อิทธิพลปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกสถานที่ท่องเที่ยวจากการรีวิวของยูทูบเบอร์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ยูทูบ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกสถานที่ท่องเที่ยวจากการรีวิวของยูทูปเบอร์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ยูทูป ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จนครบ 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย แจกแจงความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ จากผลการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงเส้น (Linear Regression) ในรูปแบบของการวิเคราะห์การถดถอยพหุ (Multiple Regression Analysis) ถึงแรงจูงใจในการเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในกรุงเทพมหานครจากการรีวิวของยูทูปเบอร์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ยูทูป ผลการศึกษาพบว่า 1)ค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจที่ปรับปรุงแล้ว (Adjusted R Square) มีค่าเท่ากับ 0.848 หมายความว่า ตัวแปรอิสระ (Independent Variables) ได้แก่ แรงจูงใจด้านอิทธิพลของยูทูปเบอร์ แรงจูงใจด้านเนื้อหา คลิปวิดิโอของยูทูปเบอร์ แรงจูงใจด้านการรีวิวจากการสื่ออารมณ์ของยูทูปเบอร์ แรงจูงใจด้านการรีวิวสถานที่ท่องเที่ยว แรงจูงใจด้านการรีวิวสิ่งอำนวยความสะดวก และแรงจูงใจด้านการรีวิวกิจกรรมและจุดเด่นของสถานที่ท่องเที่ยวส่งผลต่อตัวแปรตาม (Dependent Variable) ร้อยละ 84.80 คือการเลือกสถานที่ท่องเที่ยวจากการรีวิวของยูทูปเบอร์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ยูทูป 2)แรงจูงใจด้านอิทธิพลของยูทูปเบอร์ แรงจูงใจด้านเนื้อหา คลิปวิดิโอของยูทูปเบอร์ และแรงจูงใจด้านการรีวิวจากการสื่ออารมณ์ของยูทูปเบอร์ส่งผลต่อการเลือกสถานที่ท่องเที่ยวจากการรีวิวของยูทูปเบอร์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ยูทูป ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.01
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ นายเรืออากาศ
ข้อความที่ปรากฎในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่เกี่ยวข้องกับโรงเรียนนายเรืออากาศฯ และคณาจารย์ท่านอื่น ๆในโรงเรียนนายเรืออากาศฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบขององค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่เพียงผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
[2] นุชจรี ศรีธรรม. (2560). อิทธิพลสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสยาม. คณะศิลปศาสตร์.
[3] สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ . (2561) พฤติกรรมผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตประเทศไทยปี 2561
ค้นหาเมื่อ 10 พฤษภาคม 2564. สืบค้นจาก https://www.etda.or.th/content/etda-reveals-thailand-internetuser-profile-2018.html
[4] ดวงใจ จิวะกุณานันท์. (2561) อิทธิพลของ Reviewer ในสื่อออนไลน์กับการตัดสินใจเลือกเดินทาง
ท่องเที่ยวในจังหวัดที่เป็นจุดหมายปลายทางในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี.
[5] รติมา ศรีสมวงศ์ พิมพ์นลิน โกมลรุจิ ทิวาพร รุ่งนาวา บัณฑิตา สุดมี และ ดร.พัลลภา ปีติสันต์ (2012). นิตยสาร for quality trend. March, vol173.
[6] พัฐรัศมิ์ ว่องไชยกุล ศิริลักษณ์ หาพันธ์นา ชานนท์ คล่องแคล่ว (2563). เปิดพฤติกรรมท่องเที่ยวคน Gen Z “อินฟลูเอนเซอร์” มีอิทธิพลวางแผนทริป-ขยันถ่ายภาพลงโซเชียลมีเดีย. ค้นหาเมื่อ 12 พฤษภาคม 2564. สืบค้นจาก https://positioningmag.com/1246339.
[7] พจนีย์ จันทรศภวงศ์ (2555) แนวโน้มการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์. การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
[8] ระชานนท์ ทวีผล และปริญญา นาคปฐม (2560). กระบวนการนำเสนอขายผลิตภัณฑ์ผ่านสือสังคมออนไลน์ของเน็ตไอดอล. วารสารปัญญาภิวัฒน์ ปีที่9 กรกฎาคม 118-130.
[9] Crowdleaks. (2561). ยูทูปเบอร์ (Yotubers). ค้นหาเมื่อ 20 พฤษภาคม 2561. สืบค้นจาก https://crowdleaks.org/.
[10] Yamane, T. (1973). Statistics: An introduction analysis. Harper & Row.
[11] Erica Blomqvist-Eriksson & Rebecca Järkemyr (2018). Do you give in to your inner shopaholic? A study of influencers impact on consumers mobile impulse buying behavior. Jönköping International Business School, Business Administration.
[12] Mudambi, S. M., & Schuff, D. (2010). Research note: What makes a helpful online review?
A study of customer reviews on Amazon.com. MIS quarterly, 185-200.
[13] Vutithammakun, B. (2016). The social media restaurant reviews and the decision making in choosing restaurant in Bangkok (Unpublished master's thesis). Bangkok University, Bangkok, Thailand.
[14] Ana María Munar a,, Jens Kr. Steen Jacobsen. (2014) Motivations for sharing tourism experiences through social media, Tourism Management. 43:46-54.
