การผลิตสื่อวิดีโอประชาสัมพันธ์ของ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ศรีราชา

บทคัดย่อ

ปัจจุบันสื่อสังคมออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อการสร้างโอกาสทางธุรกิจ เป็นธุรกิจที่ต้องการเพิ่มช่องทางการตลาดแบบใหม่ ในการสร้างการรับรู้ การสร้างภาพลักษณ์ และการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ทั้งในรูปแบบภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว ผ่านการใช้สื่อสังคมออนไลน์ บทความฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษากระบวนการผลิตสื่อวิดีโอประชาสัมพันธ์ของ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ศรีราชา ซึ่งเป็นศูนย์การค้าแบบครบวงจร จากการศึกษากระบวนการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ของศูนย์การค้าเซ็นทรัล ศรีราชา พบว่า การตัดต่อวิดีโอในยุคปัจจุบันมิได้เป็นเพียงกระบวนการนำภาพและเสียงมาต่อเรียงอย่างเป็นลำดับเท่านั้น แต่เป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ในการเล่าเรื่อง (Storytelling) ที่ต้องอาศัยความรู้ ความสามารถ และทักษะเฉพาะด้าน เพื่อถ่ายทอดสารให้เกิดความเข้าใจ สร้างความประทับใจ และกระตุ้นการรับรู้ของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ การวางแผนด้านเนื้อหา การเลือกใช้เทคโนโลยี มีความยืดหยุ่น และสามารถปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว การตัดต่อวิดีโอเป็นขั้นตอนสำคัญในกระบวนการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ที่มีบทบาทเชิงกลยุทธ์ต่อการสร้างภาพลักษณ์และการสื่อสารการตลาดของศูนย์การค้า การนำนวัตกรรมด้านเทคนิคมาปรับใช้ และการวางระบบการทำงานที่มีประสิทธิภาพ จึงเป็นสิ่งจำเป็นในการรองรับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่มีพฤติกรรมการเสพสื่อหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ทั้งนี้ แนวทางการทำงานของศูนย์การค้าเซ็นทรัล ศรีราชา อาจนำไปประยุกต์ใช้เป็นกรณีศึกษาในวงการการศึกษาและการฝึกอบรมด้านมัลติมีเดีย เพื่อยกระดับคุณภาพการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ในประเทศไทยต่อไป