ความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารการตลาดกับพฤติกรรมการบริโภค ของผู้ชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลลีกอาชีพ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการรับรู้ข้อมูลข่าวสารทีมกีฬาผ่านช่องทางการสื่อสารการตลาดและพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลลีกอาชีพ และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารการตลาดกับพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลลีกอาชีพ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้เข้าชมการแข่งขันฟุตบอลโตโยต้าไทยลีก ประจำปี 2561 ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 1,000 คน เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน ผลการศึกษาพบว่า การรับรู้ข้อมูลข่าวสารทีมกีฬาผ่านช่องทางการสื่อสารการตลาดของผู้ชมกีฬาฟุตบอลลีกอาชีพในภาพรวมอยู่ในระดับมาก และพฤติกรรมการบริโภคกีฬาของผู้ชมกีฬาฟุตบอลลีกอาชีพในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารการตลาดกับพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลลีกอาชีพ พบว่า การสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลลีกอาชีพในระดับปานกลาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01