การสร้างสรรค์เนื้อหาในสื่อสังคมออนไลน์ของผลิตภัณฑ์กลุ่มพัฒนาสตรี เทศบาลตำบลย่านดินแดง อำเภอพระแสง จังหวัดสุราษฎร์ธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ: การพัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่นมีความสำคัญและเป็นฐานรากของการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ การที่เศรษฐกิจท้องถิ่นเจริญก้าวหน้าได้ก็ต้องอาศัยปัจจัยพื้นฐานอย่างพลเมืองที่มีคุณภาพ วัตถุประสงค์ของการวิจัย: เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาและสร้างสรรค์เนื้อหาในสื่อสังคมออนไลน์ให้กับผลิตภัณฑ์กระเป๋าของกลุ่มพัฒนาสตรีเทศบาลตำบลย่านดินแดง อำเภอพระแสง จังหวัดสุราษฎร์ธานี ระเบียบวิธีวิจัย: ใช้วิธีการแบบผสานวิธี คือการวิจัยเชิงคุณภาพ ได้แก่ การวิเคราะห์เอกสาร การสนทนากลุ่ม และการสัมภาษณ์เชิงลึก ด้วยการเก็บข้อมูลกับสมาชิกกลุ่มพัฒนาสตรีเทศบาลตำบลย่านดินแดง โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหาและเชิงพรรณนา รวมทั้งการวิจัยเชิงปริมาณในการศึกษาความต้องการของผู้บริโภคจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย: พบว่ากลุ่มผู้ผลิตต้องการสร้างเฟซบุ๊กในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายและผลิตเนื้อหาเกี่ยวกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์กระเป๋าผ่านช่องทางดังกล่าว ส่วนด้านความต้องการของผู้บริโภค พบว่า ความต้องการด้านเนื้อหาอันดับแรกคือเนื้อหาเกี่ยวกับจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ ส่วนด้านรูปแบบและวิธีนำเสนออันดับแรกคือมีความคิดสร้างสรรค์น่าสนใจ แนวทางการพัฒนาและสร้างสรรค์เนื้อหาคือ การนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อเพิ่มมูลค่าและสร้างจุดเด่นให้กับผลิตภัณฑ์ เช่น การแนะนำตราสินค้า, การนำเสนอผลิตภัณฑ์ และข้อมูลการผลิตสินค้าด้วยรูปแบบการนำเสนอที่ผสมผสานรูปภาพ ข้อความและกราฟิกจากแนวทางดังกล่าวได้นำมาจัดทำเฟซบุ๊กและการสร้างสรรค์เนื้อหา เช่น ป้ายโฆษณา การรวมภาพและภาพเคลื่อนไหว
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Community Development Department. (2021, September 16). Invites Shoppers to OTOP Mee Dee Market A Collection of Stylish and Unique Products for Urban Consumers. https://web.codi.or.th/20210916-27272. [In Thai]
Darasuriyong, C. (2023). The Study of Best Practice of e-Commerce on Social Networking directions to OTOP. [ Master's thesis, Prince of Songkla University]. http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17348. [In Thai]
Intaratat, K. (2020). Advertising media: Online advertising media planning. Sukhothai Thammathirat University. [In Thai]
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53, 59–68. http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kleechaya, P. (2021). Designing Messages for Integrated Communication. Chulalongkorn University Press. [In Thai]
Kotler, P. (2000). Marketing management (The millennium edition). Prentice-Hall.
Krankum, K., Fugfang, T., Thammarit, T., Hirankitti, P., Buaprommee, N., & Mechinda, P. (2021). Development of marketing strategies for handbag made from vetiver grass under the BURAWA brand. MUTT Global Business and Economics Review, 16(2), 121-140 [In Thai]
Luangapirom, S. (2021). Digital business through social media. SE-EDUCATION. [In Thai]
Roshom, J., Arreerard, W., & Dongsongkram, K. (2022). Developing Public Relations Media to Promote Community Productsin the Digital Age. Journal of Applied Information Technology, 8(1), 66–77.[In Thai]
Safko, L., & Brake, D. K. (2009). The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies for Business Success. John Wiley & Sons.
Serirat, S., Serirat, S., Meechinda, P., Anuwitchanon, J., & Lertwanwit, A. (2003). Modern marketing management. Thammasarn Publishing. [In Thai]
Srikalsin, T. & Phaomanacharoen C. (2015). The Development of Digital Media for Marketing Public Relations in Community Business Enterprise : A Case Study of Hin Tang - Ban Dong Community,Muang District, Nakhon Nayok Province. Journal of Social Communication Innovation,9(2), 10–21. [In Thai]
Suwanmala, J. (2015). Local Economic Development on Thailand’s Decentralization Path. King Prajadhipok’s Institute. [In Thai]
Trade Policy and Strategy Office. (2024, 13 September). Survey on the Grassroots Economy Index: Confidence Amidst Multiple Challenges. https://tpso.go.th/news/2409-0000000014. [In Thai]
Wongriangthong, N. (2021). How to Do Content Marketing Right.. Amarin Printing andPublishing Public Co., Ltd. [In Thai]
Yaipairoj, N. and Pratinaksorn, A. (2022). Content Marketing (2ndEd). IDC Premier Co., Ltd. [In Thai]
