ความหลากหลายของแรงจูงใจการท่องเที่ยวสวนสัตว์ กรณีศึกษาสวนสัตว์เชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่

-

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแรงจูงใจและจัดกลุ่มแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเยือนสวนสัตว์เชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มนักท่องเที่ยว จำนวน 408 ตัวอย่าง ในช่วงเดือนตุลาคม พ.ศ. 2562 โดยทำการเก็บข้อมูลครอบคลุมทั้งวันธรรมดา วันหยุดเสาร์-อาทิตย์ และวันหยุดเทศกาล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา และการวิเคราะห์ปัจจัย (Factor Analysis) พบว่า แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวในการมาเยือนสวนสัตว์เชียงใหม่ วัดจากระดับความสำคัญที่นักท่องเที่ยวให้กับประสบการณ์ด้านต่างๆ จำนวนทั้งสิ้น 30 ปัจจัย ซึ่งพบว่าแรงจูงใจที่มีความสำคัญสูงสุด 3 ลำดับ คือ (1) การได้ใช้เวลาอยู่กับครอบครัวหรือเพื่อน (2) การได้ดูและชื่นชมธรรมชาติของสัตว์ และ (3) การได้พักผ่อนและผ่อนคลายความเครียด การได้ทำให้อารมณ์และร่างกายสดชื่น และการได้บรรเทาตัวเองจากความเบื่อหน่าย ส่วนแรงจูงใจที่มีความสำคัญน้อยที่สุด คือ การได้มาเลือกซื้อสินค้าหรือผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสัตว์ และสามารถจัดกลุ่มองค์ประกอบแรงจูงใจในการมาเยือนได้ทั้งสิ้น 5 กลุ่มคือ กลุ่มที่ 1 การได้สำรวจแหล่งท่องเที่ยว กลุ่มที่ 2 การได้เรียนรู้เกี่ยวกับสัตว์ป่า กลุ่มที่ 3 การได้พักผ่อนและใช้เวลากับคนใกล้ชิด กลุ่มที่ 4 การได้รำลึกถึงอดีต และกลุ่มที่ 5 การได้พาบุตรหลานมาเรียนรู้ธรรมชาติ โดยการจำแนกกลุ่มองค์ประกอบแรงจูงใจดังกล่าวสามารถอธิบายค่าความแปรปรวนของตัวแปร 30 ตัวแปร ได้ร้อยละ 56.10