The Influence of Marketing Mixed Factors on Tourists Decision Making for Visiting the Agro-Tourism Attraction: A Case Study of Suan Sala Athit Agro-Tourism Attraction, at Ban Na San District, Surat Thani Province, Thailand

Main Article Content

La-iard Silanoi
Supavadee Sutthirak

Abstract

          The objective of this study is to study the influence of the marketing mixed factors on tourists’ decision making for visiting the Agro-tourism attraction: a case study of SUAN SALA ATHIT at Ban Na San District, Surat Thani Province, Thailand. The sample size is 377 Thai national tourists at SUAN SALA ATHIT. The data collecting instrument is a close-ended and open-ended questionnaires with the use of the analytical method of descriptive statistics i.e. frequency, percentage, mean, and standard deviation, and for the inferential statistics, those are a t-test and a one-way ANOVA. The findings reveal that (1) most of the tourist in the SUAN SALA ATHIT Agro-tourism attraction live in Surat Thani Province, female, age between 20 – 39 years, Education level: Bachelor degree, occupation is most an agriculturist with the income of more than 10,000 baht to 15,000 baht, and most of them be married and (2) the most influential marketing mixed factors for the decision making of the tourists are Products, Personnel, Process, Price, Place (Distribution Channel), Promotion, and Physical Evidence respectively, and (3) for the hypothesis testing, it was found that the tourists who have a different domicile, gender, education, income, and marital status, have received different impacts from those marketing mixed factors for their decision making to travel to the SUAN SALA ATHIT Agro-tourism attraction, at the 0.05 significant level; however, with the different age and occupation, they did not receive a different impact from any marketing mixed factors that were set. The study will be beneficial to SUAN SALA ATHIT at Ban Na San District and others to improve the marketing strategies in the future.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Research Article

References

[1] ขนิษฐา แจ้งประเสริฐ. (2554). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว: กรณีศึกษาสามชุกตลาดร้อยปี จังหวัดสุพรรณบุรี. วิทยานิพนธืปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

[2] จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์. (2554). การตลาดการท่องเที่ยวและการบริการ. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.

[3] ชลลดา มงคลวนิช และคณะ. (2556). ความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวตลาดน้ำของเยาวชนไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 8(3), 75-79.

[4] เทิดชาย ช่วยบำรุง. (2553). การท่องเที่ยวเชิงเกษตรสุราษฎร์ธานี. กรุงเทพฯ: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.

[5] บุญธรรม กิจปรีดาบริสุทธิ์. (2551). ระเบียบวิธีการวิจัยทางสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: จามจุรีโปรดักท์

[6] บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2548). ธุรกิจนำเที่ยว (Tour Business). กรุงเทพฯ: เพรส แอนด์ ดีไซน์.

[7] พัณณ์ชิตา โกมุทมณี. (2556). ศึกษาแนวทางการพัฒนาการตลาดแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรสวนลุงโชค อำเภอวังน้ำเขียว จังหวัดนครราชสีมา เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน. การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยนเรศวร.

[8] รัฐนันท์ พงศ์วิริทธิ์ธร และคณะ. (2555). ศึกษาแนวทางการพัฒนาศักยภาพสถานีเกษตรหลวงปางดำเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรอย่างยั่งยืน. โครงการหลวงประจำปีการศึกษา 2555 คณะบริหารธุรกิจและคณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา.

[9] ดวงกมล รักขยัน. (2552). พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้มาท่องเที่ยวที่มีต่อการบริหารจัดการการท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดสุพรรณบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.

[10] Burke, J.F. & Rensnick, B.P. (1991). Marketing & Selling the Travel Product. Cincinnati, Ohio. South-western Publishing.

[11] Kotler, P. & Armstrong, G. (1996). Principles of Marketing. 7th ed. New Jersey: Prentice-Hall.

[12] Kotler, P., Bowen, J.T., & Makens, J.C. (2006). Marketing for Hospitality and Tourism. 4th ed. New Jersey: Pearson.

[13] Weiers, R.M. (2005). Introduction to Business Statistics. International Student Edition, 5th ed. Pennsylvania: Duxbury Press, Thomsons-Brooks/cole.