แนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการของการท่องเที่ยวโดยชุมชน จังหวัดพัทลุง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ที่เน้นรูปแบบการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วมจากชุมชน มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสถานการณ์และปัญหาด้านการตลาดของสินค้าและบริการของการท่องเที่ยวโดยชุมชน จังหวัดพัทลุง และ 2) ศึกษาความต้องการ พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวโดยชุมชน จังหวัดพัทลุง เพื่อเป็นแนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการของการท่องเที่ยวโดยชุมชน จังหวัดพัทลุง ผู้ให้ข้อมูลหลักประกอบด้วย กลุ่มผู้นำชุมชนในจังหวัดพัทลุง จำนวน 30 คน และกลุ่มภาคีที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว จำนวน 10 คน รวมทั้งหมดจำนวน 40 คน ผู้วิจัยได้จัดการอภิปรายกลุ่ม ใช้แนวคิดการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและแนวคิดกลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์และตลาด (Ansoff’s Matrix) มาเป็นเครื่องมือและขอบเขตในการอภิปราย แล้วจึงนำผลมาสังเคราะห์ และสรุปประเด็น
จากผลการศึกษาสู่ข้อเสนอเชิงนโยบายที่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของจังหวัดพัทลุง เกี่ยวกับแนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการของการท่องเที่ยวโดยชุมชน ภายใต้แนวคิด “คนวัยเก๋าท่องเมืองเก๋า” ผ่านการจัดกิจกรรมท่องเที่ยวที่มุ้งเน้นการสร้างประสบการณ์ที่ดีของนักท่องเที่ยวร่วมกับเจ้าบ้านและชุมชน โดยการทดลองเรียนรู้วิถีชีวิตท้องถิ่นเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของนักท่องเที่ยวอย่างแท้จริง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Ansoff, H. I. (1987). Corporate Strategy. London : Penguin.
Choibamroong, T. (2008). Developing and Promoting Area-Based Sustainable Tourism of Five Southern Provinces : Songkhla, Nakhon Si Thammarat, Phatthalung, Satun and Trang. Retrieved from https://elibrary.trf.or.th/project_content.asp?PJID=RDG5150024
Humphrey, A. (1960). SWOT Analysis for Management Consulting. MA : SRI International.
Jussapalo, C. (2018). Development of Tourism Potential in Local Identity and Livelihood along Lake Basin : Nakorn Sri Thammarat, Phatthalung and Songkhla. Paper Presented in the International and National Conference in Business Administration and Accountancy 2018, Khon Kaen, Thailand.
Kongrode, J. (2020). Demands of Tourists toward Creative Tourism of Khlong Pa Payom and Khlong Ta Nar Basin Communities, Phatthalung Province. Parichart Journal, Thaksin University, 33(2), 110–116.
Lapie, A. (2019). The Development for Tourism Strategic Management Proposed Policy of Local Government Organization in Songkhla Lake Basin. Ratchaphruek Journal, 17(1), 11–18.
Manirochana, N. (2017). Community-Based Tourism Management. Journal of International and Thai Tourism, 13(2), 25–46.
Ministry of Tourism and Sports (MOTS). (2014). Guide for Quality Standard Inspection of Natural Hot Springs Health Tourism Sites. Bangkok : the War Veterans Organization of Thailand.
Na Songkhla, R., Wanvijit, W., Charoenboon, C. & Ninaroon, P. (2021). The Marketing Efficiency Development to Create Value-Added for Product and Service of Community-Based Tourism: Case for Phatthalung Province. Journal of Environmental Management and Tourism, 1(49), 266–276.
Office of Tourism and Sports Phatthalung Province. (2019). A Summary Report of the Type of Community Enterprise that Has Been Approved for Registration Classifies by Area at the Provincial Level (Phatthalung). Retrieved from http://smce.doae.go.th/
Phatthalung Provincial Industry Office. (2019). Documents for Use in the Integration of the Phatthalung 4-Year Development Plan (2018–2021) Phatthalung Province Yearly Review for the Fiscal Year 2019. Retrieved from https://phatthalung.industry.go.th
Sungrugsa, N., Plomelersee, S. & Warabamrungkul, T. (2016). Styles and Behavior in Slow Tourism for Senior Tourists in the Thai Western Region. University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 36(2), 1–19.
Thangchan, W., Suvachart, N. & Srikamporn, T. (2014). Progress Indicators for Measuring I-san Cultural Tourism along the Mekong River Border for Sustainable Tourism Development. Paper Presented at the Graduate Research Conference 2014, Khon Kaen University.
