyze the influences of government policy, innovation and creativity, and marketing strategy on the creative management of OTOP store-standard products. The study employed quantitative survey research. The sample consisted of 320 OTOP store entrepreneurs from seven provinces in Eastern Thailand. The research instrument was a five-part questionnaire, with reliability coefficient was 0.969. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, skewness, kurtosis, Pearson’s correlation coefficient, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling. The findings showed that marketing strategy had the highest mean score (X̄ = 4.24, S.D. = 0.61), followed by creative management of OTOP store-standard products (X̄ = 4.20, S.D. = 0.66), innovation and creativity (X̄ = 4.13, S.D. = 0.68), and government policy (X̄ = 4.10, S.D. = 0.66). The alternative model was consistent with the empirical data, with χ² = 58.87, df = 45, p = .0804, χ²/df = 1.31, GFI = 0.98, AGFI = 0.95, RMR = 0.004, RMSEA = 0.028, CFI = 1.00, NNFI = 1.00, and CN = 465.97. The standardized path coefficients indicated that government policy had direct influences on marketing strategy and creative management of 0.60 and 0.25, respectively; innovation and creativity had direct influences on marketing strategy and creative management of 0.28 and 0.31, respectively; and marketing strategy had a direct influence on creative management of 0.41.
Article Details
References
กรมการพัฒนาชุมชน. (2567). รายงานผลการดำเนินงานโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP). กระทรวงมหาดไทย.
ฉัตรชัย แก้วดี. (2567). การจัดการองค์ความรู้และสร้างมูลค่าต่อยอดการออกแบบผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาพื้นบ้านนครศรีธรรมราชสู่สินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการนวัตกรรมเทคโนโลยีอุตสาหกรรม, 2(1), 34–47.
ณฐปณต สันชมภู, ธัญญาทิพ พิชิตการค้า, และอดิศักดิ์ วรพิวุฒิ. (2568). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ OTOP เพื่อการแข่งขันในยุคดิจิทัล. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 11(3), 92–106.
ณัตตยา เอี่ยมคง. (2566). การยกระดับความสามารถทางการแข่งขันด้วยธุรกิจดิจิทัลโอทอปบ้านหัตถศิลป์ จังหวัดปทุมธานี. วารสารวิจัยเพื่อการพัฒนาเชิงพื้นที่, 15(2), 135-150.
ดาริน ชูดวงเกียรติกุล, ชุลีวรรณ โชติวงษ์, และปรีดา อัตวินิจตระการ. (2565). รูปแบบการจัดการสถานประกอบการ OTOP ให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 42(3), 34–58.
ทวิชากร ขุนภักดี. (2564). กระบวนการสร้างนวัตกรรมบนฐานของภูมิปัญญาท้องถิ่น และแนวทางการส่งเสริมการเรียนรู้เพื่อพัฒนานวัตกรรม: กรณีศึกษากลุ่มอาชีพหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) [ปริญญานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ].
รพี ม่วงนนท์, อาทิตยา พิพัฒน์พงศ์อำไพ, รัชกฤช คล่องพยาบาล, ญาณวุฒิ ปิยะรัตนพิพัฒน์, และ นพพร วิหคน้อย. (2564). ยุทธศาสตร์ของภาครัฐในการส่งเสริมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 11(3), 21–32.
สมหมาย พัฒนดิลก, และกฤษฎา ตันเปาว์. (2564). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของสินค้าสมุนไพร หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ระดับ 5 ดาว ประเภทสมุนไพร ในภาคตะวันออกของประเทศไทย. วารสารมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 6(4), 272–289.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (ม.ป.ป.). ผลิตภัณฑ์ภาคและจังหวัด. https://www.nesdc.go.th/info/gross-regional-and-provincial-product/
สุภาวิตา อินทรพาณิชย์ และธัญญา พากเพียร. (2566). คุณลักษณะของนวัตกรรม ที่ส่งผลต่อศักยภาพทางนวัตกรรม ศักยภาพทางปัญญา และผลการดำเนินงานที่ยั่งยืน ของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสกลนคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยธนบุรี, 17(1), 135–146.
อำพร จินดารัตน์, และ สมิตา เต็มเพิ่มพูน. (2566). การวิเคราะห์นโยบายพัฒนาและเสริมสร้างเศรษฐกิจฐานรากของรัฐบาล: กรณีศึกษาโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยธนบุรี, 17(3), 170–183. https://doi.org/10.14456/jhs-tru.2023.43
Dalferro, A. (2022, April 8). Can OTOP support Northeastern Thailand’s post-pandemic recovery? ISEAS Perspective, 2022(35). https://www.iseas.edu.sg/articles-commentaries/iseas-perspective/2022-35-can-otop-support-northeastern-thailands-post-pandemic-recovery-by-alexandra-dalferro/
Food and Agriculture Organization of the United Nations. (2022, September 1). One Tambon One Product (OTOP) to promote grassroots economy in Thailand. https://www.fao.org/one-country-one-priority-product/asia-pacific/good-practices/detail/one-tambon-one-product-%28otop%29-to-promote-grassroots-economy-in-thailand/en
Jarusen, J., & Cheunkamon, E. (2024). Measurement model for community enterprise management strategies. Heliyon, 10(19), e38744. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e38744
Kyriazos, T. A. (2018). Applied psychometrics: The 3-faced construct validation method, a routine for evaluating a factor structure. Psychology, 9, 2044–2072. https://doi.org/10.4236/psych.2018.98117
Liu, L., Lowatcharin, G., & Kamnuansilpa, P. (2025). An institutional analysis of the implementation of the “One Village One Product” policy in China and Thailand. Journal of Mekong Societies, 21(2), 27–49.
Sitabutr, V., & Pimdee, P. (2017). Thai entrepreneur and community-based enterprises’ OTOP branded handicraft export performance: A SEM analysis. SAGE Open, 7(1), 2158244016684911. https://doi.org/10.1177/2158244016684911
Somwethee, P., Aujirapongpan, S., & Ru-Zhue, J. (2023). The influence of entrepreneurial capability and innovation capability on sustainable organization performance: Evidence of community enterprise in Thailand. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 9(2), 100082. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2023.100082
Srisathan, W. A., Ketkaew, C., & Naruetharadhol, P. (2023). Assessing the effectiveness of open innovation implementation strategies in the promotion of ambidextrous innovation in Thai small and medium-sized enterprises. Journal of Innovation & Knowledge, 8(4), 100418. https://doi.org/10.1016/j.jik.2023.100418
Timtong, J., & Lalaeng, C. (2021). Product innovation and digital marketing affecting decision to purchase OTOP products. Asian Crime and Society Review, 8(1), 22–29.
