ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของเทคโนโลยีสารสนเทศสำหรับสินค้า OTOP ในตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการยอมรับเทคโนโลยี การบริหารจัดการ นวัตกรรมการจัดการ และความสำเร็จของเทคโนโลยีสารสนเทศสำหรับสินค้า OTOP ในตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก และ 2) วิเคราะห์อิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยีการบริหารจัดการ และนวัตกรรมการจัดการที่มีต่อความสำเร็จของเทคโนโลยีสารสนเทศ และตรวจสอบความสอดคล้องของแบบจำลองกับข้อมูลเชิงประจักษ์ การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้วิธีการสำรวจ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ประกอบการสินค้า OTOP ในตลาดออนไลน์ในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก จำนวน 320 ราย เครื่องมือเป็นแบบสอบถาม มีค่า IOC ระหว่าง 0.60–1.00 และค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.970 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน และการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า 1) ตัวแปรทั้ง 4 ด้านอยู่ในระดับมากที่สุด โดยนวัตกรรมการจัดการมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด (X̄ = 4.40, S.D. = 0.58) รองลงมาคือความสำเร็จของเทคโนโลยีสารสนเทศ (X̄ = 4.35, S.D. = 0.62) การบริหารจัดการ (X̄ = 4.28, S.D. = 0.63) และการยอมรับเทคโนโลยี (X̄ = 4.24, S.D. = 0.62) ตามลำดับ และ 2) แบบจำลองหลังการปรับมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (χ² = 69.76, df = 62, p = .233, χ²/df = 1.13, RMSEA = 0.020, CFI = 1.00) และแสดงเส้นทางเชิงบวกจากการยอมรับเทคโนโลยีและการบริหารจัดการไปสู่นวัตกรรมการจัดการ รวมทั้งจากปัจจัยทั้ง 3 ด้านไปสู่ความสำเร็จของเทคโนโลยีสารสนเทศ สะท้อนว่าความสำเร็จของเทคโนโลยีสารสนเทศในธุรกิจ OTOP ออนไลน์สัมพันธ์กับการยอมรับเทคโนโลยี การบริหารจัดการ และการปรับวิธีดำเนินงานร่วมกัน
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กานต์พิชา สุมังคะละ, พูลพงศ์ สุขสว่าง, และปริญญา เรืองทิพย์. (2568). การวิเคราะห์กลุ่มพหุโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุความสำเร็จของระบบสารสนเทศการขายสินค้าออนไลน์ในประเทศไทยระหว่างแพลทฟอร์มของลาซาด้าและชอปปี้. วารสารศรีปทุมปริทัศน์ ฉบับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 25(1), 45–58.
จุฬาพร พรหมสาขา ณ สกลนคร. (2568). หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์กับเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัล. วารสารวิชาการ การจัดการภาครัฐและเอกชน, 7(1), 16–27. https://doi.org/10.14456/jappm.2025.2
ฌานนท์ ปิ่นเสม, และทิชากร เกษรบัว. (2565). การส่งเสริมการทำตลาดดิจิทัลของผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนจังหวัดฉะเชิงเทราเพื่อรองรับระเบียงเศรษฐกิจภาคตะวันออก (EEC). วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 16(3), 62–74.
ณฐปณต สันชมภู, ธัญญาทิพ พิชิตการค้า, และอดิศักดิ์ วรพิวุฒิ. (2568). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ OTOP เพื่อการแข่งขันในยุคดิจิทัล. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 11(3), 92–106.
พัชรินทร์ แจ้งจำนรรจ์, จุฑารัตน์ ปิณฑะแพทย์, และณัฏฐิรา หอพิบูลสุข. (2568). ปัจจัยที่มีผลต่อความสามารถในการแข่งขันด้านการตลาดดิจิทัล ของผู้ประกอบการ OTOP วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs). วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 11(3), 232–249.
สำนักงานคณะกรรมการนโยบายเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก. (ม.ป.ป.). ทำไมต้องลงทุนในเขต EEC. https://www.eeco.or.th/why-invest-in-eec-th/
สำนักงานคณะกรรมการนโยบายเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก. (ม.ป.ป.). อุตสาหกรรมดิจิทัล. https://www.eeco.or.th/digital-th/
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2566, 11 ตุลาคม). ETDA ชวนสำรวจ “SMEs ไทย พร้อมเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล” แค่ไหน? https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/etda_sme.aspx
Birkinshaw, J., Hamel, G., & Mol, M. J. (2008). Management innovation. Academy of Management Review, 33(4), 825–845. https://doi.org/10.5465/amr.2008.34421969
Chummee, P. (2026). Big data analytics adoption in Thailand's EEC: Leadership, technological readiness, and system alignment. Asian Administration and Management Review, 9(1), Article 16. https://doi.org/10.14456/aamr.2026.16
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340. https://doi.org/10.2307/249008
DeLone, W. H., & McLean, E. R. (2003). The DeLone and McLean model of information systems success: A ten-year update. Journal of Management Information Systems, 19(4), 9–30.
Khosravi, P., Newton, C., & Rezvani, A. (2019). Management innovation: A systematic review and meta-analysis of past decades of research. European Management Journal, 37(6), 694–707. https://doi.org/10.1016/j.emj.2019.03.003
Kyriazos, T. A. (2018). Applied psychometrics: Sample size and sample power considerations in factor analysis (EFA, CFA) and SEM in general. Psychology, 9(8), 2207–2230. https://doi.org/10.4236/psych.2018.98126
Pansantie, C. (2025). Guidelines for the development of small and medium-sized enterprises in the trade sector within the Eastern Economic Corridor under the transformation of the digital economy era. The Journal of Development Administration Research, 15(3–4), 3277–3293. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/JDAR/article/view/283113
Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, 122, 889–901. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022
Vial, G. (2019). Understanding digital transformation: A review and a research agenda. The Journal of Strategic Information Systems, 28(2), 118–144. https://doi.org/10.1016/j.jsis.2019.01.003
Wongsansukcharoen, J., & Thaweepaiboonwong, J. (2023). Effect of innovations in human resource practices, innovation capabilities, and competitive advantage on small and medium enterprises’ performance in Thailand. European Research on Management and Business Economics, 29(1), 100210. https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2022.100210
