THE CHINESE AND ENGLISH STORYTELLING FOR COMMUNITY PRODUCT IN ROI ET PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research titled “The Chinese and English storytelling for community product in Roi Et province” aimed to 1) study issue and demand of community entrepreneur in order to promote community product by using storytelling technique, 2) explore community product in Roi Et for the creation of story and 3) create the storytelling of outstanding community product with Chinese and English. This research is a qualitative study. The interview and focus group with a group of community entrepreneur of Baan Dong Sai Ngam, Nong Khun Yai, Nong Phok, Roi Et were used to collect the data.
The results showed that:
There were a few of product stories and channels of presentation. The lack of content that linked between product origin and meaning which led to value added. The community entrepreneur group required the creation of content via different storytelling packaging designs. The study revealed the unique identity of community product with the Chinese and English storytelling of Tor-Rung brand. The meaning of patterns and bag development process were also presented by means of video, printed media, packaging and online social media.
Article Details
References
จีรภัทร์ พินิจสุวรรณ์ และคณะ. (2563). จิตวิทยาในการเลือกลักษณะการเล่าเรื่องผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อประชากรไทย. วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, 5(1), 48-61. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/iba/article/view/244508/165502
นิฤมล หิรัญวิจิตรภรณ์ และธีร์ คันโททอง. (2564). การเล่าเรื่องเพื่อสื่อสารการตลาดผ้าทอน้ำแร่ จังหวัดลำปาง.วารสารวิชาการเครือข่ายบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏภาคเหนือ, 11(2), 31-44. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JGNRU/article/view/243600/168626
ถิรนันท์ อนวัชศิริวงศ์ และคณะ. (2547). สุนทรียนิเทศศาสตร์ : การศึกษาสื่อสารการแสดงและสื่อจินตคดี. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เพ็ญภิมล โสภณธนกิจ. (2560). การตลาดเชิงเนื้อหาของสำนักพิมพ์ที่มีผลต่อความพึงพอใจ การตัดสินใจซื้อ และความภักดีของผู้อ่าน : สำนักพิมพ์อะบุ๊กและสำนักพิมพ์แซลมอน. http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/ 3779.
รัชกฤต ไตรศุภโชค. (2558). รูปแบบและองค์ประกอบของการเล่าเรื่องในฐานะกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาของตราสินค้าผลิตภัณฑ์ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. https://repository.nida.ac.th/server/api/core/bitstreams/f6acee3e-776b-4d72-9bc8-a28129fa3af7/content
สำนักงานจังหวัดร้อยเอ็ด. (2564). แผนพัฒนาของจังหวัดร้อยเอ็ด พ.ศ. 2566 – 2570. http://www.roiet.go.th/ckfinder/ userfiles /images/PDF/plan_2565/sub-2566.pdf
สำนักงานพัฒนารัฐบาลดิจิทัล. (2564). ข้อมูลจำนวนวิสาหกิจชุมชนและ/เครือข่ายวิสาหกิจชุมชน จังหวัดร้อยเอ็ด. https://data.go.th/dataset/roiet_community_enterprise
อุมาวดี เดชธํารงค์, ดาศรินทร์พัชร์ สุธรรมดี. (2565). การพัฒนาช่องทางการตลาดและการสร้างมูลค่าเพิ่มสินค้าหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ตําบลโคกมั่งงอย อําเภอคอนสวรรค์ จังหวัดชัยภูมิ, วารสารนวัตกรรมและการจัดการ, 7(1), 128-136
อุบลวรรณ เปรมศรีรัตน์. (2558). การเล่าเรื่องทางนิเทศศาสตร์ : ศึกษาจากงานวิจัย. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมนิด้า, 2(1), 31-58. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcin/article/view/42384/35039
Namoan Jirawongsy. (2016). The Impact of Storytelling on Luxury Value Perception of a Brand Goyard case study. Panyapiwat Journal, 8(Supplementary), 64-73. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pimjournal/article/view/73535/59190
Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: how to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill.
