การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อการส่งเสริมและพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนของ กลุ่มอาชีพสตรีจังหวัดจันทบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ: จังหวัดจันทบุรีเป็นพื้นที่ยุทธศาสตร์ทางเศรษฐกิจที่มีทุนทางวัฒนธรรมและการเกษตรที่มั่งคั่ง โดยมีกลุ่มอาชีพสตรีฯ เป็นกลไกหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานรากและสืบทอดภูมิปัญญา อย่างไรก็ตาม ในยุคดิจิทัล กลุ่มอาชีพสตรีฯ เหล่านี้ต้องเผชิญความท้าทายด้านการปรับตัวและขาดทักษะด้านการสื่อสารการตลาดสมัยใหม่เนื่องจากสมาชิกส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุและวัยกลางคน วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1) ศึกษาลักษณะของรูปแบบการสื่อสารการตลาดของกลุ่มอาชีพสตรีจังหวัดจันทบุรี และ 2) พัฒนาและผลิตสื่อเพื่อการสื่อสารการตลาดของกลุ่มอาชีพสตรีจังหวัดจันทบุรี ระเบียบวิธีวิจัย: เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก และการสังเกตแบบมีส่วนร่วม กับกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจง จำนวน 12 คน ประกอบด้วย ตัวแทนกลุ่มอาชีพสตรีฯ (กลุ่มวิสาหกิจชุมชนสตรีจ้าวภูผา, กลุ่มอาชีพสตรีบ้านเขาน้อย และกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรปลายคลอง) จำนวน 3 กลุ่ม ๆ ละ 1 คน และกลุ่มคนรุ่นใหม่ จำนวน 9 คน ผลการวิจัย: รูปแบบการสื่อสารเดิมเน้นเครือข่ายบุคคล ขาดความต่อเนื่องทางดิจิทัล เนื้อหาเน้นเพียงอรรถประโยชน์และขาดความแตกต่าง ผู้วิจัยจึงได้พัฒนาสื่อมัลติมีเดียรูปแบบใหม่ที่เน้นการเล่าเรื่องเชิงสร้างสรรค์ผ่านจิตวิญญาณชุมชน ปรับโทนสื่อให้มีความอบอุ่นเป็นกันเอง และใช้การออกแบบที่มินิมอลร่วมสมัย ซึ่งผลการทดสอบพบว่ากลุ่มเป้าหมายมีความพึงพอใจต่อภาพลักษณ์ใหม่ในระดับดีมาก สรุป: การพัฒนาสื่อการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ สามารถยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชนสู่ระดับพรีเมียมและช่วยปิดช่องว่างด้านการสื่อสารดิจิทัลของกลุ่มอาชีพสตรีได้อย่างเป็นรูปธรรม
Downloads
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.
Chanthaburi Community College. (2022). Project to extract local wisdom and knowledge for cultural tourism management in Chanthaburi Province. Research and Development.
Chanthaburi Provincial Agricultural Extension Office. (2022). List of outstanding community enterprises and farmer's housewives’ groups. Ministry of Agriculture and Cooperatives.
Chanthaburi Provincial Culture Office. (2020). Database of intangible cultural heritage: Catathea wood basket weaving of Ban Khao Noi. Ministry of Culture.
Community Development Department. (2022). Guidelines for upgrading the grassroots economy through community enterprises. Territorial Defence Volunteer Printing House.
Department of Agricultural Extension. (2019). Summary report of outstanding community enterprise performance at Chanthaburi Province. Chanthaburi Provincial Agricultural Extension Office.
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan Page Publishers.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Phasukrit, T. (2022). Developing handicraft products from Catathea plants and waste materials for creative tourism [Handout]. Chao Phu Pha Women Community Enterprise.
Schultz, D. E., & Kitchen, P. J. (2000). Communicating globally: An integrated marketing approach. McGraw-Hill Education.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson Education.
