Factors Affecting on Purchase Brand Name Bag during the Covid-19 Epidemic of Consumer in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study: 1) the social value factors affecting on purchase of brand name bags during the Covid-19 epidemic of consumers in Bangkok and 2) the marketing mix factors affecting on purchase of brand name bags during the Covid-19 epidemic of consumers in Bangkok. This research was quantitative research. The sample consisted of 400 consumers who used to buy Brand name bags during the Covid-19 epidemic in Bangkok. By using questionnaires as a tool to collect data statistics were used in the analysis. These are frequency, percentage, mean and standard deviation. And the statistics used in multiple regression analysis.
The results revealed that: 1) the social value factors affecting on purchase of brand name bags statistically significant at 0.05. which can be used to predict the purchase of brand name bags during the Covid-19 epidemic of consumers in Bangkok by 81.20% 2) the marketing mix factors were product, place, promotion and process affecting on purchase of brand name bags statistically significant at 0.05. which can be used to predict the purchase of brand name bags during the Covid-19 epidemic of consumers in Bangkok by 90.90%
Article Details
References
กมล โสระเวช. (2557). ปัจจัยค่านิยมและส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 7(2), 123-136.
ณัฏฐ์ชิสา อัฐศักดิ์. (2558). ปัจจัยในการเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนมทางออนไลน์ประเภทกระเป๋า และรองเท้าสุภาพสตรี (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บุศรา พิยกูล. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมผ่านช่องทางออนไลน์ของนิสิต นักศึกษาปริญญาโท เขตกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์.
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. (2565). แบรนด์เนมอัพราคา 1 ใน 7 เทรนด์สะท้อนตลาดลักเซอรี่โลกเบ่งบาน. ค้นเมื่อ 4 มีนาคม 2565, จาก https://www.prachachat.net/world-news/news-856311
ปนัดดา กันกา และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา. (2564). พฤติกรรมการเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมมือสอง. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี, 11(1), 150-160.
ภาวิณี แสงมณี และเบจมาภรณ์ อิศรเดช. (2558). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนม ของพนักงานบริษัทบริเวณศูนย์การค้าสยามพารากอน. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 3(3), 239-249.
ภาสวรรณ ธีรอรรถ. (2555). บุคลิกภาพและค่านิยมที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคเพศหญิงในการเลือกซื้อกระเป๋าหลุยส์ วิตตอง ในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
รัตนา กวีธรรม. (2558). คุณค่าตราสินค้า ค่านิยมของลูกค้า และทัศนคติต่อแบรนด์หรูที่ส่งผลตอความตั้งใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศศินภา เลาหสินณรงค์. (2557). คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ (ความตั้งใจ ความสนใจ ความต้องการ และการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมแท้ (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สุจิตรา บุณยรัตพันธุ์. (2557). ระเบียบวิธีวิจัยสาหรับรัฐประศาสนศาสตร์. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเนชั่น.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2564). 8 สถิติรายได้และรายจ่ายของครัวเรือน. ค้นเมื่อ 4 มีนาคม 2565, จาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/08.aspx
อรสิริ ทัศนาวรากุล. (2554). ค่านิยมการบริโภคสินค้าแบรนด์เนมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์การค้าสยามพารากอนของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร (การศึกษาเฉพาะบุคคลบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons Inc.
