ลักษณะประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์ของผู้บริโภค อำเภอเมือง จังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์สำรวจระดับความตั้งใจซื้อสินค้าตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์ของผู้บริโภค รวมถึงวิเคราะห์ลักษณะประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์ของผู้บริโภค อำเภอเมือง จังหวัดชลบุรี ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าและบริการ โดยมีตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์มาเป็นส่วนหนึ่งในของความตั้งใจซื้อสินค้าและบริการดังกล่าวตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์ และมีอายุ ตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป จำนวน 315 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ยเลขคณิต และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ตามสมมติฐาน คือ One-way ANOVA

          ผลการศึกษาวิจัย พบว่า ผู้บริโภคมีความตั้งใจซื้อสินค้าตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์ในภาพรวม ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการวางแผน และความตั้งใจซื้อในระดับมาก ความพยายาม ผู้บริโภคให้ความสำคัญในระดับปานกลาง ส่วนการทดสอบสมมติฐานระหว่างอาชีพกับความตั้งใจซื้อสินค้าตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์ พบว่า อาชีพส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ และความพยายาม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05  ผู้วิจัยสรุปได้ว่า การทำการตลาดในลักษณะที่ใช้ความเชื่อตามหลักโหราศาสตร์เป็นส่วนหนึ่งในการกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความตั้งใจซื้อ ความพยายาม และวางแผนที่จะหาซื้อสินค้าตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์ ดังกล่าว อย่างไรก็ตาม การนำเสนอสินค้าหรือบริการใดๆ ที่มีใช้ความเชื่อตามหลักโหราศาสตร์เข้ามามีส่วนเกี่ยวข้องนั้น ผู้ประกอบการจำเป็นที่จะต้องสร้างความรู้ ความเข้าใจ และให้ข้อมูลที่ถูกต้องกับผู้บริโภค